Просування нового сайту в 2019 році: 7 рекомендацій

1. Чому просування нового сайту - це важко?
2. Як розкрутити новий сайт: 7 важливих кроків
3. Збираємо і розподіляємо семантику
4. Вирішуємо питання юзабіліті
5. Перевіряємо комерційні чинники
6. Нарощуємо зворотні посилання
7. Вибудовуємо контент-стратегію
8. Залучаємо відвідувачів по інших каналах
9. На закінчення

Отже, ви нарешті це зробили! Після кількох місяців планування, налаштування технічної частини, підготовки контенту і вирішення безлічі інших завдань - ваш новенький сайт запущений.

Однак, поспішаємо вам повідомити, що після цього все тільки починається. Тепер вас чекає довга і дуже цікава (по крайней мене для фахівця) історія під назвою SEO-просування.

У середовищі оптимізаторів часто говорять, що з молодими сайтами краще не зв'язуватися. Процес їх просування більш трудомісткий і займає набагато більше часу, ніж робота з вже відбулися проектами з віком.

Частка правди в цьому є, але не все так складно як здається. Просто, SEO-просування нового сайту має свою специфіку, що вимагає трохи іншого порядку дій фахівця, ніж при просуванні ресурсу з віком. Розуміння цих нюансів спрощує завдання, так що давайте докладніше розберемося в особливостях розкрутки молодого сайту в 2019 році.

Чому просування нового сайту - це важко?

Пошук починає відраховувати вік сайту з моменту потрапляння перших його сторінок в індекс. Тобто вік сайту і вік домену - різні речі. І молодими вважаються ті проекти, час існування яких в індексі не перевищує одного року.

У міру «дорослішання» сайту пошукові роботи накопичують по ньому певну історію. Враховуються такі чинники як комерційні, поведінкові та зростання посилальної маси і кількості сторінок. Все це формує ставлення пошуку до сайту, так званий «траст». І якщо рівень довіри до сайту високий, збільшувати видимість і нарощувати відвідуваність стає набагато простіше і швидше.

Якщо сайт новий, достатній обсяг даних у пошуку по ньому зазвичай відсутня, що робить рівень довіри низьким. Це робить задачу просування молодих сайтів в пошуку складним завданням, так як головна мета алгоритмів пошукових систем - надати користувачеві найбільш якісну відповідь на його питання. Цілком логічно, що в таких умовах перевага віддається більш авторитетним ресурсів.

Таким чином, головне завдання SEO-фахівця при просуванні нового сайту - системно працювати над розвитком і збільшенням авторитетності ресурсу, щоб завоювати довіру не тільки аудиторії, але і пошуку. Виходячи з цього і варто вибудовувати стратегію роботи.

Як розкрутити новий сайт: 7 важливих кроків

Опрацьовуємо технічну частину

Це перше з чого варто почати і один з найважливіших етапів. Перевірка всіх моментів пов'язаних з технічної оптимізацією важлива для будь-якого сайту, неважливо йдеться про інтернет-магазині на тисячі сторінок або візитці з десятком посадочних.

Ось перелік найбільш важливих пунктів:

• наявність і коректність файлів sitemap.xml / robots.txt;
• правильно чи формуються URL-адреси сторінок;
• прописані атрибути rel = «canonical»;
• чи вказані метатеги Title / Description для всіх сторінок;
• оптимізовані чи зображення (атрибут Alt);
• швидкість завантаження сторінок сайту (бажано до 3 секунд);
• чи відповідає контенту на сторінках (і відсутні порожні).

Це досить велика тема, тому рекомендую вам перечитати статтю « Що перевірити перед запуском сайту? Чек лист по SEO (18 пунктів) », Яку при необхідності можна використовувати як повноцінну інструкцію. Також вам дуже знадобляться програми для SEO-аудиту, які дозволяють автоматизувати частину завдань з перевірки і прискорити роботу.

При наявності технічних помилок всі інші зусилля можуть не дати потрібних результатів, а то і зовсім виявитися марними. Це перший крок на шляху до поступового і плавного зростання.

Збираємо і розподіляємо семантику

Якісне семантичне ядро ​​завжди відігравало важливу роль, але лише останнім часом це почали розуміти всі. Дане питання важливо опрацювати ще в процесі запуску сайту, так як можна спроектувати більш грамотну структуру. Важливий сам факт, коли ви почнете це робити.

Не намагайтеся осягнути неосяжне і обробити відразу все - в результаті це може вилитися в збір, чистку і кластеризації десятків або сотню тисяч запитів. Робота буде постійно відкладатися, так що краще обробляйте інформацію поетапно. Просування молодого сайту потрібно починати з опрацювання низькочастотних запитів з невеликим рівнем конкуренції.

Спочатку займіться оптимізацією найнеобхідніших посадочних, наприклад, сторінок послуг та категорій (для інтернет-магазину). А потім вже приступайте до поступового додаванню нових. Прискорити їх індексацію в Google можна за допомогою ручного додавання в Search Console:

А в Яндекс.Вебмастере можна замовити переобход сторінок:

Звертайте увагу на близькі за змістом низькочастотні запити, які можна об'єднати в одну групу і оптимізувати під них одну сторінку. Це може забезпечити найкращий ефект. Інформаційні ж запити використовуйте для написання статей, але про це докладніше далі в статті.

Вирішуємо питання юзабіліті

Як ми вже писали на початку статті, пошукові системи звертають увагу не тільки на технічні, текстові чинники і зовнішні посилання, але і відстежують поведінку користувачів на сторінці. Це необхідно для того, щоб зрозуміти чи дійсно люди задоволені тією інформацією, яку на ній отримують.

Такі метрики відомі під назвою «поведінкових факторів» і включають показник відмов, кількість переглядів сторінок, час перебування на сайті, CTR сниппета у видачі, показник повернень до видачі і т. Д. Поліпшити ці показники, а відповідно і поведінкові сигнали для пошукових систем, можна шляхом роботи над юзабіліті сайту.

Ось кілька перевірених рад як це зробити:

• обов'язково зробіть адаптивну версію дизайну на сайті, щоб їм було зручно користуватися на мобільних пристроях;
• навігація по розділах повинна бути зручною і інтуїтивно зрозумілою;
• шрифти повинні бути читабельними, а текст добре виділятися на тлі;
• структуруйте об'ємні тексти за допомогою підзаголовків, виділень, списків та інших елементів форматування;
• якщо мова йде про інтернет-магазині, обов'язково додайте пошук і можливість фільтрації в каталозі;
• швидкість завантаження і виправлення помилок, про які ми писали раніше, теж роблять позитивний вплив на юзабіліті;
• використовуйте внутрішню перелинковку, заклики до дії, інтерактивні елементи та інші речі, які можуть підвищити рівень взаємодії і утримати користувача на сайті.

Як бачите, нічого складного в цьому немає. Просто потрібно розвивати сайт, робити його більш інформативним і зручним для відвідувачів.

Перевіряємо комерційні чинники

Поняття комерційних чинників ранжирування актуально в першу чергу для просування в Яндексі і включає набір характеристик, яким повинен відповідати комерційний ресурс сайту компанії або інтернет-магазину, щоб добре ранжуватися з комерційних запитам.

Точний список комерційних чинників невідомий, але судячи з доповідей Яндекса на різних конференціях до їх числа відносяться:

• Детальна контактна інформація, включаючи форму зворотного зв'язку;
• присутність в Яндекс.Довіднику і Картах;
• наявність офіційних сторінок в соцмережах;
• подробиці щодо доставки та оплати;
• обсяг і повнота товарного асортименту;
• якість інформації на картці товарів;
• сторінка про компанію, фото співробітників і приміщень;
• сервісні елементи, наприклад замовлення зворотного дзвінка;
• акції, знижки та інші подібні елементи.

Вони впливають на довіру до сайту з боку пошукової системи і клієнтів, так що їх опрацювання дозволяє комплексно збільшити віддачу від сайту шляхом підвищення конверсії.

Нарощуємо зворотні посилання

У той час як якісна внутрішня оптимізація сайту важлива для хорошого старту і подальшого зростання, робота з зовнішніми факторами може прискорити отримання трафіку і досягнення поставлених перед бізнесом цілей. Створення якісної посилальної маси залишається все так же актуальним завданням, особливо якщо ви працюєте над просуванням не тільки в Яндексі, а й в Google.

В епоху, коли лютують фільтри Google Penguin і Яндекс.Мінусінск варто звернути увагу на якість зворотних посилань і їх максимально природний вигляд для пошуку. Рекомендуємо скористатися наступними порадами при побудові стратегії:

• нарощуйте кількість посилань плавно без різких стрибків;
• зведіть до мінімуму використання анкорний посилань, сконцентруйтеся на безанкорке і брендових анкорах;
• крім заспамленності звертайте увагу ще й на такий фактор, як відвідуваність донора, так як посилання за якими йдуть переходи - особливо цінні;
• використовуйте крауд-маркетинг, так як посилання такого типу максимально схожі на природні;
• залучайте різні типи сайтів в якості джерел для посилань - блоги, форуми, QA-ресурси і т.д.
• використовуйте контент-маркетинг в форматі гостьових публікацій - це один з найбільш потужних, якісних і перспективних джерел зворотних посилань.

Приклад хорошого і «беcпроблемного» анкор-листа:

При роботі з зворотними посиланнями завжди варто діяти максимально якісно і обережно, в перспективі ці зусилля окупаються.

Вибудовуємо контент-стратегію

Хороший контент вкрай важливий для будь-якого типу сайту, не важливо мова йде про інформаційний або комерційний проект. За допомогою контенту можна детально відповісти на запит користувача, вирішити його проблему і стабільно збільшити кількість переходів з пошукової видачі.

Регулярно додаючи на сайт нові посадочні сторінки, навіть якщо ресурс стартує з самого нуля, можна домогтися впевненого збільшення видимості і трафіку. Експертна контент якнайкраще сприяє збільшенню конверсії, перетворюючи зацікавлених відвідувачів в існуючих клієнтів.

Щоб зробити роботу по контенту ефективної, зверніть увагу на наступні поради:

• обов'язково плануйте публікації так, щоб нові статті додавалися регулярно - краще менше, але за розкладом;
• грамотно структуруйте і форматуйте текст, щоб його було приємно читати;
• не пишіть статті виключно під ключові слова, але намагайтеся кожен текст оптимізувати хоча б під групу НЧ-запитів;
• залучайте до написання контенту професіоналів-практиків, і якщо їх немає в штаті - шукайте на стороні;
• не забувайте про поширення контенту - одним з кращих каналів для цього є соціальні мережі;
• експериментуйте з різними типами контенту - навчальні статті, розважальні, інструкції, дайджести та т. д .;
• аналізуйте найпопулярніші сторінки конкурентів за допомогою таких сервісів як Serpstat.com, Spywords.ru, Keys.so - так можна знайти цікаві і перспективні в плані трафіку теми.

До речі, є ще одне питання, яке цікавить багатьох - обсяг статей. Він повинен просто бути достатнім, щоб розкрити тему - краще виражатися коротко замість того щоб лити воду, і краще розбити одну статтю на серію публікацій, замість того щоб осягнути неосяжне.

Пошукові системи завжди позитивно ставляться до сайтів, які регулярно поповнюються новим, якісним і унікальним контентом.

Залучаємо відвідувачів по інших каналах

Важливо розуміти, що в умовах високої конкуренції та існування величезної кількості сайтів, досягнення перших помітних результатів може зайняти чимало часу. Цілком ймовірно, що Топ в ніші може бути зайнятий «мастодонтами» з 10-річним віком, тисячами посилань і доведеної до ідеалу внутрішньої оптимізацією.

Очікування пошукового трафіку може бути довгим. Але не пошуком єдиним, і існує чимала кількість інших джерел, які можуть допомогти в залученні цільової аудиторії на сайт. Чим раніше ви почнете їх використовувати, тим краще.

Ось приклад відвідуваності по каналах для молодого сайту (3 місяці) у висококонкурентному ніші (дані за 30 днів):

Крім органічного пошуку в якості джерел трафіку можна використовувати:

• контекстну рекламу Adwords / Директ;
• таргетовану рекламу в соціальних мережах;
• тематичні групи в соціальних мережах;
• email-розсилку по електронній пошті;
• публікації на інших тематичних сайтах;
• крауд-маркетинг по форумах і спільнотах;
• різні агрегатори статей / блогів.

Навіть окремо, не кажучи вже про комплексне застосування, всі ці канали здатні дати вам серйозну надбавку в плані відвідуваності. А головне - забезпечать пошуковикам необхідний обсяг статистики по сайту, щоб почати нормально ранжувати його сторінки в органічній видачі.

На закінчення

Якщо перед вами стоїть завдання по просуванню нового сайту, навіть в такому випадку можна досягти стабільного зростання всього за 2-3 місяці, просто потрібно підходити до просування трохи інакше, ніж у випадку з «віковими» проектами.

Запорукою успіху є опрацювання важливих технічних моментів, якісна внутрішня оптимізація, регулярне додавання нового контенту та поступове нарощування маси. Ці та ряд інших моментів в рамках стратегії по SEO ми досить детально розглянули в цій статті, і сподіваємося це допоможе вам добитися успіху і отримати гарну віддачу від прикладених зусиль!

А що ще на вашу варто враховувати при просуванні молодих сайтів? Діліться своєю думкою в коментарях!