Дослідження ключових слів | Керівництво по успіху SEO з довгостроковими ключовими словами

1. Що таке довге ключове слово хвоста?
2. Давайте візьмемо, наприклад, веб-сайт з нерухомістю, і ми поставимо 'HOMES' як головний термін.
3. маркетингова стратегія довгого хвоста
4. Довгий хвіст SEO
5. Використовуючи програму планування ключових слів Google, ми бачимо, що:
6. Як знайти довгі ключові слова хвоста
7. довгий хвіст ключові слова інструменти
8. Інструменти для дослідження ключових слів
9. Висновок:
10. Отримуйте ідеї для ключових слів із довгого хвоста з:

У житті є численні ситуації, коли розмір просто не має значення. Існують також ситуації, коли менше набагато краще, ніж більше.

Що таке довге ключове слово хвоста?

Термін «довгий хвіст» - це метафора для довгого, нижнього кінця кривої розподілу, що представляє частоти пошукових систем.

Визначення ключового слова з довгим хвостом - це 3 або більше ключових слів, що використовуються разом як фраза, щоб створити пошук, орієнтований на більше ніш (запит). Чим більше використовуваних ключових слів, тим більш сфокусовано ціль і аудиторію.

Верх графа або голова (Зображення високої тварини з довгим хвостом, як дракон або динозавр) являє собою найпоширеніші та основні ключові слова, які використовуються для початку пошуку. Це відоме як головний термін. При використанні цього голови термін для дослідження ключових слів , багато хто називають це "ключовим словом" насіння ".

Головні терміни складають 0,05% від усіх запитів. Це має сенс, коли ви вважаєте, що люди дізналися, що чим повніше вони шукають, тим більше відносно повертаються веб-сайти.

[tweetthis display_mode = “box” remove_twitter_handles = ”true” remove_hidden_hashtags = ”true”] Трафік ключових слів з довгим хвостом може генерувати дуже цінний, простіший для конвертації потенціал. @loriballen_ #SEO [/ tweetthis]

Давайте візьмемо, наприклад, веб-сайт з нерухомістю, і ми поставимо 'HOMES' як головний термін.

Фото кредит - http://www.business2community.com

Наступний розділ графіка - це середина або «живіт».

Тут ключові слова трохи звужуються, але все ще достатньо широкі, щоб не мати будь-якої спеціалізованої інформації.

Замість того, щоб просто шукати "HOMES", користувач зараз шукає "HOMES FOR SALE". Оскільки нерухомість має великий географічний діапазон, це все ще досить широкий термін.

Ключові слова "Живіт" складають лише 20% усіх пошуків.

Горила розміром 800 фунтів на цьому графіку розподілу є хвостом дракона. В широко відомих як "довгі ключові слова хвоста", це дуже вузькі, описові та спеціалізовані ключові фрази.

Прикладом довгого хвоста ключового слова "Homes" може бути "HOMES FOR SALE IN LAS VEGAS", потім "HOMES FOR SALE IN LAS VEGAS UNDER $ 300,000", і навіть довше "HOMES FOR SALE IN LAS VEGAS UNDER $ 300,000 WITH POOL".

Люди, які використовують пошуки ключового слова з довгим хвостом, не просто переглядають; вони точно знають, чого вони хочуть. Незважаючи на те, що ці користувачі представляють менші числа, оскільки їхні пошуки настільки спеціалізовані, вони також являють собою цілеспрямованих, уважних і сприйнятливих відвідувачів, які шукають певні продукти або зміст .

[tweetthis remove_twitter_handles = “true” remove_hidden_hashtags = ”true”] Спеціальні пошуки ключових слів із довгим хвостом становлять 70% всіх пошукових фраз. @loriballen_ #SEO [/ tweetthis]

маркетингова стратегія довгого хвоста

У недавньому дослідженні ексклюзивні концепції знайшли на 64% вищу швидкість кліків у своєму прикладі, порівнюючи головні терміни з ключовими словами довгого хвоста.

Користувачі, які шукають широкі ключові слова, намагаються пересуватися веб-сайт до веб-сайт , не залишаючись на певній сторінці надовго.

Ці люди носять дуже високі показники відмов .

Користувачі з довгим хвостом, однак, можуть залишитися на сайті, який має саме те, що вони шукають.

Не тільки буде дуже низький рівень відмов, але вони також можуть завершити всі необхідні транзакції.

З точки зору веб-трафік, Ключові слова з довгим хвостом є набагато менш конкурентоспроможними, ніж альтернативи голови або живота.

Оскільки вони настільки спеціалізовані, конкуренція не буде такою ж грізною, професіоналами високого рівня, які зазвичай знаходяться в діапазоні голови або живота.

Як наслідок, пошуки ключового слова з довгим хвостом дають шанс для вищий ранг SERP (Сторінка результатів пошукової системи), більш високий коефіцієнт конверсій і більший потенціал для створення посилання.

Стійкий приплив більшої кількості користувачів мобільного зв'язку був корисним для довгого підходу до ключових слів. Програми голосового пошуку, які дозволяють користувачам видавати пошуки власними словами, віддають перевагу довгим хвостам.

Вибираючи довгі хвости, будьте якомога конкретнішими та детальнішими. Чим більш конкретні і націлені ваші фрази, тим краще ваші шанси на ранжування і залучення преміум користувачів до вашого веб-сайт .

Ще один бонус для використання ключового слова з довгим хвостом - це те, що ви можете ранжувати на пошукових системах без зворотних посилань взагалі, якщо ключове слово не дуже конкурентоспроможне.

Найкраще використовувати внутрішні посилання, де вони мають сенс. An внутрішнє посилання це, коли ви вибираєте фразу, яку ви використовували на своїй сторінці, і додайте посилання на неї, переходячи на іншу сторінку вашого власного веб-сайту.

Зверніть увагу на наведений вище приклад, де ми вибрали фразу "Внутрішнє посилання" та додав посилання, що надсилає його на внутрішню сторінку на цьому веб-сайті.

Довгий хвіст SEO

Після того як ви зрозумієте криву попиту і як люди шукають за допомогою ключових слів з довгим хвостом, ви можете реалізувати довгий хід SEO у ваш маркетингова стратегія контенту .

Багато початківців роблять помилку, вважаючи, що їм потрібно йти за більш популярним ключовим словом (термін голови), оскільки він має більше пошуків. Це може бути дуже дорогою помилкою.

Давайте подивимося на активну сайт нерухомості що генерує сотні потенційних клієнтів щомісяця, органічно зароблені в пошукових системах. (Органічний трафік заробляється в рейтингах, а не купується таким чином, як плата за клік).

Хоча Google блокує більший відсоток даних ключових слів, ми будемо використовувати те, що надано за допомогою Консоль пошуку Google (формально відомий як Інструменти Google для веб-майстрів ).

Використовуючи максимально можливий часовий інтервал звітів, який становить 90 днів, ми бачимо, що ключову фразу довгого хвоста " Нові будинки в Лас-Вегасі До $ 200,000 має найбільше зароблених кліків на цьому веб-сайті.

Вона містить середню позицію 1,8 для цієї фрази і має 29,52% показник кліків. Це означає, що з усіх показів (коли веб-сторінка відображається на сторінці результатів пошукової системи (SERP), відвідувач натискає на 30% часу).

Ось розбивка того, як це буде виглядати, використовуючи a Інструмент ключових слів знайти обсяг пошуку, значення ключового слова (вартість за клік), конкуренцію тощо.

➡ Якщо ми знайдемо цей термін, ми почнемо з «Нових будинків».

Використовуючи програму планування ключових слів Google, ми бачимо, що:

"Нові будинки" щомісяця здійснюють 27100 пошуків у США. Хоча ви можете подумати, що це «Великий», подумайте про те, наскільки відносно це буде для ваших пошуків.

Ось це SERP для цього ключового слова. Погляньте і подивіться, як пов'язана сторінка, на якій розміщено список, для вашого бізнесу. Хоча ви можете побачити деякі місцеві відповіді, ви, ймовірно, також побачите багато широких місць.

Якщо ви є місцевим агентом з нерухомості, ймовірно, ви хочете бути набагато більш місцевим.

Дивлячись на більше даних навколо ключової фрази "Нові будинки", в нашій улюблений інструмент добору ключових слів , ми бачимо, що оцінка складності ключового слова становить 74,27 з 100, що є дуже конкурентоспроможним.

Це означає, що на ранжування в пошукових системах, ви будете мати багато роботи попереду вас, щоб вибити будь-який з поточної сторінки однієї конкуренції.

Вартість за клік для цього ключового слова становить $ 4,50, що є високим для ключових слів у Лас-Вегасі. Рекламний ландшафт також є дуже конкурентоспроможним на рівні 0,82 з 1.

Це не ідеальне ключове слово для місцевого агента з нерухомості.

More Давайте підемо більш довгим хвостом.

Зрозуміла довга фраза " Нові будинки в Лас-Вегасі “Тепер ми можемо отримати більш конкретні за місцем розташування. У нашому прикладі, використовуючи місцевого агента з нерухомості, це буде краще обслуговувати бренд.

Наш щомісячний обсяг пошуку зменшився до 880 пошуків. Конкуренція залишається високою (складність складності органічних ключових слів: 73,03 із 100 і оплата за клік: .85 з 1). Там не дуже змінитися з головного терміну. Вартість за клік нижче, на рівні $ 3.17.

Хоча було б здорово зайняти місце на першій сторінці Google для цього терміну, це буде важко дістатися. Не неможливо, складно.

Go Давайте підемо довший хвіст: Нові будинки в Лас-Вегасі До $ 200,000

Це наш приклад того, для чого працює веб-сайт, за яким ми зробили звіт. Хоча обсяг пошуку низький, він генерує трафік і призводить.

Натискання кнопки переходу до SERP На нашому веб-сайті приклад нашого веб-сайту сьогодні знаходиться на першій позиції, оскільки ми створили цей блог.

Обсяг пошуку для цієї ключової фрази тепер скоротився лише до 210 пошуків за місяць. Складність ключового слова знизилася до 64,12 із 100, тоді як конкуренція за плату за клік вища - 0,88 з 1.

Це означає, що можна було б легше заробляти, ніж купувати. Рекламодавці зрозуміли, що це цінне ключове слово.

Якщо цей веб-сайт витратить свій шлях до того ж обсягу трафіку, який він набирає зараз, він витратить $ 457.00 на місяць в середньому, щоб заробити те, що він вже отримує на цю одну сторінку кожного місяця.

Більше того, ця сторінка з нашого прикладу є 7-ою найбільшою сторінкою заробітку на цьому сайті.

Більше того, ця сторінка посідає 65 пов'язаних довгих фраз, крім “нових будинків у Лас-Вегасі під $ 200,000”.

Example У цьому прикладі наше довге ключове слово містить 7 слів і перемагає в пошукових системах.

Як знайти довгі ключові слова хвоста

Перед тим, як ми головуємо у дослідження ключових слів Почнемо з того, що ми можемо генерувати безкоштовно з наших облікових записів Google AdWords.

Якщо ви працюєте з будь-яким PPC на Google, там дивовижні дані там використовувати для вашого SEO, де ви можете заробити в органічному трафіку.

Можливо, варто запустити оголошення або два, лише щоб зібрати дані ключових слів.

Припустимо, ви - ріелтор, який бажає вашого сайт агента з нерухомості називатись терміном "Las Vegas Homes". Пошук у Google Планувальнику ключових слів показує нам обсяг пошуку 1600 доларів на місяць для США, високу конкуренцію та запропоновану ставку $ 3,28 за клік.

Хоча ви, звичайно, можете орієнтуватися на цей термін, він буде дуже конкурентоспроможним. Коли ми переходимо до створення об'яви для “Las Vegas Homes”, наступні фрази довгого ключового слова відображаються як додаткові пропозиції.

І ще сотні, звідки вони прийшли.

Давайте підемо вперед і подивимося на запропоновану фразу «довготривалих будинків для продажу в Лас-Вегасі».

Планувальник ключових слів Google показує нам, що він має лише 20 пошуків на місяць, але має середню конкуренцію і становить всього $ 0,88 за клік.

З створення сторінки IDX Для нерухомості в центрі Лас-Вегаса потрібно всього кілька хвилин, я б це зробив.

На основі цього матчу буде запропоновано назва сторінки "Downtown Las Vegas Homes For Sale". Якщо на вашому веб-сайті є видимість пошуку в Google, ви можете оцінити цю сторінку протягом кількох годин.

Хоча деякі з цих пропозицій покажуть високу конкуренцію за вартість за клік, це не означає, що вони будуть конкурентоспроможними в органічному просторі. Заробіток може бути легше і, звичайно, дешевше, ніж купити.

SEMrush

пропонує оцінку KD (складність ключових слів) від 0 до 100 для визначення того, наскільки конкурентоспроможними є органічні рейтинги пошукових систем. Це одна з причин, чому я вірю SEMrush - найкращий довгий хвіст інструмент ключових слів .

Тепер, припустимо, ви вже розмістили оголошення. Тепер у вашому обліковому записі зберігаються дані пошуку з запитів, які використовували користувачі, пов'язані з вашими фразами оголошень.

Ідея полягає в тому, щоб додати більше ключових слів до групи оголошень або розпочати нову групу об'яв навколо цієї ключової фрази.

У цій групі оголошень належить "Лас-Вегасська коня". На основі фактичних пошуків, Google пропонує додати термін "ранчо для продажу в Лас-Вегасі".

Використовуючи планувальник, ми бачимо, що існує 90 пошуків на місяць за фразою "Ranches for Sale in Las Vegas". Тепер я можу відправитися на свій веб-сайт і побачити, чи я називаюся за цю ключову фразу.

Якщо ні, то можу запустіть нову сторінку IDX , припускаючи, що ранчо і кінь власності не те ж саме.

Найкращий спосіб отримати дані про ключові слова - це показ оголошень для ключових слів "широкого пошуку".

Пам'ятайте, що Google AdWords схиляється до показу більшої кількості комерційних даних, які мають більший обсяг пошуку.

Довгий хвіст з нульовим об'ємом пошуку може бути дуже цінним. Вони можуть бути трендовими, мало конкурувати і мати низький бар'єр входу.

Використання SEMRush , Я бачу, до яких ключових слів займається мій веб-сайт.

довгий хвіст ключові слова інструменти

Там, де є дані, є карта. Один з кращих способів знайти ці ключові фрази - це конкуренція, яка вже є на них Google.

Найкращим інструментом для цього є використання SEMrush .

Крок 1. Введіть фразу ключових слів у панель пошуку, на яку ви хотіли б оцінювати в пошукових системах.

Крок 2. Прокрутіть вниз, щоб переглянути список веб-сайтів з найбільшим трафіком за цей термін.

Крок 3: Натисніть на одному з цих веб-сайтів, щоб відкрити більше деталей.

Крок 4. Відкрийте звіт про органічні ключові слова.

Крок 5: Ваш звіт має бути автоматично відсортовано за найбільшим трафіком до найнижчого.

Це покаже вам, які ключові слова, зайнявши місце в топ-100 позицій Google для цього веб-сайту, приносять їм найбільший трафік.

Крок 6: Експортуйте цей список ключових слів і перейдіть на роботу зі створенням зміст твій сайт!

Інструменти для дослідження ключових слів

Ви можете почати з Google і використовувати пропозиції, щоб знайти кілька довгих фрази.

Коли ви почнете вводити ключове слово в Google, вона запропонує інші фрази, які люди також використовували нещодавно, даючи вам більше ідей.

Тут ви не побачите обсяг пошуку, якщо ви не користуєтеся Chrome і не встановлюєте розширення Ключові слова Скрізь .

Хоча безкоштовні інструменти великі, платні інструменти з усіма дзвонами і свистками можуть допомогти нам зробити роботу краще. Якщо у вас є бюджет, перевірте SEMrush для відстеження ключових слів, SEO зміст шаблони, конкурентні дослідження та багато іншого.

Popular Ще одна популярна Інструмент ключових слів є Spyfu який має відмінний користувальницький інтерфейс і проекти.

Key Планувальник ключових слів Google - це безкоштовний інструмент, який можна використовувати, але ви повинні мати Google AdWords налаштувати доступ до нього.

. Інструмент "Вільний" LSIGraph є генератором ключових слів, який покаже вам семантично пов’язані ключові слова та багато довгих варіацій хвоста (без обсягу пошуку, конкуренції та значення трафіку).

Ballen Brands пропонує особливе BREW з веб-сайти агентів з нерухомості . Вони розроблені Лорі Баллен, топ-агент з нерухомості, стратег цифрового маркетингу і SEO, який генерує потенціал з Інтернету. Побудована зі стратегією, орієнтованою на SEO, ця система приведення призводить до надійної IDX , основний вміст, перетягувати домашню сторінку з відгуками, сторінками спільноти, викликами до дії, таблицями ціноутворення, найпопулярнішими списками оголошень, основними повідомленнями в блогах та іншими користувачами, спеціальними шаблонами для часто використовуваних повідомлень у блогах і сторінок. аналітика і більше. 702.917.0755. Натисніть на Ballen Brands

Висновок:

Ключові слова Longtail існують вже близько десяти років, але багато компаній усе ще не впевнені в тому, що це за спеціалізовані ключові слова і як їх ефективно використовувати. Термін довгого хвоста ключове слово було придумано редактором Wired, Крісом Андерсоном, після того як він зрозумів силу більш спеціалізованого розміщення ключових слів.

Теорія полягає в тому, що, не зосереджуючись на генерації найбільшого трафіку на ваш сайт, а, насамперед, приносячи найцінніший трафік на ваш сайт , ви будете більш успішними. Ці ключові слова складаються з трьох-шести спеціалізованих слів, які створюють довшу ключову фразу.

Використовуйте 4 + Ключові слова для більш конкретної, гіпер-локалізованої, гіпер-цілеспрямованої фрази, яка приносить більше нішових клієнтів, які перетворюють вищу.

Отримуйте ідеї для ключових слів із довгого хвоста з:

• Google Suggest
• Інструменти ключових слів
• Google AdWords
• Дослідження конкурентів

Інструменти ключових слів, такі як Semrush може допомогти вам знайти більш довгі варіанти ключових слів.

Під час вибору ключових слів для рейтинги пошукових систем, однак, більше - золотий стандарт.

Дослідження ключових слів як і раніше застосовується в сьогоднішніх SEO. Чим більш детальна і обширна ваша ключова фраза, тим краще ваші шанси не тільки зачепити якусь основну нерухомість для пошукових систем, але й залучити тип премії, залучених користувачів, які будуть зробити свій блог успішним .

Наведені нижче факти допоможуть вам зрозуміти, які саме ключові слова є довгим хвостом, і покажіть, як ви можете максимізувати їх ефективність і зробити свій блог успішним.