- Чи є ключові слова мертвими?
- Дослідження ключових слів
- Ключові слова довгого хвоста проти короткого хвоста
SEO, або пошукова оптимізація, починається зі слів, що вводяться в Google, Yahoo і Bing щодня. Рейтинг для потрібних ключових слів має важливе значення для ефективного веб-сайту, що робить дослідження ключових слів неоціненним для вашого маркетингового плану.
Чи є ключові слова мертвими?
Перш ніж піти далі, звернімося до слона в кімнаті. Ви, напевно, чули, що деякі ключові слова мертві. Запевняю вас, вони не є. Незважаючи на те, що Google переглядає ключові слова, вони все ще важливі.
До алгоритму Hummingbird, було дуже легко для сторінки, щоб класифікувати за ключовим словом, що не має відношення до вмісту на цій сторінці. Неетичні, чорні капелюхи були численні, що змушувало Google вносити зміни до семантичного пошуку.
Тепер прийшов час покласти на свій білий капелюшок і зосередитися на цілях користувача і високоякісному, довгостроковому контенті, щоб зрівнятися в результатах пошуку. Оптимізація на сторінці має значення і підвищить видимість вашого вмісту.
Дослідження ключових слів
Що стосується вибору правильних ключових слів, ви хочете забезпечити націлювання на клієнтів і слова / фрази, які вони можуть шукати. Ви повинні зосередитися на намірі, що стоїть за пошуковим терміном, тому що найчастіше найкращі ключові слова надходять прямо з вуст клієнта.
Щоб визначити ці ключові слова, можна використовувати багато інструментів і ресурсів. Google Trends, Google Планувальник ключових слів і предикативний пошук можуть допомогти вам дізнатися, які ключові слова шукає ваша цільова аудиторія.
- Google Trends : побачити, де було ключове слово або галузь, і куди він іде. Цей інструмент дуже корисний для змін термінології.
- Популярні теми допоможуть вам зрозуміти, як споживачі говорять про категорію.
- Найпопулярніші запити допоможуть вам зрозуміти, які інші терміни користуються популярністю в цій категорії.
- Географічні дані допоможуть вам зрозуміти, де користувачі шукають ці терміни.
- Планувальник ключових слів Google : Цей інструмент знаходиться на платформі Google AdWords і використовує дані реального обсягу пошуку Google. Під час пошуку за ключовими словами зосередьтеся на одному продукті або послузі одночасно. Одночасно можна витягувати 800 термінів, тому кілька категорій можуть призвести до пропуску потенційних ключових слів. Ці результати допоможуть вам побачити обсяг пошуку і, отже, визначити попит і наскільки важко отримати високий рейтинг.
- Google та інтерактивний пошук Amazon (автозаповнення): дізнайтеся, що люди насправді шукають і які недієві терміни запускають покупки. Також можна використовувати UberSuggest і io знайти відповідні ключові слова на основі довгого терміну.
- SEMrush : Перегляньте конкурентів і які ключові слова вони купують у КПП і орієнтуєтеся на SEO.
- Дані пошуку по сайту: якщо на вашому веб-сайті є функція пошуку, перегляньте терміни, які люди шукають. Цей список покаже ключові слова та вирази, які відвідувачі фактично використовують та / або бажають.
- Консоль пошуку Google (Інструменти для веб-майстрів): Ви коли-небудь цікавилися, що лежить в межах трафіку "не надано" в Google Analytics? Консоль пошуку Google не впливає на зміну в Google Analytics і надасть до 2000 найпопулярніших запитів за останні 90 днів.
Крім вашого зовнішнього пошуку в Інтернеті, ви повинні дивитися внутрішньо на релевантні ключові слова. Перегляньте веб-сайт, друк та прес-релізи, щоб дізнатися, які ключові слова часто використовуються. Майте на увазі, що іноді ми потрапляємо в пастку, використовуючи занадто багато інсайдерського жаргону, який може або не може потрапити до простого клієнта.
Щоб забезпечити клієнтам фактичне використання цих ключових слів, потрібно вивчити жаргон вашого клієнта. Це може бути досягнуто за допомогою тактики бізнес-аналітики, таких як інтерв'ю з клієнтами, опитування клієнтів та фокус-групи. Також слід переглянути розмову на форумах, блогах і соціальних мережах.
Ключові слова довгого хвоста проти короткого хвоста
У епоху Hummingbird потрібно зупинити фокусування лише на ключових словах точного відповідності. Замість цього розгорніть список ключових слів, щоб включити довгі та відповідні фрази. Ключові слова довгого хвоста, як правило, три або більше слів і дуже специфічні.
Коли ви вперше впроваджуєте SEO, вигідно зосередитися на ключових словах з довгим хвостом завдяки тому, що більш короткі, більш загальні терміни, як правило, важче ранжуватися, оскільки терміни шукаються частіше. Пошуки довгого хвоста є більш конкретними, тому їх буде шукати кваліфікований шукач, який має більш високий намір придбати ваш продукт / послугу. Або, принаймні, більш поінформовані про тему, що розглядається.
Тим не менш, ключові слова з довгим хвостом отримують менше пошуків, що призводить до того, що деякі компанії потрапляють у пастку, коли публікують десятки безглуздих статей, намагаючись класифікувати десятки ключових слів із довгим хвостом і збільшити загальний трафік. Остерігайтеся цього, оскільки це може призвести до покарання вашого сайту Panda. Кашель, кашель Вимога ЗМІ .
Після того як ви використали всі ці інструменти, ви повинні мати досить надійний і довгий список можливих ключових слів. Звідти уточнюйте свій список на основі релевантності. Google бажає відповідати значенням, а не сторінкам, які відповідають лише кількома словами. Якщо ваше потенційне ключове слово не стосується вашого вмісту або будь-якого потенційного вмісту, виріжте його. Якщо шукач не знайде того, що вони шукають на вашому сайті, коли вони шукають це ключове слово, вирізати його.
Ви не можете класифікуватися, поки ви не станете відповідними. Будьте в пошуку для нашого наступного блогу в цій серії детально SEO кращих практик, де розмістити ключові слова для ефективної оптимізації.
Автор Келсі Блевінс працює в тандемі з усією командою Access для розробки всеохоплюючих цифрових планів дій, які включають SEO, онлайн-ЗМІ, контент-маркетинг і соціальні медіа. Натисніть тут дізнатися більше.
Чи є ключові слова мертвими?Чи є ключові слова мертвими?
