Наскільки важливі теги для оптимізації пошуку

Друзі, мене звуть Роман Челлер, я є SEO-оптимізатором міжнародного класу і сьогодні я поділюся з Вами деякою, на мій погляд - важливою інформацією в допомогу ефективному просуванню!

Мабуть, одним з найбільш вирішальних аспектів СЕО (від англійського «SEO - search engine optimization», що означає оптимізацію під пошукові машини) для сторінок сайту є теги. Незалежно від того, які це теги, будь то назва сторінки (title tag), заголовка сайту (header title), теги метаданих (meta tag) або інші, всі вони показали свою ефективність для збільшення трафіку і поліпшення залученості.

Але чи будуть вони важливі і ефективні в поточному році так, як вони були в минулому? У цій статті ми з вами поглянемо на роль тегів кожного типу і розкриємо їх вплив на СЕО.

Коротка історія тегів (якщо ви новачок):

Теги зазвичай використовуються для класифікації контенту способом, який корисний для читача, легкий для розуміння пошуковими машинами і потенційно робить їх особливо важливими як для СЕО, так і для зручності використання.

Але з часом спосіб, який ми використовували і їх відносний вплив на рейтинг змінилися. Відкритим залишилося питання про те, чи є теги настільки важливими зараз, якими вони були колись?

Метатеги протягом декількох років багато в чому втратили свій вплив на рейтинг, і, як наслідок, кількість сайтів, їх використовують, значно зменшується. Ми не будемо тут розглядати їх через неефективність з точки зору SEO.

Але чи правильно це ж твердження для інших згаданих нами на початку статті тегів, тобто важливі вони як і раніше для СЕО в поточному році?

Розглянемо кожен з них, щоб відповісти на це ключове питання.

Title tags (теги назви сторінок)

Як ви, мабуть, знаєте, title теги використовувалися пошуковими машинами (частково) для визначення теми сторінки, і вони також показувалися в SERP (видачі результатів пошуку).

Хороший title тег покаже користувачеві, що йому очікувати від сторінки до того, як він її клацне. Таким чином, вони є основним визначальним компонентом кликабельности. Але як вони впливають на пошукову оптимізацію вашого сайту?

Наскільки важливі title теги в 2016 році для СЕО?

Протягом багатьох років title теги розглядалися як один з найважливіших факторів on-page оптимізації або оптимізації самої сторінки. Фактично в минулому вони бачилися багатьма на другому місці серед «старомодних» начинок з ключових слів з точки зору важливості. Але наскільки важливі вони в 2016 році?

Відповідно до дослідження 2016 роки від Backlinko.com, зрушення Google в сторону семантичного пошуку міг впливати на відносну важливість title тега. Дослідники виявили, що оптимізовані під ключові слова title теги пов'язані з поліпшенням рейтингу, але взаємозв'язок була менше, ніж колись.

Отримані результати показують, що Google більше не вимагає включення в теги точних ключових слів для інтерпретації теми сторінки. Наприклад, якщо ви набираєте в пошуку Google «як почати бізнес», то тільки 6 з 10 топових сторінок включають точний збіг з ключовим словом в їх title тезі.

Це говорить про те, що пошукові машини будуть як і раніше порівнювати ваш title тег з іншим змістом сторінки, щоб забезпечити узгодженість з ключовими словами при індексуванні і ранжируванні сторінок, як і раніше роблячи їх основною частиною СЕО.

Іншими словами, title теги все ще є важливою частиною оптимізації на самому сайті, але вже далекі від того, щоб бути найважливішим її елементом.

Теги заголовків сайту (header tags)

З точки зору цієї статті теги заголовків відносяться до HTML розмітці, щоб відокремити заголовки і підзаголовки від інших типів тексту (наприклад абзаців) всередині вашого контенту. Вони традиційно нумеруються від h1 до h6 в залежності від «важливості». Простий приклад по коректної простановке тегів я приводив в нашому блозі G + ось тут .

Використання header тегів в наш час є джерелом деяких суперечок. До появи і зростання популярності HTML 5 вважалося нормою включати тільки один h1 тег в ваш контент, і наявність цього тега вважалося дуже важливим з точки зору оптимізації всередині сайту.

Однак зараз стало можливим використання численних h 1 в кожному розділі змісту вашого контенту, тим самим зменшуючи важливість ієрархії header тегів і стимулюючи пошукові машини бути менш спрощеними в аналізі будь-якої конкретної сторінки.

Наскільки важливі header теги в СЕО в актуальному році?

Компанія Searchmetrics в своєму останньому опублікованому дослідженні «2015 Ranking Factors» повідомляє, що кожні дві з п'яти сторінок у видачі результатів не використовували тег h 1 взагалі. Чи було це просто знаком ледачого веб-дизайну або відображенням відносної неважливості header тега?

У той же час кількість сторінок, що використовують тег h 1, збільшилася в порівнянні з 2014 роком. У перших 30 це співвідношення стало більше на 4%. Якщо судити тільки за цим показником, може здатися, що сьогодні веб-дизайнери вважають header теги більш важливими на відміну від своїх колишніх оцінок.

Крім того, деякі дослідження підкреслили важливість ефективного використання header тегів. Наприклад, компанія SearchEccentric у взаємодії з Motor Cars Ltd. працювала над тим, щоб зробити їх header теги більш СЕО-дружніми. Рейтинги підскочили відповідно, з одним ключовим словом, зокрема від 320 місця на сторінці видачі до перших рядків.

З точки зору оптимізації на сайті header-теги, безумовно, нікуди не дінуться. Було продемонстровано, що їх ретельна оптимізація може призвести до значного поліпшення рейтингу.

До речі, однозначно варто згадати і про авторське тезі meta name, який безумовно вплине на успішне і оперативне просування сайту в Топ.
Не знаєте, що це таке і навіщо потрібно? Тоді читайте докладніше в нашій статті « Авторський тег в допомогу просуванню сайту ».

Блог-пост теги

Більшість блог-платформ, таких як WordPress, надають вам можливість додавати контекстні теги в ваш пост. Ми з вами будемо називати їх як «блог-пост теги» в цій статті, щоб відрізняти їх від інших типів тегів.

Блог-пост теги є частиною таксономії вашого сайту. Платформа WordPress і деякі інші блог-платформи використовують таксономію для класифікації і кращої організації інформації. Вони надають відвідувачам список постів, згрупованих за темами, в цілому більш конкретизованим, ніж категорії. Якщо ви бачите ваш сайт як книгу, з категоріями як змістом і тегами як покажчиками, ви будете не дуже неправі.

Наприклад, якщо ви ведете фітнес-блог, то ви можете мати такі категорії як «Дієта», «Тренування» і «Фітнес-поради». Назви цих трьох категорій є термінами, які ви можете використовувати для сортування постів. Коли ви пишете пост і розміщуєте його в категорії тренувань, то могли вказати в ньому теги, такі як «віджимання», «присідання» і «стрибок», якщо вони присутні в пості.
Ці теги можуть бути цінні для відвідувачів вашого сайту і для пошукових машин. Для відвідувачів вони покращують зручність у використанні сайту з точки зору здатності ідентифікувати пости, що охоплюють основні теми.

Для пошукових машин вони полегшують розуміння контенту і можуть, в кінцевому рахунку, допомогти вашому сайту поліпшити рейтинг.

Наскільки важливі блог-пост теги для СЕО в 2016 році?

Блог-пост теги не обов'язково поліпшують пошуковий рейтинг сайту самі по собі, але, не надаючи безпосереднього впливу, вони можуть опосередковано поліпшити оптимізацію. Для початку додамо, що хоча більшість пошукових машин не ранжує високо сторінки категорій і тегів в сторінці видачі результатів в 2016 році, теги високої якості полегшать для Google розуміння того, що являє собою ваша сторінка.

Наприклад, якщо ви ведете блог про харчування, в якому часто приділяєте особливу увагу десертів для веганів, і ви маєте сторінку про таких десертах з тегами, пов'язану з численними сторінками і має пости, пов'язані з нею (сторінкою), то це дає потужний сигнал пошуковій машині, що значна частина вашого сайту присвячена десертів для веганів.

Більш того, хоча теги і сторінки категорій не обов'язково високо ранжуються, але вони як і раніше ранжуються і є життєздатним джерелом трафіку. Блог-пост теги не тільки забезпечують вас ще одним джерелом трафіку, але і покращують відчуття користувачів при роботі з вашим сайтом.

Продумане використання тегів в постах полегшує користувачам пошук того, що вони шукають на вашому сайті. Блог-пост теги можуть знизити показник відмов і збільшити час на сайті. Це два поведінкових фактора, які Google бере до уваги, оскільки вони роблять сайти легше для навігації. Вони надають користувачам зручний спосіб доступу до необхідної інформації, а якщо відвідувачі легко знаходять те, що їм необхідно, найімовірніше, що вони затримаються на вашому сайті.
Особливу увагу Google звертає на цілі клієнтів, і отримане якість використання налаштоване тільки на збільшення в майбутньому. На сьогоднішній момент у них є оцінювачі (evaluators), вручну просівають сторінки видачі і сортувальні сайти по властивості «якість». Тих же, хто не має наміру покращувати питання взаємодії користувача зі своїм продуктом за допомогою оптимізації, очікує тільки швидке відставання від життя.

Наша думка наступне. Якщо ви можете забезпечити хорошу взаємодію користувача з вашим продуктом, яке стимулює його відвідування безлічі сторінок і перебування тривалого часу на вашому сайті, то ви можете розраховувати на прибуток з точки зору СЕО. Ефективне розміщення тегів може дати один з відповідей на питання, як поліпшити сприйняття користувачем і, в кінцевому рахунку, поліпшити ваш рейтинг, хоча б не напряму.

Нічого не упустити і поліпшити своє становище

Щоб отримати все можливе від вашої СЕО стратегії, використовуйте теги. Оптимізуючи ваш контент за допомогою відповідних корисних тегів, ви поліпшите взаємодія з відвідувачами і зміцните свій рейтинг. Не ігноруйте написання і заповнення тегів будь ви оптимізатором або верстальником сайтів. Пам'ятайте, теги - це запорука успішного просування веб-проекту!

Ще більше корисних і цікавих статей можна знайти в SEO блозі на нашому сайті.