Коли SEO, Партнерський маркетинг і управління посиланням перетинаються

1. Гостьовий пост Грега Фінна, Партнер, Cypress North і Кореспондент, земля пошуку . Грег та...
2. 30X + SEO?
3. Мета оновлення + SEO?
4. Інтелектуальні посилання + SEO?
5. Зв'язок Скорочення + SEO?

Гостьовий пост Грега Фінна, Партнер, Cypress North і Кореспондент, земля пошуку .

Грег та його команда на Cypress North є рок-зірками в різних маркетингових дисциплінах. Ми мали задоволення від того, що Грег зібрав кілька записок на трьох ключових областях, де перетинаються SEO , партнерський маркетинг і управління посиланнями . Будь ласка, прочитайте далі, щоб дізнатися як партнерські маркетологи повинні ставитися до своїх зв'язків , як перенаправлення інструменту керування посиланнями може вплинути на SEO , і як динамічне / інтелектуальне посилання розглядається з точки зору PageRank . Насолоджуйтесь! -Jesse

Партнерські посилання + SEO?

Загалом, чи повинні афілійовані видавці робити що-небудь особливе для своїх партнерських посилань (наприклад, додавати атрибут nofollow), щоб дотримуватися Загальних положень Google і зберігати свої органічні ранги? Чи є щось, чого вони повинні уникати, що перешкоджатиме їх SEO (наприклад, приховування посилань)?

Партнерська посилання використовується для забезпечення належного присвоєння кредиту (і наступної грошової вартості) джерелу. Бачачи, що метою посилання є для грошової вигоди, партнерські посилання не повинні бути інструментом, який хтось використовує для збільшення рейтингу. Google вказує в своїх Правилах для веб-майстрів:

« Будь-які посилання, призначені для маніпулювання PageRank або рейтинг сайту в результатах пошуку Google може вважатися частиною схеми посилань і порушенням Google Правила для веб-майстрів . "

Потім вони переходять до стану:

" Нижче наведено приклади схем посилань, які можуть негативно вплинути на рейтинг сайту в результатах пошуку:

Купівля або продаж посилань, які проходять PageRank . Це включає обмін грошей на посилання або повідомлення, які містять посилання; обмін товарами або послугами за посиланнями, або відправлення комусь "вільного" продукту в обмін на їх написання про нього і включення посилання "

Якщо видавці вважатимуть цю настанову за номінальною вартістю, їм найкраще підійти, додавши a атрибут no-follow на будь-яку партнерську посилання, яка є на місці, щоб заробити гроші. Google йде так далеко, що стверджує:

«Рейтинг сайту в результатах пошуку Google частково базується на аналізі тих сайтів, які посилаються на нього. Щоб запобігти впливу платних посилань на результати пошуку та негативно вплинути на користувачів, ми закликаємо веб-майстрів використовувати nofollow на таких посиланнях. Положення про пошукові системи вимагають машиночитаемого розкриття платних посилань так само, як споживачі онлайн та оффлайн оцінюють розкриття платних відносин (наприклад, рекламна газета на всю сторінку може бути озвучена словом "Реклама"). "

Проте Google змогла знайти більшість основних видавців і визначити, що таке партнерська посилання. Проте, як і раніше, рекомендується використовувати атрибут "не слідувати" за посилання, розміщені в обмін на гроші (або потенціал грошей):

Висновок

Рекомендації Google Webmaster Guidelines не слідкувати за всіма партнерськими посиланнями та не використовувати посилання на партнерську програму як частину вашої стратегії рейтингу.

30X + SEO?

Перенаправлення 30X більше не представляється проблемою, що свідчить про те, що використання скорочених посилань не повинно мати негативного впливу на SEO. Які ваші думки про короткі посилання, які використовують перенаправлення 30x?

Згідно з аналітиком Google Webmaster Trends Gary Lllyes, більше немає розрідження PageRank коли використовується перенаправлення 30x.

Ця зміна, підтверджена в 2016 році, важлива, як і раніше, приблизно 10-15% від PageRank в 301 редиректі як кажуть, втрачено, тоді як інші переадресації, як 302 перенаправлення, не пройшли ніякої цінності. Це вже не так - 30x перенаправлення тепер не втрачають PageRank при правильній реалізації.

Це призводить до переадресацій і скорочень. Чи має сенс використовувати короткий засіб, який використовує перенаправлення? Що ж, Google завжди схвалював використання "добре поведених" URL-скорочень і що вони перейшли до PageRank:

Це нове підтвердження доповнює поле для використання коротких URL-адрес, які «добре себе поводяться» і належним чином перенаправляють користувачів на сайт з постійними перенаправленнями.

При всьому сказаному, більшість скорочених посилань не використовується для просування або просування рейтингу взагалі. Місця, де використовуються скорочені посилання, - це локації, такі як соціальні мережі, відео YouTube та інші джерела, які важко відстежувати або не належать бренду. Ці посилання, швидше за все, не виконуються - і не несуть жодного значення, перш ніж перенаправлення коли-небудь звільняється.

Висновок

Грубо кажучи, якщо скорочена посилання допоможе вашим маркетинговим планам, і це добре поводиться (використовуючи постійні перенаправлення), тоді використовуйте це без занепокоєння.

Мета оновлення + SEO?

Чи оновлює Meta (для посилань, які займаються JavaScript) за допомогою короткого каналу, які мають значення для SEO?

Сьогоднішні короткі посилання роблять набагато більше, ніж просто зменшити кількість символів у посиланнях. Багато скорочень ( Geniuslink включені) здатні відслідковувати коди відстеження по кліках, які в іншому випадку ніколи не мали б можливості відстежувати. Подумайте про посилання на Twitter у відео YouTube, де користувач не активно торкається сайту бренду.

У таких випадках короткий (наприклад, Geniuslink) може відправляти користувачів за таким шляхом:

• Перенаправляйте користувачів (за допомогою Javascript) на сторінку, що зберігає, щоб завантажити код відстеження
• Перенаправляйте користувачів (через перенаправлення META) до кінцевого пункту призначення.

або

• Перенаправляйте користувачів (за допомогою Javascript) на сторінку, що зберігає, щоб завантажити код відстеження
• Перенаправляйте користувачів (через 301) до кінцевого пункту призначення.

Таким чином, для таких посилань користувач не переадресовується один раз, а двічі. Загалом, перенаправлення JavaScript та оновлення META не є ідеальними з точки зору чистого SEO. На початку цього року , Джон Мюллер компанії Google зробив наступне твердження щодо оновлення JavaScript & META:

“Перенаправлення JavaScript: якщо ви не можете зробити перенаправлення на стороні сервера, використання JavaScript є хорошим резервом. Якщо ви використовуєте рамки JavaScript для вашого сайту, це може бути і єдиний варіант. Кешування залежить від параметрів сервера, і пошукові системи повинні вгадувати, що ви намагаєтеся зробити (індекс під R або S?).

Переадресації типу Meta refresh: Вони нагадують перенаправлення JavaScript, але зазвичай не рекомендуються.

Якщо ваша мета - передати якомога більше PageRank, ви не хочете вибирати цей параметр. Добре, що більшість партнерських посилань / соціальних посилань і посилань за межі ділянки не реалізуються з метою передачі значення для пошуку.

Висновок
Використання перенаправлення Javascript та оновлення META не рекомендується, якщо користувачі шукають використання скороченого посилання для передачі PageRank. Однак у більшості випадків користувачі, які використовують цю технологію, не прагнуть переносити значення, а виконувати важке завдання в єдиному посиланні.

Інтелектуальні посилання + SEO?

Інтелектуальні короткі посилання, посилання з кінцевим пунктом призначення, які змінюються залежно від місця розташування користувача / пристрою / мови / і т.д., стають важливим інструментом для глобальних маркетингових компаній. Чи існують будь-які наслідки для SEO, коли використовуються короткі посилання, які перенаправляють в різні місця в різний час?

По-перше, це питання має певні проблеми. Давайте подивимося:

• Приклад A:
  Якщо мета полягає в тому, щоб змусити користувачів досягти вмісту, що найкраще відповідає їхнім потребам, ви можете використовувати інтелектуальне посилання, щоб доставити людей до потрібного місця призначення та найкращого досвіду. (тобто надсилання користувачів Android до Google Play або надсилання конкретних міжнародних глядачів до місць, де вони можуть придбати товари).
• Приклад B:
  Якщо мета полягає в тому, щоб передати значення посилання (PageRank) на сторінку, ви, ймовірно, виберете, на якій сторінці ви хочете передати значення, і посилання на нього.

Наразі немає жодного способу використання одного посилання для передачі PageRank у декілька місць, а також не потрібно. У прикладі A вище, мета полягає в досвіді користувачів, і * ми, ймовірно, * буде посилати людей на сайти третіх сторін. У цьому випадку ми не хотіли б передавати PageRank, а замість цього зосереджувалися б виключно на користувальницькому досвіді.

Окрім того, якщо я розміщував посилання, що спрямовується до філій, я можу розмістити на ньому атрибут, який не відповідає наступним вимогам, щоб переконатися, що я беру участь у такій заяві з Умов Google і не надсилаю значення:

« Рекомендації пошукових систем вимагають машиночитаемого розкриття платних посилань так само, як споживачі онлайн і оффлайн оцінюють розкриття платних відносин (наприклад, рекламна газета на всю сторінку може бути озвучена словом« Реклама »). “

Таким чином, впровадження розумного посилання, яке посилає користувачів у різні місця, не буде магічною кулею, яка поділяє і сегментує PageRank відповідно - але, чесно кажучи, вона не повинна.

Бачачи, що тут немає особливої ​​користі, я думаю, що краще питання може розглядати будь-який негативний вплив, який ці посилання можуть понести на сайті.

Так що давайте поставимо питання - чи є якийсь негативний вплив на пошук, який можуть принести інтелектуальні зв'язки?

До тих пір, поки одна й та сама зв'язок подається в пошукові системи - ні, зовсім не.

Протягом короткого часу деякі веб-майстри використовували " маскування - як тактика для людей, ніж для пошукових систем. У цьому контексті користувачам відображалися дуже різні сторінки (або навіть домени) із вмісту, який бачили пошукові системи. У випадку більшості «добре поводяться» інтелектуальних посилань (наприклад, Geniuslink), перенаправлення не приховані і не заблоковані в пошукових системах, а користувач і боти бачать ту ж саму точну річ.

У цих випадках не існує жодних негативних наслідків для пошуку (і в більшості випадків їх не буде виконуватися).

Однак це не означає, що деякі ітерації смарт-посилання можуть бути поганими. Якщо ви маєте недоброзичливі наміри і використовуєте динамічні посилання, щоб відправити користувачів на зовсім інші місця, ніж у Googlebot, це буде дуже погано і підступно для вашої стратегії пошуку.

Висновок

Скорочені посилання не передаватимуть значення різним сайтам, але замість цього є інструментом, який використовується для роботи користувачів і зміцнення маркетингових зусиль. Крім того, якщо вони використовуються справедливо, немає негативних наслідків пошуку!

Зв'язок Скорочення + SEO?

Чи існують місця, які ви б або не використовували скорочення URL для цілей пошуку? (тобто соціальні мережі / ваші веб-сайти / партнерські посилання / тощо)

Я трохи стара школа в цій області і завжди вважаю за краще робити те, що найкраще для користувача. Так що, якщо я зможу отримати їх до найкращого місця призначення, яке заощадить їх клацанням за допомогою скороченого посилання, я б зробив це перш за все.

URL Shorteners На сайті

З урахуванням сказаного, я не прихильник використання URL-скорочень на вашому сайті. Я, звичайно, не рекомендую замінювати всі посилання на вашому сайті скороченими посиланнями. Звичайно, у цьому випадку існують деякі переваги укорочення URL-адрес (наприклад, відстеження), але це має бути досягнуто за допомогою пакета аналітики веб-сайту. Додавання переадресацій ускладнює речі, і я не прихильник невиправданої складності - особливо в тих речах, які ми маємо - як і наш домен.

Незважаючи на те, що я б не міняв усі посилання на сайт із скороченими посиланнями, не було б випадків використання скорочених URL-адрес. Припустимо, що ми укладаємо блог з закликом до дії, щоб придбати продукт - новий чохол для телефону, наприклад. Під час м'яса блогу, я, звичайно, маю посилання на магазин і новий продукт (щоб змусити користувачів переглядати колекцію і передавати PageRank), але в кінці, я можу зробити виклик до дії, яка посилає iOS користувачів до версії Apple та користувачів Android до версії Android. Перевага полягає в тому, що я можу зробити так, щоб CTA говорив про покупки для вашого пристрою, і користувач отримав би кращий досвід.

URL Shorteners Off-site

Ми вже висвітлили аспект партнерства, тому зараз ми потрапимо в соціальний аспект. Для соціальних медіа, скорочений зв'язок і вплив на значення пошуку є не-стартером. Я не вважаю це, тому що майже всі сайти соціальних медіа немає посилань. Twitter, Facebook, Pinterest, YouTube, і т.д. всі nofollow посилання, так що ніяка посилання не пройде значення - скорочено чи ні.

Знову ж таки, у цих випадках я звертаюся до того, що найбільше допомагає вашій аудиторії (перехід до потрібного місця призначення) або що найбільше допомагає вашим маркетинговим зусиллям (додавання кодів перенацілення до кліків). Для цих прикладів пошук не є предметом розгляду і ніколи не було передано жодного значення.

Висновок

Коротше кажучи (каламбур), я рекомендую робити те, що найкраще для вашої аудиторії і використовуючи інтелектуальні посилання, де вони вирішують проблеми і будуть використовувати їх вільно за межами сайту, де маркетинг (не пошук) є пріоритетом номер один!