Створення підприємства, яке є не тільки успішним на місцевому рівні, але й на міжнародному рівні, є мрією, яку має кожен підприємець. У певний момент під час зростання вашого стартапу, ви неминуче будете думати про перехід на глобальний рівень, особливо якщо значна частина вашого трафіку веб-сайту або бази користувачів вже походить з різних країн.
Оскільки цифрова присутність є надзвичайно важливою, після визначення країн, до яких буде спрямована, вам доведеться оцінити можливості SEO. Це місце, де приходить міжнародний SEO. Визначений як "процес оптимізації веб-сайту, щоб пошукові системи могли легко визначити, які країни ви хочете націлити і які мови використовуєте для бізнесу", - застосовується міжнародний SEO, коли ви намагаєтеся розширити свій доступ до нових міжнародних ринків, якщо відкриєте офісів в інших країнах, і якщо ваші клієнти говорять на інших мовах, крім англійської.
Само собою зрозуміло, що конкуренція на нових ринках вимагає від вас розробки нових стратегій. Проте загальні кроки такі ж, як і в будь-яких зусиллях SEO. Джош Стеймль - засновник і генеральний директор MWI, міжнародне агентство з цифрового маркетингу з такими клієнтами, як Sony, LG і Symantec - це просто: «Важливо розуміти, що SEO, незалежно від того, де ви робите, складається в основному з чотирьох видів діяльності: внесення технічних коригувань на ваш сайт, створення корисного контенту, створення якісних вхідних посилань і аналіз результатів. Незалежно від того, в якій країні, мові або пошуковій системі ви орієнтуєтеся, ви сконцентруєтеся на цих чотирьох напрямках діяльності. Диявол, як кажуть, в деталях ».
У цьому посібнику ви дізнаєтеся про важливі міркування для націлювання на кілька країн, а також основи та найкращі практики міжнародного SEO.
Крок 1: досліджуйте кожну країну
Фото: Kissmetrics.
Кожне зусилля в галузі SEO повинно починатися з досліджень. Kissmetrics пропонується визначити пріоритети ринків, на яких "у вас вже є відносно висока або середня органічна видимість пошуку з переходами позитивної тенденції або вищої якості".
Знайвши потрібну пошукову систему цільової країни або мовного ринку, визначте поточний стан видимості міжнародного органічного пошуку вашого веб-сайту за допомогою Google Analytics, локальної пошукової системи або доменів верхнього рівня коду Google (наприклад, Google.com.sg, Google.co.id). Англійська мова зазвичай використовує Google, населення Кореї переважно використовує Навера, а в материковому Китаї Байду є лідером.
Ключові слова, які ви використовуєте, можуть не бути такими ж популярними в інших країнах, тому використовуйте інструмент планування ключових слів Google, щоб оцінити найкращі ключові слова для кожного вибраного ринку. Зверніть увагу на органічний обсяг пошуку, рівень конкуренції та поточний рейтинг для кожного ключового слова. The Moz ключове слово складності інструмент є корисним для визначення рівня конкурентоспроможності кожного ключового слова на основі популярності та відповідності конкурентів.
Це добре взяти сигнали від лідерів ринку теж! Вивчайте сайти, які мають вищий рейтинг, ніж ваш сайт, в органічних результатах пошуку та дізнайтеся, які ключові слова вони використовують.
Крок 2: локалізація вмісту
Підтримка рідної мови необхідна, якщо ви орієнтуєтеся на інший ринок мови, і за допомогою мовної підтримки, ми не говоримо про Google Translate. Точні переклади ключових слів і вмісту веб-сайту носіями мови життєво важливі для вашого міжнародного SEO зусилля .
Різні типи контенту на сайті - брендинг, маркетингова, технічна, юридична, зворотна інформація та контактна інформація - вимагають різних тонів і робочих процесів, які міжнародний стратег SEO Мартін Кура детально описує в Блог SEMrush . SEO консалтингова фірма Moz також зазначає, що «реалізована належним чином, міжнародна SEO повинна бути майже невидимою для користувачів. Вони повинні просто отримувати відповідний вміст, на їхній мові та в межах свого регіону (якщо це можливо).
Виходячи з цього кроку далі, можна локалізувати вміст, додаючи історії та приклади, що стосуються країни чи мовного ринку. Це зменшує дублювання вмісту, а також створює місцевої діяльності (уподобання, згадування, голоси, відгуки) та можливості створення посилань, які також впливають на авторитет вашого сайту та його рейтинг.
Зображення: SEMrush.
Крок 3: Оптимізуйте технічні аспекти
Існують три основні технічні аспекти міжнародного SEO: структура вашого сайту, розташування сервера і реалізація hreflang. Зважуючи плюси і мінуси і залежно від того, чи ви орієнтуєтеся на мову чи країну, ви можете використовувати домени верхнього рівня країни (ccTLD), субдомени (наприклад, Uk.yourdomain.com, en.yourdomain.com) або підкаталоги ( наприклад, Yourdomain.com/uk/, yourdomain.com/en/). Уникайте змішування різних типів структур, оскільки вони могли б конкурувати один з одним.
Фото: SEMrush.
Розташування сервера впливає на швидкість сайту та користувальницький досвід, що впливає на рейтинг пошуку, але в наші дні це не так важливо, як прямі сигнали геолокації. Для цього ви використовуєте анотації hreflang, щоб уникнути сканування дубльованого вмісту, а також допомогти пошуковим системам визначити націлювання на мову та країну сторінки, що дозволяє їм показувати версію, найбільш релевантну для користувача.
Теги Hreflang повинні відповідати специфікаціям Google щодо значень і синтаксису, використовуючи ISO 639-1 для націлювання на мову та ISO 3166-1 Alpha 2 для націлювання на країну. Тут є інструментом, який допоможе вам створити шаблони міток hreflang. Використання ccTLD також діє як сигнали геолокації, а також геолокація кожного підкаталогу або піддомену незалежно в Інструментах для веб-майстрів пошукової системи.
Цей великий перелік з бангкокського цифрового агентства Primal підводить підсумки вище.
Крок 4: Максимізація соціальних сигналів
Одним з останніх компонентів, який часто пропускається, є діяльність поза межами майданчика та використання соціальних медіа для міжнародного SEO. Сигнали авторитету веб-сайту будуть надходити за межі сайту - зворотні посилання з місцевих форумів, сайтів соціальних медіа та інших місцевих сайтів високого рівня. Steimle пише: «Соціальні сигнали з веб-сайтів, таких як Facebook і Twitter, не впливають безпосередньо на рейтинги, коли мова йде про Google (Google+ може бути іншим питанням). Але ефективна інтеграція соціальних медіа на веб-сайті може призвести до великого обміну вмістом, що може призвести до збільшення зв'язків, і це, швидше за все, вплине на рейтинги ».
Вподобання пошукових систем у різних країнах мають значення, оскільки кожен має різні способи включення соціальних сигналів. Більш важливо, що домінуючі соціальні мережі для кожного цільового ринку повинні бути включені до вашого сайту і активно використовуватися у ваших маркетингових зусиллях для створення трафіку та посилань.
