Ринок SEO послуг

1. Що було...
2. матрична мережу
3. пощастило
4. Google «не котить»
5. Підміна SEO - маркетингом
6. Більше не пошукова система
7. Що буде...
8. І чому не судилося статися

Ринок SEO-послуг не раз піддавався різними оцінками, і Кролям завжди було цікаво почути думку чергового експерта.

Скільки експертів - стільки думок, тому, можливо, комусь буде цікаво і кроляче. Оскільки в інтернет-рекламі найбільш ефективними інструментами самообозначени контекстна реклама і пошукове просування сайтів , Тварини вирішили порівняти їх у фінансовому відношенні: стовпці, висота яких висловлює річний оборот, розташовані поруч.

Дані по обороту ринку контексту запозичені з відкритих джерел ( наприклад ). Дані по ринку пошукового просування Кролики вирахували самостійно. Розрахунки проводилися не тупо і умоглядно: на підставі численних бесід з експертами ринку, керівниками великих SEO-компаній, даних авторитетних каталогів і рейтингів, шляхом нескладної арифметики досить легко прийти до цих цифр.

Однак інтерес представляють не самі цифри, а їх погодовой динаміка, і, як показано на схемку, співвідношення ваг SEO і його «головного» конкуруючого реклам-інструменту.

Що було...

Під час кризи 2008 року ринок пошукового просування увійшов на приголомшливо високій хвилі зростання, що виникла трьома роками до того. Величезна, технологічно розвинена IT-галузь, проте, що залежить від третіх осіб , В останні місяці року, що минає 2008 року піддалася глобальним змін: ряд компаній не встигав адаптуватися до частим змін алгоритмів пошукової видачі і значно зменшив оберти, клієнт став уважніше вважати рекламні бюджети, і весь 2009 рік пройшов під прапором біганини дорогих всім замовників від одного виконавця до іншого.

Важливим мотиватором такої чехарди послужила міфологізація мислення споживача: не тільки самі замовники, а й клієнтські служби ряду компаній-виконавців орієнтувалися (і продовжують донині :-)) на технологічні реалії, яких вже давно не існувало, не врахувавши фичу ринку веб-технологій : подієвий місяць у віртуальному світі дорівнює оффлайновому році.

Відстав від розуміння того, що відбувається, на місяць - вважай, відстав на цілий рік.

2009 рік Бика виправдав своє китайське прізвисько. Незрілі в технічному і маркетинговому відношенні компанії були буквально розтоптано не спадає попит на SEO-послуги за цінами значно нижчими, ніж у 2008 році; неможливістю виконувати зобов'язання за стандартними договорами; старими схемами роботи з замовником; нахабним ціновим демпінгом з боку фрілансерів-одинаків; жадібними й агресивними монополістичними рішеннями «флагманів» SEO-ринку.

Саме в доленосному 2009 році Яндекс був змушений поляризувати свої відносини з учасниками ринку пошукової оптимізації, що перетворили пошукову систему в нехілий джерело доходу. Низька результативність послуг, що надаються і подовжені терміни досягнення топових позицій в схемах просування «за словами» на тлі високого попиту змусили споживача мігрувати в середні і низькі цінові діапазони, що не могло не відбитися на піврічному обороті галузі.

матрична мережу

«Матрикс Ні» - стратегічно геніальна розробка, що обійшла хуком зліва інститут експертної оцінки результатів пошукової видачі (крім експертної оцінки «сторонніми посиланнями» був введений асессорскій компонент людської оцінки релевантності, тільки ось асесори належали самій пошуковій системі) - була зламана на початку 2010 року; в спеціалізованій пресі з'явилися перші предметні нотатки з приводу роботи цієї термінаторской машини. Ступінь впливу посилального компонента на релевантність принципово не змінилася, Яндекс.Пошук «не зміг» придумати чогось нового в експертизі релевантності сайтами-донорами: лише термін передачі «трасту» виріс в 3-4 рази, і донори потрібні були більш якісні.

- Хм ... (посміхаються Кролики) - Таких якісних донорів досить швидко виявилося в надлишку, фінт не пройшов.

пощастило

Які приїхали до весни 2010 року оцінки обсягів капіталопотока в контекстній рекламі за 2009 рік не могли не позначитися на підвищенні лояльності клієнтів; сприятливими виявилися і інвестиційні прогнози для Росії в цілому. Згрупувати офлайновий ринок з новою силою і в особі нових гравців став вливати кошти в цю видиму частину айсберга інтернет-реклами.

Google «не котить»

Невисока ринкова активність і популярність у замовника альтернативних пошукових систем так і не дозволила постачальникам SEO «витіснити з Яндекса зовні».

Підміна SEO - маркетингом

Оптимізатори, намагаючись адаптуватися і вижити, стали агресивно поставляти споживачеві привабливі маркетингові схеми роботи: «просування по трафіку», «слова + трафік», «оплата за фактом» і ще більш геніальні (ну, ви понил: типу, нічого не робиш, а воно саме просувається).

Більше не пошукова система

Технологічні принципи відбулися в 2010 році «яндекслюцій» стали прозорими восени, їм передувало доленосне заяву топ-менеджерів компанії про те, що Яндекс паче не позиціонується, як пошукова система. Опускаючи численні можливі тлумачення наслідків даного висловлювання, Кролики не виключають наступне: компанії нерентабельна подальша гонка озброєнь такими темпами, які ринок SEO-послуг непогано витримував протягом двох останніх років; зусилля по контуру зовнішньої політики можуть (змогли?) принести компанії більше дивідендів, ніж витратна і малоефективне бодання з технічно досконалим «ворогом» в особі SEO.

Встрибуючи в новий, 2011 рік Білого Кролика, тварини не виключають, що «пошукова система» скоро може стати «пошуковим сервісом», далі - більше: «самодостатнім віртуальним простором» в приватній власності кількох шанованих людей. А тренд інтеграції народить щось на зразок транснаціонального альянсу, тільки в Рунеті.

Що буде...

Відстежувана в « Крафтворк »Динаміка ціни кінцевого користувача сайту, ефективність його конверсії в продажу показує, що витрати на отримання прибутку з пошуку для клієнта в багатьох випадках в 3-10-30 разів нижче, ніж з контекстної реклами, і це не може не радувати і не надихати.

Рік, що минає показав, що попит на послуги пошукового просування сайтів і не думав знижуватися. Споживач далекий від «зоряних воєн», і його навряд чи щось може збентежити, в тому числі заборонні заходи. На зміну практично розорився старим SEO-компаніям-лінивців приходять нові, технічно підковані і агресивні. І попит знову народжує пропозицію.

2011 рік обіцяє стати роком стабільного зростання галузі в цілому. Вектор на очищення цеху виробників SEO від непрофесійних працівників, безсумнівно, залишиться колишнім, що залишилися змушені будуть зайнятися комплексними веб-розробками і інтернет-маркетингом цивілізованого розливу.

І чому не судилося статися

SEO може піти в небуття тільки разом з пошуком.