Юлдашева О.О. ,
методист Публічної наукової бібліотеки ім. В.Г. Короленка МБУК «ЦБС м Глазова»
Інноваційні форми рекламної діяльності в просуванні книги і читання
Просування книги і читання - основний напрямок в діяльності кожної бібліотеки. При цьому розвиток даного напрямку неможливо без зміни самої реклами бібліотечних послуг, зміни форм подачі бібліотечного матеріалу. Тому в даному доповіді представлений узагальнений досвід ЦБС в реалізації інноваційних форм рекламної діяльності.
У 2014 році в ПНБ ім. В.Г. Короленка вперше були проведення наступні промоакції: «Дуже важливо людині знати дорогу до бібліотеки», промоакція «Ми вас вітаємо» (привітання літніх людей) і промоакція «Приходьте до нас на Марафон» (реклама Краєзнавчого марафону).
Перед проведенням промоакції «Дуже важливо людині знати дорогу до бібліотеки» був складений детальний план. До нього увійшло: визначення території проведення промоакції, місця, підбір кваліфікованих співробітників, підбір сувенірної продукції, виробництво рекламних зразків. Також було складено бліц-опитування для різних вікових груп ( «Які бібліотеки в нашому ви знаєте?», «Яка книга є улюбленою?», Для дорослих - «Улюблена книга дитинства?», «Коли останній раз були в бібліотеці?», « чи зникнуть бібліотеки, чи залишаться вони в традиційному вигляді або всіх переможе інтернет? »та інші. Діти відгадували загадки про книжки і бібліотеках. і все, все, все голосно зачитували кричалки про користь читання і ролі бібліотеки в житті людини:« Кинь мишку - візьми книжку! »,« Щоб забути печаль, читай книгу, пий чай! »,« Людина успішні й - людина читає! »,« Щоб шагалось в ногу зі століттям - приходь в бібліотеку! »,« Молодий, ділової, за бібліотеку - горою! »,« Хочеш бути просунутим? Рухай в бібліотеку! »і т. д.); була визначена територія обхвату. Так як метою промоакції було визначення ставлення населення міста Глазова до бібліотеки, до співробітників, то рекламної продукції не було.
Промоакція - це відмінний спосіб безпосередньо познайомити користувачів з прийдешнім в бібліотеці подією. Співробітники мають можливість розповісти про захід, його особливості, чому на нього варто сходити. Саме на знайомство з Краєзнавчим марафоном була спрямована промоакція «Приходьте до нас на Марафон».
У промоакції лунала рекламна продукція (листівки і календарі). Листівки - це один з найпоширеніших видів рекламної продукції. На листівках були розміщені великі заходи Марафону, акцентувалася увага на високих гостей, які могли зацікавити населення (наприклад, зазначалося, що спеціальним гостем буде Михайло Ворончіхіна).
Відмінною особливістю даної промоакції є роздача оригінальної продукції нашої бібліотеки - календарів з унікальним дизайном: з'єднання книги (фонди бібліотек) і сучасного гаджета (сенсорного екрану). Така продукція дозволяє підвищити інтерес потенційних користувачів до бібліотеки, звернути на неї увагу, зацікавити фондами.
Отже, промоакції - це необмежене поле для творчості, за допомогою якого можна сформувати дозвільні орієнтири населення. Вони допомагають показати зміни, які відбуваються в бібліотеці, дозволяють показати її зміна. Нестандартний підхід, подача якоїсь послуги, знання психології користувача, ретельне планування і якісне проведення промоакцій дозволяє підвищити інтерес користувачів.
Незвичайні арт-об'єкти також дозволяють сформувати новий образ бібліотеки, привертають увагу користувачів і візуально взаємодіють з ними. Арт-об'єктом можна назвати твір мистецтва, річ (об'єкт), яка являє собою художню та матеріальну цінність.
В цьому році бібліотекою Короленка була зроблена спроба створення подібного твору мистецтва, а саме - створення скриньки В. А. Жуковського в вигляді лавки. Макет став учасником Всеукраїнського конкурсу зі створення літературних пам'яток «Літературний слід». На жаль, ми не дісталися до фіналу, але увійшли до лонг-лист 60 найцікавіших ідей конкурсу.
Також можливо просування книг і читання за допомогою сучасних сервісів Інтернету.
Отже, використання реклами в діяльності бібліотек в даний час грає основну роль, так як реалізація бібліотечної стратегії неможлива без реклами своєї діяльності.
Реклама органічно увійшла в життя бібліотеки і її читачів. Сьогодні вона відіграє роль інструменту, за допомогою якого читач знає все або майже все про цю установу. Вона відображає не тільки її інформаційні ресурси, але і можливості, технології, створює більш привабливий образ установи. Основні інноваційні форми - промоаціі, створення арт-об'єктів, що бібліотека повинна працювати на зовнішній світ, працювати на зовнішнє середовище, співпрацювати, не замикатися в будівлі.
вгору «Які бібліотеки в нашому ви знаєте?», «Яка книга є улюбленою?
», Для дорослих - «Улюблена книга дитинства?
», «Коли останній раз були в бібліотеці?
», « чи зникнуть бібліотеки, чи залишаться вони в традиційному вигляді або всіх переможе інтернет?
»,« Хочеш бути просунутим?
