Покрокове керівництво по SEO.

1. [Чек-лист] Аудит тексту для SEO
2. [Чек-лист] SEO для стартапу
3. [Чек-лист] Як повернути трафік
4. [Чек-лист] Аналіз сторінок, які втратили пошуковий трафік
5. [Чек-лист] SEO-аудит сторінки сайту
6. [Чек-лист] Складання семантичного ядра
7. [Чек-лист] Аналіз конкурентів

Покрокове керівництво по SEO.

Цей перелік покрокових послідовних дій, необхідно виконати, щоб оптимізувати будь-який сайт і отримати прекрасні SEO результати.

Візьми QR код на мобільний / заховати QR код

Відкрити на смартфоні за допомогою QR коду, сторінку

"Перелік SEO заходів для сайту"

1. Аудит тексту для SEO (Автор: Дмитро Севальнєв)
2. SEO для стартапу (Автор: Віктор Карпенко)
3. Як повернути трафік (Автор: Артур Латипов)
4. Аналіз сторінок, які втратили пошуковий трафік (Автор: Олексій Трудов)
5. SEO-аудит сторінки сайту (Автор: Дмитро Шахов)
6. Складання семантичного ядра (Автор: Дмитро Шахов)
7. Аналіз конкурентів (Автор: Ілля Русаков)



8. Аудит юзабіліті інтернет-магазину (Автор: Ілля Русаков)
9. аудит продукту (Автор: Георгій Поеглі)
10. Технічний і SEO-аудит (Автор: Георгій Поеглі)
11. Як розкрутити інтернет-магазин без витрат на SEO (Автор: Олег Шестаков)
12. Просування англомовного сайту (Автор: Віктор Карпенко)
13. Чи зручний ваш сайт? (Автор: Денис Наріжний)
14. 82 способу поліпшити ваш сайт (Автор: Сергій Кокшаров)
15. SEO-аудит сайту (Автор: Дмитро Шахов)
16. Збільшуємо ефективність посилальної маси (Автор: Олексій Трудов)
17. Аудит юзабіліті сайту послуг (Автор: Ілля Русаков)
18. Технічний аудит сайту (Автор: Ілля Русаков)
19. Аудит юзабіліті сайту послуг (Автор: Георгій Поеглі)
20. Як знайти і виправити можливі проблеми з сайтом (Яндекс, запис вебінару)
21. Пошукова оптимізація сайту: Налаштовуємо індексування нового сайту (Яндекс, запис вебінару)
22. Пошукова оптимізація сайту: шукаємо дублі сторінок (Яндекс, запис вебінару)
23. Пошукова оптимізація сайту: cмена структури або дизайну сайту (Яндекс, запис вебінару)
24. Пошукова оптимізація сайту: пошукові запити (Яндекс, запис вебінару)
25. Пошукова оптимізація сайту: SEO для Бізнесу (Яндекс, запис вебінару)
26. Пошукова оптимізація сайту: як вибрати оптимізатора і прийняти його роботу (Яндекс, запис вебінару)

[Чек-лист] Аудит тексту для SEO

Як зрозуміти, оптимізована чи сторінка під пошуковий запит? Перш за все треба проаналізувати її вміст: текст, title, оформлення. Для того, щоб зробити це правильно, скористаємося рекомендаціями Дмитра Севальнева, керівника департаменту SEO та реклами з провідного SEO-агентства «Піксель Плюс».

За якими ознаками визначити, що текст сторінки відповідає ключовому запиту? Звичайно ж, опис товару чи послуги має бути цікаво користувачам і відповідати на питання, який привів людей на сторінку. "Художня" частина тут тісно пов'язана з технічною, останню розберемо в даному чек-листі.

Текстові критерії оптимізації наступні.

• Всі слова з запиту повинні бути в тезі Title (найкраще - чисте входження).
• Чисте входження ключового запиту обов'язково і в тексті.
• Кількість ключових слів в тексті треба визначити, орієнтуючись на топ-10. Тобто запит повинен зустрічатися в тексті стільки ж раз, скільки у конкурентів, не менше 3-х разів.
• Перше входження всіх слів із запиту має припадати на перші 20% тексту на сторінці.
• Слова із запиту необхідно рівномірно розподіляти по тексту (без ділянок, де щільність зашкалює або навпаки - об'ємних шматків тексту, де входжень слів із запиту немає взагалі).
• 2 і більше разів повинні зустрічатися слова, які підсвічуються пошуковою системою у видачі як найбільш близькі синоніми.
• Текст треба розбити на логічні блоки по 250-500 символів (абзаци і глави).
• Потрібен хоча б 1 список або таблиця.
• У заголовках документа h1-h3 теж повинні бути слова із запиту.
• Необхідна хоча б 1 картинка на 1 500 символів суцільного тексту.
• У тексті повинні хоча б раз зустрічатися загальні синоніми слів із запиту (не з підсвічування пошукової системи).
• У Title треба зробити явне вказівку регіону (міста) просування в безпосередній близькості від просуваються запитів. Для Москви це вказівки: «Москва» і «в Москві» (для геозалежних запитів).
• У тексті теж необхідно пряма вказівка ​​регіонів, в яких компанія надає послуги (для геозалежних запитів).
• Текст на сторінці повинен бути унікальним по відношенню до інших сайтів і всередині поточного проекту.
• Текстовий зміст сторінки повинно повністю розкривати проблематику запиту.

[Чек-лист] SEO для стартапу

Для стартапів важливо залучити перший трафік з пошуку якомога швидше після запуску ресурсу. На шляху до цього можуть стати прикрі помилки, на зразок відсутності карти сайту.

Пункти чек-листа пройдуться по всім проблемам і недоробок, про які зазвичай забувають при запуску нового сайту, і які можуть негативно вплинути на пошукове просування ресурсу.

1. Підготовчий етап

• Встановити лічильники Google Analytics і Яндекс Метрики
• Налаштувати цілі в Метриці і Аналітиці
  • Дозволяє відстежувати скільки відвідувачів сайту здійснили цільове дію
• Додати сайт в Google і Яндекс для вебмайстрів
• Зв'язати Google Веб-майстер і Аналітики
  • Так результати звітів по обом сервісів будуть точніше
• Створити файл robots.txt
  • У ньому можна закривати від індексації окремі розділи і сторінки сайту
• Створити карту сайту
  • Допомагає поліпшити індексацію сторінок пошуковими системами

2. Скласти семантичне ядро

• Скласти список пріоритетних напрямків
  • Визначити основну тематику сайту
• Подивитися варіанти ключових слів
• Зібрати ключові слова
  • Крім AdWords використовуємо Яндекс WordStat або будь-які інші програми для збору семантики (КейКоллектор, Словоеб, Продвігатор і ін.) Сервіси підбору ключових слів.
• Перевірити трафік за словами
  • Робимо це в тому ж AdWords Planner або Wordstat
• Розбити ключові слова по сторінках
  • Групуємо близькі за змістом ключові слова в одну групу - кластер

3. Внутрішня оптимізація

• унікальний title
  • Сторінки з однаковими title при індексації можуть сприйматися як дублі
• унікальні description
  • Повинні бути привабливими і інформативними, відображаються в пошуковій видачі
• Ключове слово в url
  • Допомагає по url визначити користувачеві і пошуковику про що йде мова на сторінці
• заголовки h1
  • На кожній сторінці повинен бути тільки один заголовок першого рівня
• Доступність будь-якої сторінки в три кліка від головної
  • Потрібно, перш за все, для зручності відвідувачів ресурсу
• Alt-теги до картинок
  • Альтернативний текст, який відображається якщо картинка недоступна. Якщо використовувати ключові слова, альти можуть привести додатковий трафік з пошуку по картинках

4. Робота з контентом

• 300 слів для кожної сторінки
  • Для сторінок інтернет-магазину можна використовувати і менше слів. Краще менше, але якісніше
• Додати на сайт блог
  • Призводить додатковий трафік з пошуку, сприяє збільшенню відвідуваності ресурсу
• Створити медіа-контенту
  • Відео, інфографіка, ілюстрації, подкасти, вебінари pdf-файли для скачування
• Писати не тільки про свій продукт або ніші
  • Висвітлюйте в новинному блоці або блозі і суміжні теми

5. Будуємо кількість посилань і зовнішнє просування

• Аналіз топ 10-30 конкурентів
  • Оцінка джерел їх зворотних посилань, пошук варіантів отримати посилання від авторитетних ресурсів
• Взаємодіємо з лідерами думок
  • Пошук популярних блогерів в ніші і рекламні публікації на їх майданчиках
• Зареєструвати сайт на порталі про стартапи
  • Найголовніше - вказати на сайті про стартапи правильну тематику сайту
• Створити спільноти сайту на популярних ресурсах
  • Твіттер, Вконтакте, Гугл +, Інстаграм, Фейсбук, Ютуб і інші

[Чек-лист] Як повернути трафік

У нас вже був чек-лист з аналізу сторінок, які втратили трафік, від Олексія Трудова. Цей чек-лист від Артура Латипова доповнює його. В якості експерименту ми підготували кейс для сайту, який аналізували в минулий раз. За цією методикою нам вдалося знайти кілька нових проблемних сторінок.

В чек-листі ми розберемося з трьома можливими причинами втрати трафіку:

• віддалені сторінки

• втрачені низькочастотні запити

• проблеми з технічним станом сайту

Для проведення аудиту з цього чек-листу не потрібні платні сервіси і програми.

1. Дистанційні сторінки

Складаємо список сторінок, які приносили пошуковий трафік

• Відкриваємо в Метриці звіт по сторінках входу

• Вибираємо візити з Яндекса

• Виставляємо дати в звіті до просідання трафіку

Перевіряємо сторінки на помилки

Вивантажуємо з Вебмастера сторінки з індексу зі статусом «Вилучено: Помилка HTTP»

Об'єднуємо результати всіх пунктів в одній таблиці

2. Втрачені НЧ запити

Готуємо список сторінок

• В Яндекс Метриці: Звіти → Джерела → Пошукові фрази. На сторінці звіту: Візити, в яких → Джерела → Останній джерело → Пошукова система → Яндекс

Групуємо дані в таблиці

Додаємо порівняння з попереднім періодом, коли трафік ще не просів

Робимо посторінковий аналіз звіту

• Вручну перевіряємо кожну сторінку і шукаємо помилки

• Перевіряємо чи не з'явилася нова релевантна сторінка

• Дивимося чи немає сезонності або зниження попиту за тематикою

коригуємо оптимізацію

Додаємо скориговані сторінки в переобход Вебмастера

3. Технічний стан сайту

Відкриваємо звіт по сторінках в пошуку в вебмайстрів

фільтруємо результат

вивчаємо результат

Виправляємо всі помилки і додаємо сторінки в переобход

[Чек-лист] Аналіз сторінок, які втратили пошуковий трафік

У будь-якому проекті деякі сторінки можуть перестати приносити трафік з пошукових систем. Загальна відвідуваність при цьому може не тільки не змінитися, але і вирости за рахунок нових сторінок. Але з проблемою варто боротися. Кожна така сторінка - недоотриманий прибуток з одного боку і можливий симптом більш серйозної загрози з іншого.

Наше завдання - виявити проблемні сторінки, визначити причини зменшення трафіку і усунути їх. Це під силу будь-кому, хто хоч раз стикався з сервісами для аналізу сайтів.

1. Пошук url, які перестали давати трафік

Вивантажуємо звіт по сторінках входу за останній місяць:

• За один раз аналізуємо тільки одну пошукову систему
• Вибираємо лінійний список відображення інформації
• Зберігаємо отриманий звіт в Ексель-таблицю

Збільшуємо період звіту (наприклад, ставимо 12 місяців):

• Повторюємо дії з попереднього пункту
• Виключаємо зі звіту сторінки занадто низьким трафіком - менше 25 візитів для маленьких проектів і 50 для середніх

Порівнюємо, які юрл є в річному, а в звіті за місяць відсутні

• Зробити це можна в екселя або використовуючи онлайн-сервіс https://bez-bubna.com/free/compare.php (безкоштовно, без реєстрації)

Повторюємо всі дії для другої пошукової системи.

2. Шукаємо причини втрати трафіку і виправляти помилки і

Перевіряємо, чи є технічні помилки:

• Дивимося відповідь сервера, який повертає система в Screaming Frog або в парсером від Visual SEO Studio
• Аналізуємо статус-коди і виправляємо помилки

Дивимося, чи не варто випадковий заборона індексації сторінок (в цій же таблиці):

• Чи не заблокована сторінка в robots.txt
• Чи не варто мета-тег noindex
• Чи збігається канонічний url з фактичним
• Перевірте, чи потрібні виявлені заборони і позбудьтеся від зайвих

Аналізуємо контент:

• Чи містить контент відповідь на користувальницький запит?
• Чи достатній обсяг контенту, щоб дати повну відповідь на цей запит?
• Чи не є ця сторінка повним або частковим дублем інший?
• Чи дотримані базові технічні вимоги до оптимізації?
• Не відповідає чи сторінка сезонному або подієвому трафіку?
• Покращуємо та актуалізуємо контент або видаляємо дублі

Перевіряємо наявність сторінок в індексі:

[Чек-лист] SEO-аудит сторінки сайту

Наше завдання - зрозуміти, чи відповідає сторінка вимогам SEO. Важливі 2 речі:

• щоб сторінку порахували релевантної пошукові роботи;
• щоб у сторінки були хороші поведінкові чинники.

Якщо обидва пункти виконуються - сайт буде непогано ранжуватися в пошуку і може потрапити в топ. Якщо немає - виявиться на 30-й сторінці Яндекса. А можливо, потрапить під фільтр і взагалі вилетить з пошуку.

Алгоритми пошукових систем швидко змінюються, але основи залишаються незмінними.

основоположні умови

• Кожному запиту відповідає своя сторінка.
• У заголовках - тільки високочастотні ключі.
  • Є високочастотні ключі
  • Є середньо- і низькочастотні ключі

Входження ключа на сторінці

• Точне входження ключа.
  • Є одне точне входження
  • Два і більш точних входжень (можливий Переспа)
  • Немає точного входження
• Неточні і часткові входження.
• Розподіл ключів.
  • Є тільки в заголовку H1
  • Є тільки в тексті
  • Є і в тексті, і в заголовку

оптимізація Title

• Частотність ключа в Title
  • Є головний і найбільш частотний ключ сторінки
  • Ключ є, але середньо- або низькочастотний
  • ключа немає
• Розташування ключа в Title.
  • Розташований в самому початку
  • Розташований в середині
  • Розташований в кінці
• Ключ доповнений вигідною пропозицією, назвою компанії або її контактними даними.
• Ключ доповнений топонімом (назвою міста або області), якщо є географічна прив'язка.
  • Є топонім з урахуванням географічної прив'язки
  • Немає топоніма, хоча він потрібен
  • Немає топоніма, тому що немає геоприв'язки
• У кожної сторінки сайту унікальний Title. Копіювати Title для декількох сторінок не можна.

оптимізація Description

• Наявність ключа в Description (текст з Description потрапляє в сниппет в Google).
  • Є один ключ в точній входження - допустимо
  • Є один ключ в неточному входження - допустимо
  • 2 і більше ключів в точній або неточному входження - багато
• Наявність короткої інформації про компанії або товар / послугу.
  • Зазначено назва, телефон або час роботи - допустимо
  • Зазначено головна перевага або знижка - допустимо
  • Немає нічого, крім ключа - небажано
• Унікальний Description у кожної сторінки сайту.

Оптимізація заголовка статті (H1)

• Виділення заголовка тегом H1.
• Словоформа ключа.
  • Ключ вписаний природно в точній, неточному або частковому входження, заголовок добре читається
  • Ключ вписаний кострубато - в заголовку мовна помилка

оптимізація тексту

• Поділ тексту на вступну та основну частини
  • Поділ очевидно, вступна частина (превью) відокремлена від основної
  • Вступній частині немає або вона не позначена
  • Вступна частина є, але надто об'ємна - більше одного абзацу
• Розташування основного ключа
  • У першому реченні вступної частини - оптимально
  • У вступній частині, але після першого речення - допустимо
  • Тільки в основній частині - небажано
• Тип входжень в тексті
  • Мінімум один точний і одне часткове входження кожного ключа - оптимально
  • Тільки точні входження - небажано
  • Тільки неточні або часткові входження - небажано
• Переспа
  • Ключі органічно вписані в текст без шкоди читабельності, вони не виділені жирним, курсивом або підкресленням
  • Ключів занадто багато, читати текст важко через повторень
• обсяг тексту
  • Менше 1000 символів
  • 1000-3500 символів - оптимально
  • Більше 3500 - занадто багато
• форматування тексту
  • Є підзаголовки, списки і таблиці, абзаци розділені порожніми рядками.
  • Текст не відформатовано, «простирадло» тексту
• Тематичні зображення
  • Є в тексті і релевантні йому
  • Є в тексті, але нерелевантні (нетематичні зображення)
  • зображень немає
• Додаткові входження ключів
  • Ключі знаходяться в короткий зміст, підписах до зображень, заголовках списків і т.д.
  • Ключі знаходяться тільки в тексті
• Наявність фактів і цифр
  • У тексті вказані ціни, умови роботи і т.д. - оптимально
  • У тексті немає конкретики - небажано

[Чек-лист] Складання семантичного ядра

Наше завдання - скласти семантичне ядро ​​поетапно, від простого до складного. Треба зібрати основні і додаткові фрази різної частотності, відфільтрувати непотрібні, розбити ключі по групам і скласти карту релевантності.

Сервіси для збору семантики

Використовуємо одну або кілька програм

• Key Collector
• Словоеб
• Топвізор
• бази Пастухова

Прорабка ключів

Ручний збір ключів різної частотності

• складаємо список очевидних запалів - фраз з 1-3 слів, типових для тематики
• збираємо високочастотні фрази в Yandex Wordstat
• збираємо СЧ і НЧ-фрази в Yandex Wordstat по фразам з попереднього кроку
• відфільтровує все «сміттєві» фрази, нерелевантні тематиці сайта

Збір ключів з сайтів конкурентів

• Збираємо заголовки всіх сторінок сайтів конкурентів
• Відбираємо запити з відкритої статистики конкурентів

Збір ключів конкурентів в сервісах (досить одного-двох)

• http://ru.semrush.com/
• http://advse.ru/
• http://keywordtool.io/ru
• http://spywords.ru/
• http://prodvigator.ua/
• https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze

Опрацювання додаткових фраз

Збір додаткових запитів

• збираємо додаткові запити з правої колонки вордстат
• збираємо запити з пошукових підказок (з'являються при введенні основного запиту в рядку пошуку)
• збираємо запити з статистики переходів на сайт

Частотність ключових фраз

• Перевіряємо частотність зібраних фраз в потрібному регіоні
• Фрази з нульовою частотністю залишаємо в кінці черги з відпрацювання

Кластеризація ключових фраз

• Групуємо фрази по синонімів. «Генератор bosch» і «генератор бош» - фрази для однієї сторінки.
• Групуємо однакові фрази з різною черговістю слів. «Безкоштовне просування сайту» і «просування сайту безкоштовно» - фрази для однієї сторінки.
• Групуємо всі ключові фрази за змістом.

Визначення релевантних сторінок

• Візначаємо релевантні Сторінки в КейКоллекторе
• Обробляємо Сторінки вручну з метою візначіті, чи дають смороду відповідь на Ключовий запит
• Складаємо карту релевантності - пов'язуємо всі групи ключовими Запитів зі сторінками сайту
• Заповнюємо мета-теги для кожної Сторінки

[Чек-лист] Аналіз конкурентів

Конкуренти - це ті сайти, Які займають Перші місця у відачі пошукових систем Яндекс и Google за вашими ключовими запит. Если сайт на Першому місці у відачі, це означає, что пошукова система оцінює его як найбільш відповідній запит. Тому для того, щоб і вийти в топ, можна використовувати блоки, які вже використовували компанії-конкуренти, зрозуміти потреби відвідувачів та спробувати ці потреби закрити.

Оцінка комерційних чинників, юзабіліті, структури покаже, як зробити сайт зручним для користувачів і які важливі моменти врахувати. Наприклад, якщо у більшості конкурентів є приклади робіт на сторінках, що показують якість наданої послуги, а у вас немає, то приклади варто додати. Якщо у конкурентів набагато більше сторінок - треба розширювати семантику і точки входу на сайт і т.д.

Дані по SEO побічно пояснять, просувають чи сайти конкурентів. Якщо немає, потрапити в топ буде простіше.

Аналіз акаунтів конкурентів в соціальних мережах допоможе зрозуміти, як залучити цільову аудиторію.

1. SEO

Важливо перевірити коректність складання наступних файлів і ключові слова:

• Robots.txt (показує пошуковим системам, які сторінки індексувати, для Яндекса також важлива директива host.)
• Тег canonical (потрібен для видалення дублікатів сторінок, вказує бажаний URL для пошукової системи)
• Метатег Title (заголовок сторінки, перший рядок сниппета, важливий фактор ранжування. Title повинен містити головні ключові слова і складатися приблизно з 60 знаків)
• Метатег Description (короткий опис сторінки, основна частина сниппета в Google. Довжина - приблизно 160 знаків.)
• Оцінити оптимізацію текстів можна за кількістю знаків, ключових слів, відстаней між ними, використання словоформ.

2. Юзабіліті і комерційні чинники

На що звернути увагу при оцінці юзабіліті і комерційних чинників?

• Загальний дизайн сайту повинен бути привабливим і зрозумілим
• Верстка сайту - адаптивна, для комп'ютерів + мобільних пристроїв
• Контент - унікальний і хорошої якості
• Звернути увагу на вид телефонного номера у конкурентів з топа
• Чи є форма зворотного зв'язку
• Регіональна мережа - це може бути вся Росія, кілька областей, одна область
• Наявність знижок і акцій, оцінити, наскільки легко знайти цю інформацію
• Оцінити привабливість дизайну слайдера
• Чи є відгуки про компанію / рекомендації, чи можна їм довіряти
• Блог / новини - треба подивитися, оновлюваний він або занедбаний
• Переваги компанії (повинні бути привабливо оформлені)
• Інтерактивні елементи / калькулятор (теж повинні бути гарні і зручні)
• Чи є кейси / приклади робіт / продукції
• Повні чи контактні дані наведені на сайті
• Повні юридичні дані наведені на сайті
• Детальна схема проїзду або це просто карта
• Наявність свідоцтв, ліцензій, сертифікатів
• Наявність цін, чи є слово "ціна", назва валюти
• Способи оплати та доставки
• Чи присутній блок "Супутні товари / послуги"
• E-mail на домені сайту теж важливий комерційний фактор ранжування
• Чи є можливість реєстрації на сайті, особистий кабінет
• Чи є онлайн-консультант

3. Соцмережі.

Треба оцінити сторінки конкурентів в Facebook, Instagram, YouTube, "В контакті". Перевірити, занедбані вони або активно ведуться, якщо останнє, то

• скільки публікацій в день,
• чи використовується принцип UAT (контент повинен бути унікальним, цікавим / реально корисним для користувачів),
• які форми подачі матеріалу і рубрики використовуються,
• яка залученість користувачів в активність компанії

Продовження.