Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Давайте красти з Moz дошці п'ятницю

  1. Цілі та цільова аудиторія
  2. Формат
  3. Вплив
  4. Скромний початок
  5. Робити це щотижня
  6. Повернення на зусилля
  7. Контент
  8. Виробництво
  9. Продуктивність
  10. Примітка про відеохостинг
  11. Акція
  12. Те, що ми можемо всі вкрасти з Whiteboard п'ятницю
  13. Щасливі крадіжка
  14. Інші публікації в серії "Давайте красти з":

Попередні посади в нашому крадіжному серіалі "Давай красти" були про техніку - творчі рішення, які ведуть до великого змісту. В основному це стосується тактики: як звукова стратегія, проста ідея та повне зобов'язання перед аудиторією можуть привести до яскравого блиску та масового впливу.

Ми говоримо про це Дошка п'ятниці , щотижневі відео-серії Ренда Фішкіна і команди в Moz.

Moz робить багато ринкових найкращі інструменти SEO Таким чином, їхня маркетингова стратегія (екстрапольована… мені) полягає у створенні найбільш повної безкоштовної освітньої програми, яку ви, швидше за все, знайдете на будь-якому ринку. Дошка п'ятниці - це лише частина цього.

Незважаючи на те, що жодна Whiteboard Friday не виграє золотий лев у Каннах, сама серія є одним з моїх улюблених прикладів великого контент-маркетингу. Щоб дізнатися більше про це, я запитав Ренд, чи він зробить Skype-дзвінок, щоб відповісти на деякі питання про Whiteboard Friday, і він, як милостиво, як ви очікуєте, погодився.

Цілі та цільова аудиторія

Як і весь найкращий вміст, Whiteboard Friday має чітку мету і цільову аудиторію, орієнтовану на лазер. Його місія полягає в тому, щоб привести SEO-провідників-проміжних до спільноти Moz, щоб вони перейшли до використання інструментів Moz і… сплачуючи за них.

Це частина ширшої місії Moz, щоб зробити Інтернет кращим місцем, і це майже ідеальний приклад їхніх опублікованих цінностей: прозорий, автентичний, щедрий, веселий, чуйний і винятковий (вони називають його Кодекс TAGFEE і, хоча я не є шанувальником заяв про цінність (або хитромудрі акроніми), вони працюють, тому що Moz ходить розмову, потім повертається назад і знову ходить, щоб переконатися. Їх розмова була добре і справді пройшла. TAGFEE є реальним.).

Формат

Формат Whiteboard Friday не може бути простішим. Це Ранд (або інший Мозцер або гість, але звичайно Ренд), що стоїть перед попередньо намальованою дошкою, розмовляє з камерою і багато рухає руками. Вони, як правило, пробігають по 8-12 хвилин кожен, але можуть піднятися до 20. Вони розстріляні в один прийом, а умс і ах залишилися (Ренд працював з тренером, щоб мінімізувати ці дифференциали, але каже, що він не хоче Деякі спотикання сигналів автентичності (без яких TAGFEE буде невимовними).)

Іноді Ранд повертається, щоб взаємодіяти з дошкою - можливо, підкреслюючи слово або малюючи стрілку між двома островами - але він не малює основний зміст під час переговорів. Він намагався, і це було занадто повільно і відволікало. Є дуже мало людей, які чудово в цій хореографії, крейда-як-ви-говорити техніку (як Хлопець UPS дошки ще в 2007 році), але якщо ви не маєте такого дивного таланту, краще тримати його простим і не допускати, щоб нічого не перешкоджало змісту.

Вплив

Середній дошці в п'ятницю Whiteboard отримує від 15 до 20 тисяч унікальних переглядів. Найвища отримала понад 200 000 ( Як Google Panda Update змінився SEO Forever , з червня 2011 року).

Це деякі bodacious B2B числа. Серія стала однією з найуспішніших контент-програм Moz, там же з їх великим дупом Гіди та їхні інноваційні Mozcast , щоденний "Звіт про погоду Google". Ренд каже, що серія також виконує майже весь інший вміст на метриці взаємодії, приблизно на 20-30%.

Серія стала однією з найвідоміших і найпопулярніших франшиз змісту в світі цифрового маркетингу і головним джерелом для легкого для розуміння відповідей на будь-яку та кожну тему SEO. Це стало кулером для води професійної спільноти SEO (я тільки що перевірив останнє повідомлення, і він вже має 40 коментарів у перші кілька днів).

Ви не можете купити такий вплив на ринок з усім бюджетом об’яв у світі. Ви повинні його заробити.

Але це не завжди було так. Whiteboard П'ятниця фактично взяла looooooong час вдарити його крок та щоб досягнути цього рівня дії.

Скромний початок

Перша в історії Whiteboard Friday була опублікована на блозі “SEOmoz” 29 березня 2007 року (співзасновником Scott Willoughby). Це схоже на фетальний варіант звіра, який він буде рости. Дерьмову камеру, освітлення та звук. Дешева біла дошка (погана імітація високоякісного фарфорового дива, який сьогодні використовується). Назви Samsung. І попередній денді Ренд у старому футболку (без вусів, ні прохолодної стрижки, ніяких реквізитів). Але він все ще має кожен інгредієнт, який робить серію так чортовски хорошим. Перевір:

Те, що дивно, не стільки змінилося. Що дивно, скільки це не має. Навіть більш дивовижним є те, що порада, яку Ренд дає про важливість метатегів, все ще залишається вірною. Дев'ять років по тому. Це робить вічнозелені рослини позитивними.

Інша чудова річ про народження WBF полягає в тому, що вона начебто провалилася. Якби маркетологи Moz оцінили ранні WBF чисто на їх жорстких показниках, вони б витягнули заглушку. (Цей перший показ все ще тільки розібрав 3200 поглядів у дев'ять років - не точно Kardashianic).

Насправді, ранні посади WBF заробили лише 20-25% переглядів середнього блогу того часу. Шляхом зниження показників взаємодії. Насправді, Ренд говорить, що (і я даю цьому твердженню деякий простір і сміливість, щоб імітувати його повне зазіхання):

Пройшло 2-3 роки до того, як середня Whiteboard Friday вийшла з середнього блогу Moz.

(Немає. Недостатньо.)

ВІДПОЧИНИЛИ 2-3 РОКІВ ДО СЕРЕДНЬОГО ПЕРЕДНЬОГО ПІДПРИЄМСТВА БІЛЬОГО ПЛАТУ, ЯК ВИКОНАНО СЕРЕДНІЙ МОЗ БЛОГУ.

Подумайте про це. Уявіть собі щось робити щотижня - роблячи щось від 104 до 156 разів - перш ніж він почав виконувати ваші повідомлення в блозі.

Що їх утримувало? Ренд каже, що, хоча мало хто займався змістом WBF, ті, хто це робили, були справді ентузіазмом. Пам'ятайте, що це було ще до того, як у кожної марки був свій власний будинок Zoella. Перед будь-яким брендом B2B або будь-яким магазином SEO взагалі використовували відео, а тим більше використовували його щотижня.

Ренд визнає, що якщо б SEOmoz не був малим стартапом, який міг би робити все, що він хотів, було б дуже важко виправдати продовження виробництва Whiteboard п'ятниці. Коли я це чую, я засмучуюся за незліченні ідеї, які загинули занадто рано для дуже розумних причин, керованих даними, які є насправді неправильними, неправильними, неправильними.

Як сказав Ренд, «саме так починаються великі проекти. Віра і інстинкт.

(Я не знаю про вас, але, коли ми входимо в льодовиковий період, ці два слова, "віра" і "інстинкт", відчувають себе лінією від поеми, яку я колись любила, але думала, що забула.) Для ностальгічного поспіху дихайте головою, як мокра собака.)

Робити це щотижня

Дошка п'ятниці була представлена ​​кожну п'ятницю протягом дев'яти років. Для тих, хто ледачий розраховувати на свої пальці язиками, я зробив математику: 468 шоу.

Це 52 рік - не 50. Вони також випускаються через Різдво і Новий рік. Через дев'ять років вони пропустили лише одну п'ятницю. Гаррі дав мені всілякі лайно, що не запитував Ренда ЧОМУ вони пропустили це, так що Ренд, якщо ви читаєте це, розкажіть (якщо це не особиста річ або трагічна річ або не дуже цікава річ).

Щоб забезпечити таку послідовність, команда Moz намагається утримувати декілька WBF в банку у випадку, якщо Rand знаходиться на дорозі або що завгодно. Коли я розмовляв з ним, банк був порожній, і тиск був. Але вони завжди дотримуються своєї обіцянки.

Постійна, передбачувана доставка Whiteboard Friday, без сумніву, є головною причиною її успіху. Джо Пуліцці у своїй чудовій книзі, Content Inc , удари цей пункт дійсно, дійсно тяжкий (тому що він робить дуже багато скрізь ще, також). Знайте свою аудиторію, оберіть носій та доставляйте послідовно.

[Це змушує мене соромитися, що Let's Steal From - це випадкова серія, яка виходить, коли, чорт візьми, мені подобається робити нову. Це ганьба, з якою мені доведеться жити, тому що я є зобов'язання-фоб і ідея розповісти світі я буду робити що-небудь щотижня викликає мій Прем'єр-Ліга-виправдання-генератор ™ - кращі гроші можуть купити \ t ].

[Це поганий маркетинг, тому, будь ласка, роби, як я кажу, і уникай «як я», як чума.]

Повернення на зусилля

Щоб бути справедливим, коли Rand каже це взяло 2-3 роки для WBF до-гармати середній блог пост, він не означає одне з моїх blog постів. Він порівнював його з середньою поштою Moz , що є довгим, добре вивченим, багатим на дані міні-курсом на тему, про яку дбають SEO. Коли WBF прибув разом, вони вже blogging протягом чотирьох років та були дійсно, дійсно гарні у це.

І якщо ви припускаєте, що WBFs набагато складніше виробити, ніж повідомлення в блозі, це теж було б неправильно (ваші припущення не дуже добре, чи не так?). Ренд каже, що середній пост блогу займає близько чотирьох годин для створення, а сесія WBF займає близько години: 35 хвилин для складання дошки, 15 для зйомки (ублюдок робить це за один прийом), і 10 для зйомки інтро промо-акції (велика частина успіху кожного посту, мабуть).

Так, його команда витрачає трохи більше часу, ніж підготовка, редагування та публікація, але все одно: тепер, коли студія створена, це дійсно ефективна, недорога контент-фабрика, яка створює і обслуговує масову, над-лояльну аудиторію. .

Якщо Джо Пуліцці є папою маркетингу контенту, він розбризкує рожеву воду і піднімає пахощі по всьому цьому.

Контент

Кожна п'ятниця Whiteboard робить одну річ добре: представляє тверді, кращі практики поради, засновані на даних. Не найсучасніші дослідження, галузеві новини або спекулятивна тактика - просто надійні методи.

Ренд знає свою справу (дух), тому може говорити про кожну тему з упевненістю і авторитетом. Це суть печива.

Один з кожних чотирьох або п'яти виставок представлений гостем-господарем (у тому числі дратує розумний Will Critchlow з Distilled). Це переплетення Moz в спільноті SEO (мафія?) І допомагає поширювати любов. Це також свіже джерело ідей.

Сам відео є ядром контенту, але кожен WBF також є багатим пошуком, оптимізованим для пошуку. Сценарій оповідання розміщується під відео, ілюструється всією дошкою і деталями крупного планування частин дошки. Дуже здорово налаштувати формат відео-плюс-транскрипту. Деталі виглядають так:

Деталі виглядають так:

Виробництво

Розмова з відеокліпом - це дуже простий формат. Це не вимагає фантазії виробництва. Але якщо порівняти перший WBF з будь-яким з останніх, ви побачите цінність отримання правильних значень ваших виробничих цінностей.

Протягом багатьох років WBF поліпшила кожен аспект своєї продукції: камеру, освітлення, звук, саму дошку, інтро-жало, графіку ... І результат - набагато більш приємне шоу. Замість того, щоб додавати шари витонченості, кожне вдосконалення істотно видаляє перешкоди між вмістом і переглядачем . Якщо ви піклуєтеся про свою аудиторію, то це саме те, що ви робите.

Цілком характерно, що команда Moz навіть поділилася деталями своєї виробничої установки в цьому показі WBF, "Поради щодо зйомки презентацій у дошці" . (Якщо вони отримали ще TAGFEE, вони прийдуть і виготовлять для вас прокляті речі).

Продуктивність

Ренд робить його WBFs настільки природно, що слово "продуктивність" здається недоречним. Але це дійсно виступи, з акцентом на чіткість, а не на чисту розвагу.

Ренд не просто дивиться в камеру, як він пояснює речі, він схиляється і просверджує ідеї в глядача, пробиваючи важливі слова, як телевізійний читач. Теми на дошці кольорові, а Ренд використовує червоний маркер, щоб додавати незначні сліди акценту, коли це необхідно - позначки, підкреслення, дужки ...

Ось останній приклад:

Примітка про відеохостинг

Відео WBF розміщуються на Wistia бізнес-хостинг-платформа . Ренд говорить дуже, дуже високо про Вісті, кажучи, що це ідеальна платформа для такого роду серій.

Хостинг на Wistia означає, що ви не отримаєте бонусну аудиторію, яку надає YouTube, але ви контролюєте свою власну долю - і завжди можете розміщувати на YouTube пізніше (див. Нижче Акції).

Ренд дуже любить аналітику Вісті, кажучи, що це дає йому "феноменальну статистику", як, наприклад, коли глядачі починали, зупинялися або переглядалися; дані про унікальні та вбудовані дані….

Акція

Сьогодні WBF - це марка вмісту, що містить величезний вміст, і вона матиме успіх з невеликою кількістю рекламних акцій або без них. Але Moz все ще хоче якомога ширшої аудиторії, так і просуває її - насамперед у соціальних мережах і в інших повідомленнях і сторінках Moz. Ренд та інші спікери Moz також могли б згадати серію або конкретні шоу у своїх переговорах з багатьма культовими подіями SEO там (малюнок ComicCon, але з більшою кількістю ботаніків). (Жартую).

Вони також перевіряють всілякі об'яви з вмістом, у соціальних каналах або скрізь. Але платна реклама не є головним рушієм нових поглядів.

Через чотири або п'ять місяців після того, як кожне шоу розміщено на Moz.com, вони випускають його на YouTube, щоб підняти цю бонусну аудиторію. Але вони чекають достатньо довго, так що їх власна посада завжди буде виступати над YouTube на SERPs (ці хлопці, здається, розуміють цей матеріал SEO).

Те, що ми можемо всі вкрасти з Whiteboard п'ятницю

З цієї серії можна багато чого навчитися. Я торкнувся більшості уроків у тій частині публікації, але ось деякі ключові номери, які керуватимуть вашими власними зусиллями щодо створення серії показів:

  1. Commit - Якщо ви хочете, щоб удар був таким великим, як WBF, ви повинні бути все в. Зробити це на тривалий час. Будьте наполегливі, коли люди хочуть вбити його, перш ніж вона вдарить його крок. Боріться за це.
  2. Будьте щедрі - (G в TAGFEE) - Вся ця ідея побудована на щедрості: дає все, що ви отримали вашій аудиторії. Цей дух проникає через зміст і справляє справжнє враження - саме тому багато хто з багатьох коментарів, які WBF заробляє, починаються з деяких варіантів "СПАСИБО!".
  3. Будьте орієнтовані - щоб створити власну серію бесід для крейди, вам потрібно отримати правильний розмір і обсяг теми і зосередитися на лазері на дуже конкретній аудиторії. Тоді дотримуйтеся своєї стратегії, так що всі завжди знають, що вони будуть отримувати.
  4. Подумайте, як медіа-компанія - WBF є по суті тривалою телевізійною програмою. Все починається з аудиторії (не з продуктового портфеля Moz або короткострокових рекламних потреб). Ось чому це працює.
  5. Слухайте і повторюйте - Не турбуйтеся про досконалість поза воротами. Просто почніть, а потім зробіть це краще під час прослуховування аудиторії.
  6. Відстежуйте ключові показники - дані покажуть вам, що працює, а що ні. Але тільки якщо ви захоплюєте і аналізуєте його, регулярно.
  7. Перейдіть до авторитету над стилем - Ваш ведучий повинен бути зручним і природним - але ще важливішим є те, що вони є справжнім експертом у цій темі. Пожертвуйте деякими з перших, але ніколи не змінюйте їх. Якщо ви хочете отримати гладкий ведучий і написати сценарій, сядьте і нехай це почуття пройде. Формат дошки - це не все.

Щасливі крадіжка

Так що у вас є. Мій вичерпний (і, без сумніву, виснажливий) погляд на одну з найуспішніших і найдавніших B2B-маркетингових програм коли-небудь зроблених.

Створення "власної медіа", як це робиться, вимагає важкої роботи протягом багатьох років. Дуже мало маркетингових команд готові взяти на себе зобов'язання. Кілька бажаючих - це ті, які отримують нагороди: величезна аудиторія, якій вам не потрібно платити за доступ; і вимірну машину, що генерує дохід. (Для іншого прикладу, див інтерв'ю з Тімом Мораном, засновником редактора CMO.com ).

Вийдіть і вирвіть це лайно.

Інші публікації в серії "Давайте красти з":

Тільки тому, що це нерегулярно, це не означає, що це не дивно:

Слідкуйте за Жабою - Макс Джозеф і Альянс Тропічних Лісів пропускають поїздку за провину і отримують практичні (і дуже, дуже смішні).

Найбільша інфографіка всіх часів - Інфографіка ніколи не змусила вас плакати? Це можна.

Епічна спліт - Жан-Клод ван Дамм майже розриває тісні джинси (і вмирає) для Volvo Trucks.

Великі перші лінії романів - Виявляється, Оруелл, Селінджер, Гарсія Маркес були задоволені хлопцями.

Шляхи польоту - Прекрасний GE фільм без жодного оповідання.

Гіди міста Airbnb - Корисні, оптимізовані, краудсорсинг.

Icelandair - Досвід багатого часу у небі.

Що їх утримувало?
Ваші припущення не дуже добре, чи не так?
Мафія?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.