- Тепер реклама тільки по дружбі
- Що зміниться?
- Основні критерії роботи нового алгоритму
- Що варто враховувати в роботі з Facebook в 2018 році
- Як просувати бізнес-сторінку з урахуванням нового алгоритму в Facebook:
У січні 2018 року Марк Цукерберг заявив про початок використання нового алгоритму в Facebook. Він нагадав, що Facebook був створений для спілкування між друзями, а не для реклами брендів і ЗМІ. У 2017 році стрічка новин соц. мережі була переповнена рекламою. 
У верхній частині поста з рекламою є активне посилання на друзів, які порекомендували сторінку або новина.
Тепер реклама тільки по дружбі
Після початку роботи нового алгоритму реклама в стрічці новин з'являється тільки в тому випадку, якщо Ваш друг поставив лайк, і алгоритм Facebook визначив цю рекламу цікавою для користувача. Тобто, реклами стало менше, і тепер вона корисна для користувача - інтереси користувача враховані.
За загальними показниками відсоток реклами в Facebook все ще високий, але соц. мережу залишається найбільш затребуваною для користувачів і компаній.
За даними дослідження eMarketer у 2017 році 2,48 мільярда людей у світі використовували соціальні мережі для спілкування. З них понад 1,54 мільярда осіб хоча б раз на місяць заходили в Facebook.
Facebook ще довго буде вибором №1 для просування бізнесів в соц. мережах. Варто тільки розібратися в новому алгоритмі і використовувати його собі на користь.
Що зміниться?
В офіційних повідомленнях користувачі отримали інформаційні повідомлення в стрічці новин. У них описані критерії наповнення стрічки.
Користувачам пояснюють, як буде працювати стрічка новин.
Основні критерії роботи нового алгоритму
Для повного розуміння роботи нового алгоритму варто звернути увагу на критерії ранжирування публікації в стрічці новин.
Головний принцип роботи - це більше уваги лайкам, взаємодій і реакцій саме друзів в порівнянні з взаємодіями необізнаних користувачів.
Алгоритм аналізує:
- лайки або коментарі від друга або родича до фото або оновлень іншого користувача;
- реакція друга або родича на публікацію, якою поділився один;
- відповіді друзів на коментарі один одного до відео або до статті, яку прочитали в стрічці новин.
Що варто враховувати в роботі з Facebook в 2018 році
1. Спілкування між користувачами
У нового алгоритму на першому місці пости, які стимулюють спілкування між друзями. Facebook вважає їх цікавими і пропускає в стрічку вище. Рекомендації, набутий досвід, обговорення відео або статті - ці публікації отримують високий відгук.
Висновок: «Більше коментарів і обговорення під постом - вище рейтинг в новинній стрічці»
2. Просування стане ще дорожче
Для успішного просування, згідно з даними Buffer , 67% компаній запланували збільшення рекламного бюджету в 2018 році.
Провели опитування серед 1 700 маркетологів успішних брендів.
Висновок: «Не варто розраховувати на той же результат в рамках бюджету 2017 року. Для того щоб досягти того ж результату в 2018 році, бізнес-сторінки все-таки змушені будуть витрачати на платну рекламу більше »
Як просувати бізнес-сторінку з урахуванням нового алгоритму в Facebook:
- якнайкраще вивчіть цільову аудиторію;
Важливо проводити аналіз клієнтської бази, вести додаткові записи по клієнтах і вивчати їх інтереси. Для цього можна використовувати CRM-систему (Customer Relationship Management).
- розміщувати актуальний контент;
Слідкуйте за новинами в своїй сфері і оперативно реагуйте на них. Такий контент стимулює спілкування на свіжі теми саме на сторінці Вашого бренду або компанії.
- проводити прямі ефіри;
Новий алгоритм ставить в пріоритет ті сторінки, які проводять прямі трансляції - спілкування відбувається під час трансляції та сприяє підвищенню рейтингу.
- публікувати пости-опитування, просите поради або рекомендації;
- використовуйте чат-бота;
Це один з нових трендів в просуванні. Чат-боти підходять для великих компаній, у яких є великий потік користувачів. Сенс в тому, що ця програма може відповідати на самі часто задаються. Користувач не чекає відповіді оператора і швидко отримує відповідь на своє питання. Це стимулює користувача заходити саме на Вашу сторінку компанії, а не на інші.
- створіть групу за інтересами;
Критерії ранжирування, відповідно до нового алгоритму, сприймають такі сторінки як призначені для користувача. І вони будуть пріоритетними в стрічці новин.
Всі ці можливості допоможуть отримувати високий охоплення, а сторінка бренду буде користуватися популярністю серед користувачів. Плюс, новий алгоритм в Facebook буде автоматично піднімати її в топ-новин в стрічці.
Роман Баранов
Партнер BRAB
Наталія Рись
старший копірайтер
Марія Парій
SMM специалист
Що зміниться?
