Правила редиректів: що важливо для SEO? - блог Indigo

1. Нові правила перенаправлень 3xx
2. Чи означають всі ці зміни те, що тепер все буде добре?
3. Кейс від Cyrus Shepard: Чи працює це?
4. Що тепер важливо враховувати для SEO?

Karina | 31.03.2017

SEO-фахівці завжди керувалися певними правилами щодо правильного використання перенаправлень URL-адрес. Серед цих правил були наступні:

• 301-й редирект призводить до втрати 15% від PageRank. Метт Каттс підтвердив це в 2013 році, коли пояснював, що при редирект 301 втрачається стільки ж PageRank, скільки при посиланні з однієї сторінки на іншу.
• При 302-м перенаправлення втрачається PageRank. За визначенням, редирект 302 є тимчасовим, тому для пошукових систем має сенс звертатися з ними інакше.
• PageRank втрачається при переході на HTTPS. Це пов'язано з тим, що такий перехід зазвичай має на увазі наявність безлічі редиректів 301.

Все це є великою проблемою для тих, хто хоче змінити URL-адресу, має справу зі сторінкою з вичерпаним терміном або переміщує цілий сайт. Ризик втрати трафіку лякає куди більше, ніж негарний URL, тому багато оптимізаторів відкладали міграцію сайтів, залишали URL-адреси некрасивими і не поспішали перекладати сайти на HTTPS через всіх вищеописаних мінусів з редирект.

Нові правила перенаправлень 3xx

Можливо, саме через цих проблем з переадресації (особливо з HTTPS) Google добре попрацював над тим, щоб знищити ці аксіоми.

Чи означають всі ці зміни те, що тепер все буде добре?

І так і ні. Незважаючи на те, що Google, безумовно, приніс хороші новини, все ж існують ризики і важливі моменти при переміщенні URL-адрес, які виходять за рамки PageRank. Ми розглянемо це трохи пізніше.

Для початку, ось діаграма, де порівнюються старі концепції і нова інформація від Google:

Обговоримо деякі міфи, відповівши на загальні питання про редирект.

Питання: Чи можу я тепер робити переадресації 301 без ризику втратити трафік?
Відповідь: Ні. Будь-які переадресації - це ризик.
Незважаючи на дивну новину про те, що Google більше не забирає частину PageRank при 301 редирект, майте на увазі, що PageRank є всього лише одним із сотень інших сигналів, які Google використовує для ранжирування сторінок.

В ідеалі, якщо ви зробите 301-й редирект на точну копію сторінки, і єдине, що у вас при цьому зміниться, це URL-адресу, то теоретично втрати трафіку бути не повинно, виходячи з нових рекомендацій.

Проте, чим більше змін ви справите при перенаправлення, тим більше будете ризикувати. Не сподівайтеся, що при редирект на нерелевантні сторінку перенесеться вага (якщо такий є). Переадресація з популярною фан-сторінки Тейлор Свіфт на якусь партнерську маркетингову сторінку, яка продає протеїновий порошок, швидше за все, не принесе успіху.

По суті, Гленн Гейб, відомий експерт в світі SEO , Виявив докази того, що Google сприймає редіректи на нерелевантні сторінки як «пом'якшену» версію сторінки 404.

Питання: Чи безпечно в усіх випадках використовувати редирект 302 замість 301-го?
Відповідь: Знову ж таки, немає.
Причина, по якій Google став сприймати 302 (тимчасові) переадресації точно так же, як і 301 (постійні), полягає в тому, що на багатьох сайтах застосовувався неправильний тип (був використаний 302-й редирект тоді, коли необхідний був 301-й) , що викликало хаос щодо ранжирування сторінок Google.

І хоча ми тепер знаємо, що Google передає PageRank через 302-е редіректи, у нас все ще є кілька проблем. А саме:

1. Ми не знаємо, чи рівні переадресації 301 і 302 у всіх відносинах. Раніше ми бачили, що через 302-й врешті-решт передається PageRank, але тільки після значного часу. На відміну від 301-го, де передача досить швидка, ми поки невідомо, як обробляються 302-е редіректи в цьому плані.
2. 302 є веб-стандартом, і Google не єдиний гравець на полі. 302 означає тимчасову переадресацію, і цілком ймовірно, що інші пошукові системи (Baidu, Bing, DuckDuckGo та інші), а також соціальні сервіси (Facebook, Twitter і т. Д.) Трактують редіректи 302 інакше.

Ренд Фишкин прекрасно підвів підсумки:

Будьте обережні з оголошенням Google про те, що «при редирект 30x не губиться PageRank». Тестируйте. Не будуйте припущень. PageRank - не єдиний і не найважливіший сигнал ранжирування.

Може бути, 302 та 301 тепер еквівалентні в очах Google, але ви можете змінити купу 302-х на 301-е і як і раніше бачити скачки трафіку.

Як виявилося пізніше, поновлення Google на зразок цього в реальному світі працюють по-іншому. Скепсис в нашій області не буде зайвим.

Питання: Якщо я перенесу свій сайт на HTTPS, збережу я весь свій трафік?
Відповідь: Може бути, але міграції HTTPS - складні.

Трохи передісторії: Google хоче, щоб весь Інтернет переключився на HTTPS. З метою заохочення вони оголосили, що сайти HTTPS будуть трохи краще ранжуватися в їх видачі.

Проблема полягала в тому, що багато веб-майстри не хотіли втрачати 15% PageRank при 301-й переадресації всього свого сайту заради невеликого підвищення позицій. Схоже, саме тому Google перестав забирати PageRank на 301-х редирект.

І навіть не рахуючи проблем з PageRank, міграція на HTTPS може виявитися неймовірно складною. Минуло більше року з моменту міграції Moz.com, і ми раді, що зробили це, але в процесі переміщення було багато шансів помилитися. Так що завжди думайте не тільки про переваги, але і про ризики.

Кейс від Cyrus Shepard: Чи працює це?

«Ще не здогадуючись про нововведення, як-то раз мені вдалося протестувати правила Google PageRank для 3xx редиректів, виробляючи міграцію невеликого сайту. Ця міграція включала в себе не тільки переїзд на HTTPS, а й переміщення на повністю новий домен. Крім URL-адрес, кожен елемент сайту залишався незмінним: контент, заголовки сторінок, зображення, все. В результаті вийшов відмінний тест.

Отже, я очікував побачити зниження трафіку через 15% -ної втрати в PageRank. Нижче на скріншоті ви можете побачити, що ж насправді сталося з трафіком:

Замість очікуваного зниження, трафік збільшився після міграції! Вибух. Мозку. Так, можливо, це зростання пов'язане з тим самим невеликим підвищенням, яке Google надає HTTPS-сайтам, хоча вже не можна бути в цьому впевненим. »

Що тепер важливо враховувати для SEO?

Веб-майстрам і SEO-фахівцям необхідно запам'ятати кілька важливих моментів щодо того, як тепер передається Google PageRank при 3xx перенаправлення:

• Всі переадресації певною мірою ризиковані для SEO.
• Незважаючи на те, що PageRank зберігається при будь-якому перенаправлення 3xx, редирект 301 залишається кращим для постійних переадресаций (невідомо, чи будуть всі пошукові системи однаково ставитися до всіх редирект).
• PageRank - це лише один з багатьох факторів, які використовуються Google для ранжирування веб-сторінок.
• Крім PageRank, всі інші правила про перенаправлення залишаються. Якщо ви робите переадресацію на несуттєву сторінку або купуєте веб-сайт, щоб перенаправити 1000 сторінок на свою домашню сторінку, ви, швидше за все, не побачите значного позитивного ефекту.
• Краща переадресація - це така, при якій складові веб-сторінки залишаються по максимуму без змін (крім URL).
• Сайти, успішно мігрували на HTTPS, тепер менше схильні до втрат PageRank, але може виникнути багато інших проблем при скануванні та індексування, які можуть негативно вплинути на позиції і трафік.
• Зміна URL-адрес з метою ...
  • видалення множинних параметрів,
  • поліпшення структури директорій / підпапок,
  • додавання ключових слів в URL-адресу,
  • створення ЧПУ

  ... тепер є менш ризикованим заняттям, адже 3xx перенаправлення зберігають PageRank. Проте, завжди будьте обережні з переадресацією. Якщо ви перебуваєте в сумнівах, зверніться до першого пункту.

Вдалих редиректів!

Переклад і адаптація матеріалу «301 Redirects Rules Change: What You Need to Know for SEO»