Розробка веб сайту - один з невід'ємних атрибутів сучасного інтернет-орієнтованого бізнесу, і саме ефективне просування сайтів в Яндексі і Google гарантує залучення уваги потенційних клієнтів і забезпечення зростання конверсії інтернет-ресурсу. Тим не менш, деякі маркетологи і власники бізнесу, цілком природно сумніваються в необхідності регулярних витрат на SEO. Особливо часто сумніви виникають, коли оптимізація триває тривалий час і досягнуті певні результати SEO просування:
- веб-ресурс займає топові позиції по ключових запитах ;
- відвідуваність досягла очікуваних показників або перевищила їх;
- число конверсійних дій стабільно зростає.
У подібній ситуації керівництву може здатися, що поставлені завдання реалізовані і варто припинити інвестиції в SEO-просування. Насправді більшість SEO-фахівців скаже, що дане рішення вкрай необдуману і неправильне, і припиняти роботу ні в якому разі не можна. Спробуємо розібратися, чому просування сайту можна зупиняти і чим ви ризикуєте, припиняючи пошукову оптимізацію свого ресурсу.
Доцільність припинення SEO-просування можна оцінити виходячи з безлічі чинників і наслідків, які він тягне за собою. Щоб прийняти вірне рішення про зупинку роботи, слід зрозуміти, як працює просування сайту.
- Оновлення алгоритмів ранжирування.
Алгоритми пошукових систем Google і Яндекс постійно розвиваються і оновлюються в міру того, як пошукові системи аналізують «заслуговує на довіру» досвід інтернет-користувачів. При цьому головною метою є надання користувачам максимально актуальних і релевантних результатів. Про масштабність змін алгоритмів можна лише здогадуватися. Наприклад, в 2011 році на офіційному каналі Google в YouTube з'явилося відео, в якому аналітики Гугл розповідають про те, що за поточний рік в алгоритми ранжирування було внесено більше 500 поліпшень (що означає 1-2 правки в день). Дана інформація залишається актуальною і зараз. Пошуковики прагнуть надати результати, що максимально відповідають інтересам користувачів, тому відновлення відбуваються щодня, а також розробляються нові алгоритми, здатні суттєво вплинути на принципи ранжирування веб-сайтів.
Яким чином поновлення можуть вплинути на ваш веб-сайт? Більшість інтернет-маркетологів наполегливо стежать за змінами, що впливають на результати пошуку. Інформованість дозволяє швидко реагувати в ситуації, що склалася, налаштовувати, змінювати і вносити відповідні правки в проекти і SEO-кампанію.
Не всі зміни алгоритмів впливають на рейтинг, однак деякі з них можуть призвести радикальний ефект. Значною мірою все залежить від структури веб-сайту, якості юзабіліті, швидкості завантаження сторінок і їх індексування. При цьому будь-який ефективний метод просування сайту повинен забезпечувати максимальну зручність використання релевантного і інформативного вмісту, яке приверне зацікавлених відвідувачів і «змусить» їх залишитися на вашому веб-ресурсі.
- Окупність інвестицій (ROI).
Розглядаючи прибутковість SEO, слід звернути увагу на два моменти:
- співвідношення кількості потенційних клієнтів, що генеруються веб-сайтом до числа скоєних ними конверсійних дій;
- рівень довіри до бренду, організації, групі або веб-сайту.
Другий момент особливо важливий, якщо ви хочете позиціонувати себе як лідера в своїй галузі або сегменті. Якщо компанія стверджує, що є лідером у своїй ніші, але її веб-сайт не потрапляє на першу сторінку пошукової видачі, то це виглядає як мінімум дивно і негативно позначається на її авторитеті. Тому ефективне SEO просування сайту вкрай важливо, для організацій, які піклуються про свій імідж.
Варто пам'ятати, що SEO-оптимізація - це стратегічний процес, що вимагає певних витрат, пильної уваги і часу. На відміну від контекстної реклами, результати якої помітні з перших днів запуску, просування сайту на ранніх етапах (перші 3-6 місяців) практично невідчутно і лише через приблизно півроку замовник починає отримувати помітні результати. І, як правило, лише через 8-12 місяців SEO-просування починає діяти на повну і з лишком окупити інвестовані в SEO кошти.
Саме в той момент, коли доходи, цільовий трафік і кількість переходів стрімко ростуть, деякі власники веб-сайтів вирішують припинити просування. Але припинення SEO-просування з тактичної точки зору являє собою непрощенну помилку. В результаті різкої зупинки розкрутки сайту, ресурс поступово втрачає лідируючі позиції у видачі (адже конкуренти не дрімають), а разом з тим і трафік, і конверсії. І вирішивши через деякий час відновити розкрутку, замовник зіштовхується з тим, що необхідно починати все спочатку: вкладати фінансові ресурси і чекати, коли можна буде досягти втрачених результатів і повернути колишній рівень окупності інвестицій.
Таким чином, відмова від просування варто не тільки втрати значної суми грошей у вигляді недоотриманого прибутку, але і різкого зниження віддачі від вкладень.
- Ціноутворення.
Співпраця з SEO-компанією протягом тривалого періоду гарантує отримання більш вигідних умов. Одного разу припинивши просування, а в подальшому вирішивши відновити його, ви будете змушені витрачати значно більше зусиль і фінансових ресурсів для досягнення колишніх показників.
- Конкуренція.
Припиняючи роботи, ви не тільки втрачаєте позиції в рейтингу, а й надаєте можливість конкурентам зайняти ваше місце і трафік. Разом зі зниженням рейтингу веб-ресурсу буде поступово зменшуватися кількість зацікавлених клієнтів, і відбуватися спад продажів. Таким чином, призупиняти просування, коли конкуренти продовжують активно використовувати цей інструмент інтернет-маркетингу абсолютно невигідно.
підсумки
Перш ніж приймати рішення про припинення робіт, варто проаналізувати її цінність і результативність, а також оцінити можливі ризики. Припинення оптимізації загрожує:
- Поступовою втратою лідируючих позицій в результаті SEO-кампаній конкурентів і вдосконалення алгоритмів Google і Яндекс.
- Зниженням цільового трафіку і рівня продажів.
- Спадом обізнаності, лояльності і авторитету. Коли інтернет-користувачі не знаходять веб-сайт в топі пошукових систем, вони перестають довіряти вам.
Способи ефективного просування сайту
Для досягнення високих позицій необхідно забезпечити безперервний процес розкрутки, в ході якого використовуються виключно «схвалені» пошуковими системами способи ефективного просування сайту. Проведення таких робіт здатне забезпечити планомірний розвиток і стабільне зростання рентабельності інвестицій:
- Створення якісного контенту, що відповідає вимогам Google і Яндекс і інтересам користувачів.
- Поліпшення структури і юзабіліті веб-сайту з урахуванням поведінкових факторів.
- Удосконалення HTML-коду.
- Створення якісного довідкового профілю і нарощування природної посилальної маси.
- Збільшення швидкості завантаження веб-сторінок.
- Адаптація ресурсів для перегляду на різних мобільних пристроях.
- Аналіз ефективності маркетингової кампанії, дозволити вносити необхідні корективи в SEO-стратегію.
Замовити SEO-оптимізацію в студії IT DEV GROUP
Фахівці IT DEV GROUP мають багаторічний досвід SEO-просування і точно знають, яке просування сайту ефективно. Використовуючи комплексний підхід до оптимізації, ми прагнемо виявити «слабкі» місця веб-ресурсу, усунути виявлені недоліки, а також розробити стратегію, яка не тільки забезпечить топові позиції в пошуку за релевантними «ключам», а й гарантує досягнення поставлених цілей (зростання конверсії, створення позитивного іміджу компанії і т.д.) і окупність вкладених в SEO засобів.
Якщо ви готові до плідної та результативної співпраці на тривалий період, фахівці компанії IT DEV GROUP допоможуть домогтися максимально відчутних результатів для вашого бізнесу.
Яким чином поновлення можуть вплинути на ваш веб-сайт?
