Професійне просування сайтів

1. Тенденції ринку. Необхідні компетенції підрядника
2. Професіонали - хто вони?
3. Хто може гарантувати результат? В який термін і за які гроші?

Про те, що таке пошукове просування або SEO написано вже багато статей. Дана інформація призначена для тих, хто шукає підрядника для даних робіт.

Перш ніж замовити просування свого сайту задайте собі 2 питання:

Чому дані умови є обов'язковими для професійного просування Вашого сайту? Справа в тому, що в поточних реаліях постійного ускладнення алгоритмів ранжирування пошукових систем, агресивного вторгнення мобільного пошуку, дедалі більшого конкуренції в мережі - процес SEO-просування стає все більш складним і довгим. Помітні зміни в відвідуваності сайту на даний момент можна побачити не раніше, ніж через пів року, а більш серйозні тренди через рік - і все це час студія буде працювати над Вашим сайтом, а Ви вкладати в його розвиток гроші.

Без серйозних доопрацювань при просування сайту не обійдеться! Не випробовуйте ілюзій. Справа в тому, що пошукові системи вже менше орієнтуються на зовнішні фактори і більше на внутрішні, поведінкові та технічні. При професійному підході сайт постійно вдосконалюється і допрацьовується. А вже внесені правки тестуються і за результатами аналітичних досліджень також піддаються вдосконаленню. І все це з метою збільшити позиції, відвідуваність і конверсію сайту.

Тенденції ринку. Необхідні компетенції підрядника

Раніше для просування сайту оптимізатори в основному оперували посиланнями, не сильно переймаючись як самого ресурсу. Цей факт, на жаль, призвів до того, що зараз у багатьох галузях в топі висять різні дуже неякісні сайти з величезним посилальним профілем. Пошукові системи поступово виправляють цю ситуацію. Але вже зараз без дуже серйозної оптимізації, без якісного і унікального контенту, без продумування зручності користування сайтом ресурс просунути неможливо.

Тобто іншими словами всього за кілька років оптимізація і просування сайтів дуже сильно ускладнилося, а необхідні для успішного просування компетенції виросли в рази.

У зв'язку з цим серйозні оптимізатори, на даний момент, повинні знати не тільки принципи роботи пошукових систем, але і бути професіоналами в сайтостроєніє, знати деталі комплексного інтернет-маркетингу . Найчастіше компанії, які займаються просуванням сайтів не можуть внести в нього більшість необхідних доробок. Справжніх професіоналів на ринку пошукового просування по відношенню до загальної кількості заявлених SEO-студій не так багато. Фахівці в цій галузі повинні дуже добре розбиратися в таких областях як:

• сайтостроєніє;
• Реклама;
• Принципи роботи пошукових систем;
• юзабіліті;
• Соціальні мережі;
• Аналітика;

Якщо розкрити дані по всім озвученим напрямками більш детально, то вийде великий талмуд!

Якщо в якійсь з областей компанія підрядник розбирається поверхово - отримати якісний результат Ви не зможете. Тільки відсотків 10 компаній займаються просуванням сайтів на професійному рівні, професійно володіють інструментами сайтобудування, оптимізації, просування, контекстної реклами , грамотного контент-менеджменту . У великих компаніях в роботі над проектом беруть участь до 7 співробітників і, як правило, тільки один розуміє що відбувається з позиціями контент-менеджменту сайту і з його відвідуваністю.

Професіонали - хто вони?

Професіонал в просуванні сайту - це людина або група осіб, що володіють тими компетенціями, які описані вище. Чи може одна людина володіти такими компетенціями? Може. Але виконувати роботу при просуванні по всьому пулу областей він не зможе - з'являться провали, а значить фрілансер не зможе повноцінно просувати сайт. До цього додається складність комунікації. У свою чергу, коли 7 фахівців працюють над одним проектом у великій компанії - виникають провали у взаємодії, тому що жодна компанія не виділятиме 7 осіб на один проект, завантаження у них завжди бокові. Часто менеджер, який веде проект, навіть не може відповісти на Ваші питання, а поговорити з фахівцем Вам не дадуть.

На своєму досвіді ми вже переконалися, що є певні моменти, які зможуть допомогти Вам вибрати того чи іншого підрядника для розвитку Вашого ресурсу в інтернеті . І не важливо велика це компанія чи ні. І це не портфоліо, хоча воно, звичайно, теж важливо!

Ідеально, якщо

• З першої зустрічі Вам детально пояснять суть робіт і покажуть приклади реалізації.

В процесі робіт багато Замовники не хочуть знати подробиць оптимізації і просування своїх ресурсів. Їм потрібен факт виходу в топ, зростання відвідуваності і конверсії. Деякі навпаки хочуть знати всі деталі. Гарне агентство, за вашим бажанням, має забезпечити Вам повне розуміння процесів, що відбуваються. Переконайтеся, що агентство готове до цього.

• Замовник має доступ до всіх витратним матеріалом, які для нього купуються. Це можуть бути посилання, статті, огляди і багато чого іншого.

Здається що це і логічно, але найчастіше Замовник не має доступ до майданчиків з "расходниками". Компаніями це пояснюється комерційною таємницею на підставі якої з тих чи інших міркувань вони щось купують. Тобто Замовник в принципі не може дізнатися, а вкладають у його сайт живі гроші чи ні.

• Звіт підрядника полягає не тільки з позицій сайту за місяць - це несерйозно.

Звіт повинен містити докладний список виконаних за період робіт і пояснювати з якою метою ці роботи були виконані. Він повинен обов'язково містити аналітичні дані, адже позиції - це завдання, виконання якого ми наближаємося до мети - підвищення відвідуваності і конверсії.
Останній пункт дуже рідко присутній в щомісячних звітах не тільки у фрілансерів і дрібних фірм, а й у великих гравців галузі.
Нехай Вам покажуть звіт з будь-якого проекту, нехай навіть без зазначення конкретної фірми. Зберіть 3 звіту і Ви швидко зрозумієте кому варто віддати роботу! При цьому мається на увазі, що компанія займається цією діяльністю не перший рік і вже набила шишок.

Хто може гарантувати результат? В який термін і за які гроші?

Питання грошей і гарантій в галузі просування сайтів самий животрепетне. Скільки це коштує? У всіх по різному! Але одне можна сказати точно - професійне просування сайту це дорогий і тривалий процес! Вартості в 5-20 тисяч краще не розглядати. Такий обсяг вкладень точно не дозволить компанії займатися повноцінним просуванням. Хоча, якщо на Вашому сайті 10 сторінок, і продаєте Ви «скляні цвяхи» то можливо ...

У більшості випадків, при роботі професіоналів сума варіюється від 50 до 200 тисяч рублів на місяць. Кінцева сума в основному залежить від декількох параметрів: віку вашого сайту, якості вашого сайту і списку пошукових запитів. Контракт як правило укладається на рік - це достатній період, щоб домогтися підвищення конверсії сайту за рахунок пошукового трафіку і інших каналів.

Питання гарантій цікавить Замовника не менш, ніж питання ціни. На цьому питанні багато агентства будують свої продажі. Можна дати однозначну і логічна відповідь з приводу гарантій - при просуванні сайту не може бути 100% гарантії потрапляння запитів в ТОП і, як наслідок, 100% гарантії зростання трафіку до якогось рівня.

Чому наша думка настільки категорично?

Є факти. Основоположних факту в галузі просування:

1. Ніхто не знає всі фактори ранжирування пошукових систем! Багато з них динамічні, тобто абсолютні значення різні в різних часових проміжках і галузях.
2. Алгоритми пошукових систем постійно змінюються. Вчора посилання були першорядні, зараз немає.

Тобто застосовуючи просту логіку можна дати клієнту 100% гарантію успішності проекту якщо підрядник знає все чинники ранжирування і заодно підрядник домовився з пошуковими системами не змінювати в найближчий рік-два алгоритми ранжирування!

Абсолютну гарантію дають чарівники, а не професійні фахівці!

При професійному просуванні висуваються гіпотези про можливість підняти продажі сайту на стільки-то відсотків, за таке-то час при використанні таких-то інструментів.

І висуваються ці гіпотези на основі поглибленого аналізу сайту за багатьма параметрами, а також зібраної аналітики.

Пам'ятайте, що безкоштовний сир буває тільки в мишоловці! А стосовно області просування сайтів цей сир ще й зроблений з пластмаси!