- 1. Де показуються оголошення
- 2. Про форматах і зовнішній вигляд оголошень
- 3. Можливості таргетингу
- 4. Як створити рекламну кампанію
- 5. Умови роботи зі стратегіями
- 6. Створення кампанії на кілька країн
- 7. Особливості трекінгу
- 8. Конверсія за замовчуванням
- висновки
Не так давно Яндекс підхопив загальну хвилю захоплення мобайлом і запустив можливість реклами додатків в Яндекс.Директ. Нагадаю, раніше Яндекс запустив свій трекінг AppMetrica, а ще раніше - власний стор. Ми, до речі, вже встигли оцінити його плюси і мінуси .
Запускаючи рекламу додатків, Яндекс традиційно пообіцяв «нові можливості для просування вашого бізнесу». Звичайно, ми їх протестували і поспішаємо поділитися результатом.
1. Де показуються оголошення
Рекламу мобільних додатків можна побачити у видачі в мобільному пошуку Яндекса, а також в рекламній мережі Яндекс на смартфонах і планшетах iOS і Android. З цього можна зробити висновок, що реклама доступу для додатків Google Play і AppStore.
2. Про форматах і зовнішній вигляд оголошень
Поки що формат оголошень доступний лише один: 
Ось як виглядають оголошення на різних гаджетах: 
Оголошення генерується автоматично при додаванні в нього посилання на стор. Система завантажить автоматично іконку, рейтинг, кількість оцінок, вартість. Будь-який з параметрів можна відключити, наприклад, якщо додаток тільки після релізу і поки у вас мало користувачів або рейтинг недостатньо привабливий.
3. Можливості таргетингу
Широкої різноманітності таргетинг в Яндекс.Директі поки немає. Можна робити таргетинг по гендеру, типу зв'язку і типу пристрою. Ці можливості краще використовувати для кампаній з великим охопленням. Наприклад, жіночий календар для всіх жінок Казахстану, які використовують Wi-Fi.
4. Як створити рекламну кампанію
4.1. Створюємо рекламну кампанію і вибираємо тип «Реклама мобільних додатків»: 
4.2. Вибираємо клієнта: 
4.3. Задаємо параметри для кампанії. Наприклад, у нас буде кампанія для смартфонів і тільки при підключенні до Wi-Fi: 
4.4. Створюємо групу, генеруємо оголошення і додаємо ключові слова. Для підбору ключових слів використовуємо ті ж методи, що і для контексту: Wordstat, Serpstat (ex. Prodvigator) , Планувальник ключових слів (останній варто застосовувати обережно, в силу особливостей його алгоритму ). 
Якщо під час налаштування кампанії ви вказали трекинговую посилання, то вже через добу побачите в статистиці такий звіт: 
5. Умови роботи зі стратегіями
За замовчуванням в Ю Я доступні стандартні стратегії призначення ставки. Дві з них - саме для додатків: «середня ціна установки додатка» і «максимальна кількість установок» (в рамках стратегії «тижневий бюджет»).
Для роботи з цими стратегіями необхідно виконати кілька умов:
- подолати поріг по кількості установок і кліків за останні 28 днів;
- отримати установку від одного користувача.
Алгоритм підрахунку порога кількості кліків і установок:
Установки за 28 днів + 0,01 × кліки за 28 днів ≥ 40
6. Створення кампанії на кілька країн
Якщо додаток рекламується в багатьох країнах, то при налаштуванні кампанії вказуємо посилання на стор тієї країни, де ви хочете рекламуватися. В іншому випадку користувач за замовчуванням буде перенаправлений в російський стор.
Потрібно бути гранично уважним - після збереження оголошення можна змінити посилання на додаток.
7. Особливості трекінгу
Якщо ви використовуєте для трекінгу щось крім AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava або Flurry, то Директ вам не підійде. Система підтримує тільки ці трекери.
У всіх перерахованих вище трекерах, крім Adjust, потрібно налаштувати додатково партнерську зв'язок для обміну даними між трекером і рекламної системою.
Звичайно, якщо ви не використовуєте трекінг, то реклама в Ю Я виявиться для вас марною тратою грошей - установок ви не побачите.
8. Конверсія за замовчуванням
Якщо ви працювали з додатками в Google Рекламі, то вже знаєте, що існує кілька типів конверсій для аппов: установка (сам факт) і установка (перший запуск). Друге завжди буде менше. В Ю Я конверсією за замовчуванням вважається установка з запуском програми протягом доби. Так що можете бути впевнені в якості отриманих інсталл. Тут виразно плюс директив.
висновки
За кількістю трафіку і його вартості Яндекс.Директ підходить далеко не всім мобільним додаткам. Втім, корпорація постійно робить апдейти своєї бети. Наприклад, недавно викотили можливість працювати в Дірект.Коммандер, що дозволяє створювати більш гнучкі кампанії. В цілому, інструмент працює. Радує і безкоштовний бонус у вигляді AppMetrics для in-App аналізу і трекінгу. За максимально цільових запитах крутитися можна і при цьому отримувати якісні установки.
Якщо хочете дізнатися, чи підходить вашому додатку реклама в Яндекс.Директ, опишіть його особливості (ЦА, передбачуваний бюджет, таргетинг) в коментарях або залишайте заявку . Із задоволенням допоможу розібратися в нюансах.
