Налаштування Google Analytics для аналізу SEO

1. призначені для користувача звіти
2. Основний SEO -отчёт
3. (непередбачений) Аналіз SEO
4. Звіт по небрендовану (non - branded) ключовими словами
5. Звіт про сторінки, на які посилаються
6. інші звіти
7. призначені для користувача оповіщення
8. 1. Органічне збільшення показника відмов
9. 2. Органічна виручка / Зниження конверсій
10. розширені сегменти
11. 1. небрендовану трафік
12. 2. (непередбачений) Трафік
13. 3. Багатослівні органічні дані
14. Налаштування коду для додаткових даних

У блозі світового експерта по веб-аналітиці та за сумісництвом радника Google Джастіна Катрон (Justin Cutroni) з'явилася стаття «». У ній зібрані воєдино всі налаштування Google Analytics , Які, на думку експерта, корисні для вимірювання SEO .

призначені для користувача звіти

Призначені для користувача звіти Google Analytics хороші тим, що дозволяють за допомогою мінімальної кількості кліків створювати саме те, що потрібно.

Джастіну Катрон вдалося за рахунок незначних змін у налаштуваннях в цих звітах заощадити час, щодня витрачається на SEO.

Кожен призначений для користувача звіт Google Analytics містить метрики про притягнення потенційних покупців (acquisition), залученості і переходи:

• Відвідування (Залучення);
• Унікальні відвідувачі (Залучення);
• % Нових відвідувачів (Залучення);
• Показник відмов (Залучення);
• Середня тривалість відвідування (Залучення);
• Рівень конверсій (Переходи);
• Виручка (Переходи);
• Ефективність відвідування (Переходи).

В результаті вони дають вам повномасштабну картину поведінки відвідувачів. Єдине, що треба зробити - це оновити метрику Цілей для відображення ваших налаштувань Google Analytics.

Основний SEO -отчёт

Для того щоб дістатися до звіту по Ключовим словами в органічній видачі в Google Analytics, доведеться зробити безліч кліків. Іноді на ці 4 кліка просто не вистачає часу.

Тому Джастін Катрон для щотижневого моніторингу SEO використовує Загальний SEO-звіт. Даний звіт є комплексним. Кілька вкладок зверху дозволяють оперативно перегортати дані за різними показниками, пов'язаних з SEO.

Перша вкладка «Трафік з органічної видачі» представляє інформацію по всім пошуковим системам. Вона дозволяє зрозуміти, з якою ПС до вас приходить найбільшу кількість відвідувачів.

Рада Джастіна Катрон: Використовуйте (Plot Rows), щоб побачити криві змін по окремо взятих пошукачам із загального списку.

Якщо вам потрібна більш глибока інформація по кожній ПС, просто клікніть по її назві - і зможете переглянути ключові слова.

Друга вкладка «Ключові слова з органічного пошуку» дає уявлення про те, за якими запитами основна частина аудиторії приходить на ваш сайт.

І нарешті, третя вкладка «Посадочні сторінки по ключових з органічного пошуку» дозволяє зрозуміти, на потрібних чи сторінках розташовуються ключові слова, що призводять основну частку трафіку на сайт.

.

(непередбачений) Аналіз SEO

Всім відомо, що Google блокує дані за ключовими словами , Що призводить на сайт авторизованих користувачів. Однак ми все одно можемо отримати деякі відомості про віддачу SEO-зусиль, переглянувши посадочні сторінки для органічного трафіку Google.

Цей звіт дає уявлення про те, на які сторінки сайту приходить найбільша кількість користувачів. Плюс до цього, він відображає дані про поведінку користувачів на цільових сторінках. Ідуть вони? Чиняться конверсії?

Використання даного звіту слід поєднувати з відстеженням трафіку і конверсій на сторінках, які ви оптимізуєте. Навіть незважаючи на відсутність інформації за ключовими словами, збільшення трафіку з органічного пошуку на ці цільові сторінки буде свідчити про те, що, швидше за все, ваші зусилля в SEO не пропадають марно.

.

Звіт по небрендовану (non - branded) ключовими словами

У переважній більшості випадків SEO концентрується на небрендованих ключових словах, які користуються величезною популярністю в пошуку. Зрозуміло, Google блокує інформацію по ключових, що призводить зареєстрованих користувачів, але звіт з виключенням брендованих слів дає деякі відомості.

Він надає вам список нефірмових ключових слів. Натисніть на будь-яке слово, щоб дізнатися, з якого пошукача по ньому приходить аудиторія.

.

Звіт про сторінки, на які посилаються

Люди продовжують займатися лінкбілдінгом - він досі живий. Тому для повноцінного SEO-аналізу вам просто необхідний звіт, який показує, які сайти призводять основний трафік.

Звіт «Сторінки, на які посилаються» відображає домени і сторінки всіх сайтів, що призводять трафік на ваш контент.

Крім усього іншого, цей звіт дозволить дізнатися, наскільки ефективно працюють ваші посилання на сайтах партнерів.

.

інші звіти

Кожному SEOшніку вкрай важливо знати, які заслуги SEO в сукупній генерації конверсій по всіх каналах. Відомості про це можна знайти в звіті «Багатоканальні послідовності».

Також Джастін Катрон рекомендує використовувати звіти «Карта цілей» і «Візуалізація послідовностей». Вони дозволять зрозуміти, як відвідувачі переміщуються по контенту в межах вашого сайту. А «Карта цілей» ще й покаже шлях просування до конверсії, а також місця «відпадання» потенційних споживачів.

Рада Джастіна Катрон: Налаштуйте звіт «Карта цілей» так, щоб він сегментувати на основі органічних джерел трафіку і ключових слів.

призначені для користувача оповіщення

Призначені для користувача оповіщення корисні не тільки тоді, коли ви йдете у відпустку, але і в робочі будні. Ви можете налаштувати їх так, щоб порівнювати дані тиждень за тижнем. Якщо щось раптом зміниться за період від одного вівторка до іншого, ви не залишитеся в невіданні.

Джастін Катрон радить використовувати такі призначені для користувача оповіщення.

1. Органічне збільшення показника відмов

Якщо показник відмов з органічного трафіку раптом різко підскакує, значить, щось не так. Однією з основних цілей є отримання трафіку за ключовими словами на відповідний контент сайту.

2. Органічна виручка / Зниження конверсій

Використовуйте цю установку сповіщення для моніторингу доходів або специфічних цілей. Якщо раптом виявиться, що органічний трафік не приносить прямих конверсій або доходу, ви будете про це знати.

розширені сегменти

Заключна частина настройки - це Розширені призначені для користувача сегменти. Джастін Катрон рекомендує використовувати їх, щоб сегментувати кожен звіт Google Analytics в режимі реального часу. Це особливо зручно, коли потрібно проаналізувати звіти по контенту (Сторінкам або Пошуку по сайту). Пам'ятайте, що в обох випадках вам необхідно буде змінити налаштування за ключовими словами, включивши в список свої конкретні брендові терміни.

1. небрендовану трафік

Даний сегмент відображає довгий список ключових слів, за якими відвідувачі приходять на ваш сайт. Ви можете миттєво переглянути, на які сторінки за цими словами приходить аудиторія, які продукти / сторінки вивчають користувачі, як вони використовують пошук по сайту.

. (В Росії поки не доступний - прим. Ред.).

2. (непередбачений) Трафік

Даний Розширений сегмент особливо корисний, коли застосовується в якості додаткового до іншого - основним. Завдяки йому ви можете легко порівнювати поведінку або (зашифрованих Google) відвідувачів Google з відповідними даними інших ПС.

. (В Росії поки не доступний - прим. Ред.).

3. Багатослівні органічні дані

Сегментує свої дані, грунтуючись на кількості ключових слів, які можуть бути реально корисними.

Люди використовують велику кількість запитів в пошуку. І чим більше вони експлуатують пошуковики, тим сильніше усвідомлюють, що їх запит повинен точно (описово) передавати те, що вони шукають. Передати конкретику одним-єдиним словом найчастіше не виходить.

Тому і маркетологи повинні аналізувати багатослівні запити.

. (Функція поки не доступна в Росії).

. (Функція поки не доступна в Росії).

. (Функція поки не доступна в Росії).

Налаштування коду для додаткових даних

На додаток до призначених для користувача звітів для зручності подання та аналізу даних використовуйте спеціальні настройки коду, щоб внести додаткові дані в Google Analytics.

Зокрема, ви можете додати нову пошукову систему в GA. Припустимо, ви живете в Угорщині, де є чудовий місцевий пошуковик, все ще не визнаний Google Analytics. Ви можете внести його в систему! Для цього треба тільки сформувати свій стежить код, додавши наступний рядок:

_addOrganic ( "[НАЗВА пошуковик]", "[ПАРАМЕТР ДЛЯ ПЕРЕХОДУ ДО пошукових запитів]");

Так, якщо таємничий угорський пошуковик має посилається URL щось схоже на це:

www.searchHungary.com/?search_t=FOOBAR

Тоді вам слід додати такий рядок в свій стежить код GA:

_addOrganic ( "www.searchhungary.com", "search_t");

На жаль, не всі з наведених Джастіном Катрон прийомів аналітики SEO ми можемо протестувати вже зараз. Але доступні для Росії звіти ніщо не заважає сформувати. Пробуйте і залишайте відгуки в коментарях.