Картка товару для інтернет-магазину. Правила і помилки проектування

1. Як зробити картку товару, яка буде продавати?
2. Що можна написати в картці: шаблон картки товару
3. Як повинна виглядати картка товару для інтернет магазину: помилки при складанні
4. Правильна картка товару, або все про неінформативні назві
5. Опис картки товару - поширені помилки
6. Ціни і правильне оформлення: картка товару приклад
7. Статус товару в картці
8. Як заповнюється картка доставки товару, оплати і гарантій
9. Блок рекомендовані товари
10. Картка товару на сайті з відгуками і правильної оптимізацією

Які продають інструментом в інтернет-магазині може бути не тільки текстове наповнення, а й правильні картки товару, які будуть спонукати клієнта зробити замовлення.
Сьогодні ми розповімо про правила і найпоширеніші помилки, які можуть бути допущені під час розробки картки товару.

Як зробити картку товару, яка буде продавати?

Не існує єдиного шаблону карток товару, адже якби він був, то всі магазини мали б однаковий дизайн і відмінні продажі.

Але є звід негласних правил, яких варто дотримуватися:

А тепер розглянемо ці та інші правила більш докладно!

Що можна написати в картці: шаблон картки товару

Тип карток товарів залежить від асортименту магазину, наприклад, якщо в асортименті більше 50 тис. Найменувань, то кращим рішенням стануть короткі унікальні описи до 1 тис. Знаків з великою кількістю фото. Якщо ж ви продаєте штучну продукцію (брендовий косметика, гаджети, елітні меблі), то опису відводиться більше 5 тис. Знаків, більше 10 фото, відеоогляд, відгуки.

Також в картку товару включають такі розділи:

• повна назва товару (бренд, серія, артикул і інше);
• технічні характеристики і особливості (колір, розмір, вага, комплектація);
• товари, які купують разом, наприклад, до телефону - карта пам'яті і чохол, до основи під макіяж - пудра і коректор і т. д .;
• Загальний опис;
• інформація про акції та знижки;
• фото, відео, відгуки;
• умови покупки і доставки;
• корисна інформація (підписка на розсилку, іконки для соціальних мереж).

У представленій картці товару для інтернет-магазину ми бачимо, що збережено головне правило СЕО - товар не видаляється з пошуку, хоча його немає в наявності. Клієнт не піде з магазину, а просто зробить передзамовлення! Також в картці є навігаційна ланцюжок, яка дозволить клієнту повернутися до переглянутих категорій, не плутаючись в товарах і розділах ІМ.

Як повинна виглядати картка товару для інтернет магазину: помилки при складанні

У будь-картці повинна бути структура, а сам розділ умовно поділяють на 4 блоки для легкості сприйняття інформації. Головною помилкою при складанні картки є саме порушення структури, в цьому випадку блоки не пов'язані один з одним.
Наприклад, фото і відеоогляди не повинні затьмарювати текстовий опис товару, тому блок з фото краще розмістити зліва, а праворуч біля нього поставити кнопки «Купити», «Взяти в кредит», в правому кутку знаходиться блок з часто купуються товарами. Тоді текстовий опис та відгуки розміщують знизу, розподіляючи їх по всій сторінці.

Правильна картка товару, або все про неінформативні назві

Власники інтернет-магазинів недооцінюють важливість карток, тому передають їх заповнення недосвідченим копирайтерам. А дарма, адже саме з карткою клієнт контактує найдовше, тому навіть назва товарів повинно бути прописано інформативно: «Кросівки білі Найк» - погано, адже якщо у вас в магазині більше 1 тис. Найменувань, то неунікальні заголовки зіграють злий жарт.
Щоб зробити назву унікальним і інформативним варто додати в нього розмір, колір, вид, матеріал, бренд і іншу інформацію про товар.

Тема першого рівня повинен містити низькочастотний запит, який поліпшить оптимізацію на певний товар. Не рекомендується використовувати в заголовку неінформаційних слова і скорочення (арт., Зображення та інші).

Безумовно, якщо у вас в магазині 200 найменувань однакових зошитів, то бюджету не вистачить створити ідеальні картки, тому варто почати з самих ходових позицій і тих, які будуть виведені в ТОП.

Опис картки товару - поширені помилки

Друга помилка - це низька інформативність і відсутність конкретики. Покупець з цього розділу повинен дізнатися все про товар, його ціну і характеристиках, тому не варто використовувати картку як інструмент для пошукових роботів. У розділі вкажіть основні характеристики товару, такі як вага, швидкість, кількість та інші.

Якщо ви продаєте лікарські препарати або складну техніку, то в цілях можна використовувати опису від офіційного виробника та унікальні мета-теги.

Стислість і конкретика - ваші головні помічники, звичайно в тексті можна використовувати ключові запити, але так, щоб вони виглядали природно. Так, картка повинна бути унікальною навіть у випадку, коли в ній не більше 200 знаків!

Ціни і правильне оформлення: картка товару приклад

Ціна - конкретна і добре помітна, бажано, щоб під нею розташовувалися кнопки «Купити», «Покласти в кошик», «Взяти в кредит» і подібні. Якщо ви пишете «Від 300 руб.» Або «Ціну уточнюйте», то ризикуєте втратити потенційного клієнта.
Покупець в картці товару повинен здійснювати мінімум дій, якщо йому потрібно кудись дзвонити або писати, щоб дізнатися ціну, то він радісно втече до конкурентам. Також не варто приховувати ціну серед текстового наповнення, адже вона просто загубиться.

Ціна на самому видному місці, величезна кнопка «Купити зараз», навіть правила головного закону реклами дотримані: є пропозиція, обмеження за часом і заклик до дії.

Статус товару в картці

У картці товару обов'язково має бути присутня інформація про статус кожної одиниці асортименту:

• Товар можна купити, про що свідчить статус «В наявності»;
• Товару в наявності немає, але його можна замовити, про що повідомляє кнопка «Предзаказ» або «Під замовлення»;
• Товар в статусі «Відсутній» (не рекомендується використовувати).

Відмінне рішення, яке допоможе не втратити клієнтів і навіть змусить їх підписатися на вашу розсилку. Кнопку «Відсутній» найкраще замінити кнопкою «Повідомити про наявність».

Не обов'язково, але бажано додати кнопку «Купити в один клік», яка істотно підвищує конверсію продажів, що ви помітите вже в перші дні після поновлення функціоналу.

Таку кнопку розташовують під стандартної кнопкою «Купити» ( «Додати в корзину») або біля неї. І якщо при натисканні кнопки «Купити» клієнт будете перекинутий в розділ «Оформлення замовлення», то при покупці в 1 клік він просто вводить свої контактні дані.

Як заповнюється картка доставки товару, оплати і гарантій

Важливо детально розписати в картці умови оплати і доставки, для чого найчастіше використовується текст-шаблон. У такому тексті прописані способи оплати, терміни, контактні телефони, змінюються виключно найменування товарної позиції. У цей блок виносять розділ з гарантіями, головна мета - не дати покупцеві піти зі сторінки товару.

Інформація про способи доставки і оплати, розміщена в окремому блоці з тематичним заголовком, підвищує інформативність сторінки і покращує її оптимізацію. Вкажіть максимум даних, щоб клієнт не захотів покинути сайт.

Блок рекомендовані товари

Часто клієнтові складно зробити вибір з однотипних моделей товарів, які відрізняються кольором, розміром або мінімальним набором технічних характеристик. І тут йому на допомогу прийде блок «Рекомендовані товари» або «Гарячі пропозиції», який може бути розміщений праворуч або в нижній частині картки.

Важливо, щоб випадають товари були релевантними, адже покупцеві, яка обирає праска не цікаві пропозиції з парасольками або зимовими куртками. У цьому блоці повинні відображатися або схожі товари, або товари цього бренду або серії, особливо в магазинах косметики, біжутерії, будівельних матеріалів.

Не забудьте про панелі з товарами, які користувач дивився на вашому сайті під час сесії. Можливо, він знаходиться в роздумах, а такий блок не дасть втратити потенційного клієнта сподобалися позиції. Найчастіше блок з переглянутих товарами розміщують під текстовим наповненням картки, але так, щоб він був добре помітний.

Картка товару на сайті з відгуками і правильної оптимізацією

І останнє, про що забувають власники магазинів - це повноцінні відгуки і головний виконавчий директор-оптимізація картки. Для кращого просування необхідно з розумінням справи підійти до мета-тегами, в іншому випадку швидкого просування годі й чекати.

І останнє - це відгуки, які можуть підвищити конверсію на 14 і більше відсотків, адже саме на них спираються потенційні покупці перед тим, як зробити покупку. Звичайно, негативні відгуки при поганій роботі конверсію підвищити не зможуть, але тут вже все залежить від організації робочого процесу, а не від картки.

Відгуки з зірками - безпрограшний варіант, який допоможе клієнту оцінити достоїнства того чи іншого товару. Ви можете зробити звичайні зірочки для оцінки або дозволити користувачам оцінювати товар за певними параметрами, в будь-якому випадку отримаєте позитивний результат.

підводимо підсумки

При створенні шаблонів для картки товарів необхідно спиратися на специфіку магазину, кількість товарів і його цільову аудиторію. Чим яскравіше дизайн і «смачніше» пропозицію, тим більше покупок будуть виробляти клієнти. Якщо ви ходите замовити розробку інтернет-магазину , Загляньте в каталоги конкурентів, проводите аудит і тестируйте картки, в результаті вийде створити свій ідеальний продає шаблон!

Оцініть нашу роботу