Просування інтернет-магазинів в пошукових системах за рахунок наявності великої кількості сторінок має свої нюанси.
Зокрема за рахунок грамотної оптимізації коду можна супербюджетних просунутися в основній видачі пошукових систем по нізкоконкурентним запитам:
- Першим пунктом йде стандартно виправлення маси косяків викликають проблеми з індексацією карток товарів, також косяки можуть бути і в логіці виведення описів у категорій товарів.
- На рівні шаблону картки товару підвищити повторюваність назви товару до 3-5 разів.
- Зробити перелинковку, як мінімум, поставивши блоки схожі і сусідні товари.
- Закрити від індексації фільтри, генерящіе дублі товарів
- Склеювання дзеркал WWW
- Атрибути alt і title
- Зробити html карту сайту
- Згодувати xml карту сайту пошуковим системам
- Забезпечити розумне використання заголовків H1 і H2
- зробити мікророзмітки для структурування формату видачі в пошукових системах
Окремо варто приділити величезну увагу поліпшенню поведінкових факторів (таких як збільшення проведеного на сайті часу, зменшення кількості "відмов" / відходу з сайту) - тут дуже корисним виявиться Яндекс Метрика з її Вебвізор. Як результат в деяких випадках доводиться перекроювати дизайн інтернет-магазину і прикручувати додатковий функціонал. Приклад №1 ... і Приклад №2 ... Окремий обсяг робіт - це контроль сніпетів (правка семантичної розмітки і безпосередньо контенту на конкретних сторінках) з метою забезпечення підвищення кликабельности на сторінці пошукової видачі.
Мега-важливу роль в просуванні інтернет-магазинів грає контент-менеджмент ! На жаль дуууже багато власників магазинів про це навіть не замислюються. У кожного товару має бути унікальне опис, в яке також має належати і назва товару. У кожного товару має бути заповнене поле meta description, причому заповнений таким чином, щоб було зрозуміло, що це за товар і навіщо на нього переходити з пошукової системи. У кожній категорії і бренду інтернет-магазину повинно бути унікальне опис. Це титанічна праця, що віднімає багато часу, але в той же час дає безкоштовний трафік з пошукових систем (при необхідності для категорій і брендів можна завести окреме поле під SEO-тексти).
Решта методи пошукового просування, такі як збільшення посилальної маси, стандартні як для звичайних сайтів, так і для інтернет-магазинів, а й істотно затратнее.
З чого складається робота фахівця з просування сайтів?
Грамотний SEO-спеціаліст виконує різноманітні завдання, здебільшого пов'язані з аналітикою:
Виходячи зі специфіки сайту, пропорції можуть змінюватися (крім того деякі етапи - періодичні, а деякі можуть бути проігноровані на користь більш ефективних при обмеженості ресурсів), на графіку показані усереднені дані за весь період роботи над інтернет-магазином.
Розглянемо кожен пункт:
Аналіз ніші і з залишення прогнозів
На підставі запропонованої стратегії просування і прогнозу перспектив просування замовник приймає рішення про доцільність вкладення грошей в просування свого інтернет-магазину.
Семантичне ядро
Семантичне ядро інтернет-магазину - ключові запити, за якими будуть знаходити сайт в пошукових системах. Виходячи зі специфіки інтернет-магазину, семантичне ядро може складатися з 10 до 5 тис. Слів і більше.
Аналіз інтернет-магазину
Необхідно переконатися, що інтернет-магазин працює коректно, непотрібні сторінки приховані, в CMS не генеруються дублі, вміст інтернет-магазину індексується пошуковими системами і т.д. На підставі аналізу формулюються рекомендації щодо зміни функціоналу інтернет-магазину.
аналіз статистики
Якщо у інтернет-магазину підключена будь-яка з систем збору статистики (яндекс.метрика, Google Analytics і т.п.), то одне із завдань фахівця з просування сайтів - проаналізувати статистику сайту.
Вивчення нових інструментів
Ринок SEO постійно змінюється, змінюються підходи, які використовуються при просуванні інтернет-магазинів, з'являються нові інструменти і фішки.
SEOшніку неминуче необхідно витрачати на це час у процесі (цей пункт не вставиш у звіт, але замовник особисто зацікавлений, щоб фахівець, який займається його інтернет-магазином, постійно розвивався, а не тупив, намагаючись просувати дідівськими способами, які вже давним-давно не працюють ).
Оптимізація структури інтернет-магазину і підбір сторінок для просування
Необхідно оптимізувати структуру інтернет-магазину, забезпечити індексацію важливих сторінок і розділів, а також їх доступність за мінімальну кількість кліків від головної.
Беручи до уваги семантичне ядро і обрану структуру сайту необхідно визначити, які сторінки доцільніше просувати по тій чи іншій групі пошукових запитів.
Контент-менеджмент
Найчастіше якісь сторінки із запланованої структури сайту можуть ще бути відсутнім, тому, потрібно створити для них контент, або контент деяких сторінок може не відповідати цілям SEO. Завдання SEO-оптимізатора тут - написати докладний ТЗ контентщіков (людині, відповідальному за створення контенту).
Для кожної сторінки необхідно прописати заголовки, мета-теги, оптимізувати текст і зображення, для посилань і зображень прописати атрибути. Чим більше сторінок у інтернет-магазину, тим більше часу піде на роботу з контентом.
Розміщення посилань
Після складання анкоров посилань залишається трудомістка робота, що вимагає уваги і часу.
відстеження донорів
Після розміщення посилань, їх необхідно моніторити і в разі випадання сторінок з посиланнями з індексу пошукових систем - такі посилання потрібно знімати, щоб не викидати гроші на вітер.
Моніторинг інтернет-магазину
Необхідно постійно стежити за самим сайтом, вчасно реагувати на падіння сервера, контролювати своєчасну оплату за хостинг, виявляти появу помилок в панелі для вебмайстрів.
внесення коректив
В SEO не існує гарантій (що б вам не обіцяли в рекламі - у них завжди знайдеться причина, щоб пояснити недотримання гарантії), вся робота будується на аналізі та прогнозах, тому, після виконаної роботи необхідно знову і знову аналізувати результати і при необхідності вносити корективи .
Пошук нових точок входу
Періодично потрібно шукати нові точки входу і розвивати їх, або створювати нові.
Чим більше точок входу у інтернет-магазину - тим більше джерел трафіку.
Робота зі сниппета
Важливо, щоб видача в пошукових системах мала максимальну кликабельность (привабливість). У цьому допомагає управління мікророзмітки сайту.
Веб-аналітика
Важливий етап просування інтернет-магазину - аналітика (як правило, за допомогою Google Analytics, Яндекс.Метрики з її Вебвізор) для відстеження та коригування поведінкових факторів, розвитку функціоналу, оцінки ефективності кампанії.
складання звітності
Складання звітності для замовника також займає час, тому, це виділяється окремим завданням SEOшніка.
Реєстрація інтернет-магазину в авторитетних каталогах і довідниках
Зараз SEO це не тільки отримання трафіку з пошукової видачі, але також з з карт, пошуку по зображеннях, довідників і каталогів.
проведення експериментів
Проведення різних тестів і експериментів, як всередині сайту, так і за його межами, також вимагає певних тимчасових витрат.
Відповіді на питання клієнта
Це час, який витрачає SEO-спеціаліст з просування на спілкування з замовником (відповіді на питання, обговорення, узгодження, уточнення і т.п.).
Вартість просування інтернет-магазину:
Що потрібно мати на увазі:
а) бюджет на просування сайту складається з вартості роботи SEO-фахівця і витрат на покупку посилань (поки вони працюють - від них нам не піти, але мова саме про якісні посиланнях з тематичних сайтів, а не з заспамленності лінк-смітників)
б) чим менше ви закладаєте бюджет на закупівлю якісних посилань тим менше виражений результат. Це як по аналогією з авто - чим дешевше заливається бензин - тим гірше їде машина, а при певному збігу обставин може і взагалі не доїхати до пункту призначення. Тому якщо ви усвідомлюєте, що для вашого бізнесу бюджет на просування непідйомний, то краще взагалі не починати, ніж кинути на підлогу шляху через пару місяців. Якщо ви починаєте просування інтернет-магазину, то готуйтеся відразу до того, що це процес витратний і безперервний.
Початковий / підготовчий етап: просування починається з вивчення сайту, збору і аналізу статистики, вибору стратегії просування і складання семантичного ядра і вже на базі цієї інформації виставляється ТЗ програмісту по оптимізації коду інтернет-магазину і контент-менеджеру по оптимізації контента під цілі SEO і SALES . Це разова робота, тривалістю 2-3 тижні. Вартість цього етапу: робота SEO-фахівця 20 тис.р. + Робота програміста (в середньому 5-10 тис.р.) + робота контентщіков (від 3 тис.р.)
Подальша робота по просуванню сайту будується на базі одного з цих пакетів:
Для невеликого числа пошукових запитів:
1) Пакет "Стандарт": робота 2000р. / Міс по кожному із запитів + від 1000р. / Міс на посилання відповідно по кожному з пошукових запитів. Включені в цей пакет 4 години на місяць на кожен з просуваються пошукових запитів дозволять вже проводити більшу частину з робіт з аналізу просування інтернет-магазину. Мінімальна кількість пошукових запитів для даного пакета - 5шт.
Для великого числа пошукових запитів:
2) Пакет "Лайт": звіт по позиціях і відвідуваності + контроль донорів (20 годин / міс): 10 тис.р. / міс + контрольний бюджет (в середньому 50-300р / міс по кожному просувається пошуковим запитом)
3) Пакет "Стандарт": частина аналітики проводиться в один місяць, друга частина аналітики в третій, а несуттєві моменти - в міру можливості + контроль донорів (близько 50 годин / міс): 25 тис.р. / міс + контрольний бюджет (в середньому 50-300р / міс по кожному просувається пошуковим запитом)
4) Пакет "Оптимальний": повноцінна аналітика і контроль донорів (близько 100 годин / міс): 50 тис.р. / міс + контрольний бюджет (в середньому 50-300р / міс по кожному просувається пошуковим запитом)
+) Опціонально можна запустити контекстну рекламу з оплатою покліковой (Яндекс.Директ і Google Adwords): бюджет від 10 тис.р. / міс + складання і надалі контроль рекламної кампанії 5 тис.р. / міс
Чи можлива 100% гарантія потрапляння будь-якого сайту в ТОП10?
Давайте уявимо собі що відповідь - ствердна, тоді:
- Всі сайти знаходилися б на першій сторінці, на 1-10 місці (тому що ніхто не захотів би платити за другу сторінку)
- Перша сторінка роздулася б і складалася не з 10 місць, (бажаючих то багато)
- Другий сторінки у пошукачів не існувало б взагалі.
Т.ч. сам факт існування другої сторінки у пошукачів доводить те, що 100% гарантії потрапляння на 1-10 місця бути не може. І присутність в цьому топі за інших рівних умов визначається лише тим, що хтось може дозволити виділяти себе настільки великий бюджет на просування, а хтось на жаль немає.
Звідси напрошується цікавий висновок, що ті SEO-компанії, які обіцяють гарантований висновок в ТОП 10 Яндекса або Гугла просто брешуть вам в очі ... ну якщо звичайно вони не збираються просувати запити, які взагалі нікому не цікаві.
З чого складається робота фахівця з просування сайтів?
