Роль посилань в просуванні сайту

1. Як і чому посилання враховувалися спочатку?
2. Що таке PageRank (віц) і тИЦ, і як вони змінилися з часом
3. Природні і покупні посилання: у чому їхня відмінність?
4. Боротьба пошуковиків зі посилальним спамом
5. Яке значення мають посилання на сьогоднішній день, і як з ними працювати?

Посилання (вона ж гіперпосилання) - це запис, що використовується для зв'язку документів або їх частин. Посилання бувають зовнішніми і внутрішніми: перші ведуть з одного сайту на інший, другі посилаються на іншу частину одного документа або направляють з одних сторінок інтернет-ресурсу на інші в рамках одного доменного імені.

В SEO посилання грають дуже важливу роль, дозволяючи (в разі внутрішніх посилань) регулювати розподіл ваги між сторінками сайту для поліпшення їх ранжування пошуковими системами. Вага посилання - це умовний показник її значущості, що розраховується спеціальними алгоритмами пошукових систем. Істотний вплив на ранжування також надають і зовнішні посилання, проставлені зі сторонніх ресурсів на цікаву для нас сторінку.

Додатково посилання діляться на анкорний і безанкорние.

анкорний

- являють собою посилання з входженням в текстову частину ключових фраз. Вони є одним з головних інструментів SEO-фахівця, т. К. Безпосередньо впливають на стан в пошуковій видачі тієї сторінки, на яку посилаються.

Відбувається це за рахунок передачі динамічного ваги, який безпосередньо залежить від релевантності тексту, прописаного в анкорі посилання, тематиці просуває сторінки. Чим сильніше текст посилання збігається з просуваються ключовим запитом, тим вище її вага.

безанкорние

- посилання, які не мають ключових фраз в текстовій частині. До них відносяться адреси сайту або сторінки, на які вони ведуть, або ж фрази, які не є ключовими, такі як «тут», «у нас», «тут» і т. Д.

Для створення якісного довідкового профілю необхідно розбавляти анкорний посилання безанкорние, а також не зловживати прямими входженнями ключових фраз. В іншому випадку існує ризик накладення санкцій від пошукових систем.

Приклад посилального переспама і пессимізації сайту

Ресурси, які отримують посилання ззовні, називають акцепторами, а безпосередні джерела зовнішніх посилань - донорами. Для визначення впливу зовнішніх посилань на положення у видачі пошукові системи розробляли і вдосконалювали різні способи їх обліку, про які ми поговоримо далі.

Як і чому посилання враховувалися спочатку?

На початковому етапі розвитку пошукових систем посилання були головним чинником ранжирування сторінок сайту у видачі. Це стосується як «Яндекса», так і Google. Для визначення значущості сторінок інтернет-ресурсів пошуковими системами був введений так званий індекс цитування (ІЦ).

ІЦ - це показник, що оцінює цінність сторінок виходячи з кількості посилань? вказують на них. Цей показник не враховував якість вхідних посилань, оцінюючи лише їх кількість, і це призводило до того, що сторінки акцептора, куди йшли посилання з ресурсів різної значущості, мали однаковий індекс цитування.

Що таке PageRank (віц) і тИЦ, і як вони змінилися з часом

В процесі еволюції пошукових систем індекс цитування (ІЦ) теж не стояв на місці і, в кінцевому підсумку, розділився на віц і тИЦ, які використовуються в побудові видачі досі.

• віц (PR в Google) - логічне продовження еволюції ІЦ, так званий зважений індекс цитування, він же фактор популярності. Даний індекс являє собою числову міру значущості сторінок для ПС з урахуванням не тільки кількості, але і якості посилань. В даний час ця метрика використовується при побудові видачі ПС Google і враховує не тільки зовнішні, але і внутрішні посилання.
• тИЦ, тематичний індекс цитування - це кількісна міра, введена і використовувана ПС «Яндекс» для визначення цінності сайту з точки зору пошукової системи. Його відмінність від ІЦ і віц полягає в системі розрахунку, що враховує посилання лише з близьких за тематикою до сайту-акцептору ресурсів.

Goole Page Rank (PR), на відміну від тИЦ, враховує не тільки зовнішні, але і внутрішні посилання і колись був мало не найважливішому показником авторитетності ресурсу, при цьому даючи оптимізаторів можливість оцінити результати роботи. Однак в 2016 році в Google було прийнято рішення відмовитися від надання інформації за показниками PR користувачам. Облік PR все ще ведеться, але ось його кількісне значення для своїх сайтів ми вже не дізнаємося.

За різними підрахунками, незважаючи на все ще високу актуальність PR, пошукова система Google використовують понад 200 різних чинників, що визначають положення сторінок інтернет-ресурсів в пошуковій видачі.

Говорячи про посилання в контексті пошукової системи «Яндекс», не можна не згадати про тИЦ. Головною його особливістю є алгоритм обліку посилань, одним з найважливіших параметрів якого виступає визначення близькості донорів по тематиці. Також присутній ряд інших вимог, що є комерційною таємницею. Корисність посилання визначається дослідним шляхом, але деякі основні моменти були обчислені зусиллями SEO-спільноти:

• величина тИЦ донора;
• вік донора;
• становище сторінки, з якої йде посилання в ієрархії донора (чим вона вище, тим більшу вагу має);
• фільтри, накладені на ресурс-донор (як неважко здогадатися, вони негативно позначаються на вазі вихідних посилань);
• кількість вихідних посилань як з донора в цілому, так і з конкретної сторінки (чим їх більше, тим меншою вагою вони володіють);
• заспамленності донора;
• тип посилань за наявністю або відсутністю анкора;
• зміст околоссилочним тексту;
• місце розміщення посилання на сайті;
• і деякі інші, але вже менш значущі чинники.

Раніше було прийнято вважати, що тИЦ впливає на положення сайту у видачі, але останнім часом його актуальність значно знизилася. Нарощування цього показника найбільш вигідно для власників сайтів, що займаються монетизацією за допомогою реклами, т. К. Його величина продовжує надавати прямий вплив на зацікавленість рекламодавців в майданчику.

Природні і покупні посилання: у чому їхня відмінність?

Посилання в інтернет-просторі прийнято ділити на природні і покупні. Ставлення до них пошукових систем разюче відрізняється, і ось чому:

• Природні посилання формуються на благо користувача. Їх дуже складно отримати, особливо якщо ресурс новий і ще не встиг себе зарекомендувати, але як раз тому вони так високо цінуються пошуковими системами.
• Куплені посилання - вірні помічники фахівця в нелегкій справі просування. Зараз всі великі пошукові системи відносяться до них нарочито негативно, всіляко декларуючи боротьбу з ними, і часто цілком успішну.

Незважаючи на це, в топі пошукової видачі продовжують залишатися сайти зі посилальним профілем, велика частина якого складається з комерційних (покупних) посилань. Важливу роль в цьому відіграє якість довідкового пулу. Відмінність якісної посилання від так званої спамние полягає в декількох чинниках, серед яких:

• рівень довіри до донору (траст) з боку пошукової системи (чим він вищий, тим з більшою ймовірністю витікаючі посилання будуть сприйняті пошуковою системою позитивно);
• в міру розведений контрольний профіль за рахунок безанкорние посилань;
• розташування посилання на сайті донора (чим помітніше вона для користувача, теми вище ймовірність прихильного ставлення ПС);
• взаємодія відвідувачів з посиланням і сторінкою, на якій вона розташована (переходи по посиланню).

Пінгвін не любить погані посилання

Акуратно працюючи із закупівлею комерційних посилань, можна скоротити ризики накладення санкцій, але алгоритми пошукових систем стають все більш точними, і від фільтра ніхто не застрахований.

Боротьба пошуковиків зі посилальним спамом

Посилальним спамом прийнято називати велику кількість посилань (найчастіше покупних), розміщених на донорах з метою передачі ваги, збільшення віц і тИЦ і, як наслідок, поліпшення позицій сайту, який просувається в пошуковій видачі.

До недавнього часу цей метод був вкрай простим і ефективним інструментом просування, але з огляду на постійну доопрацювання пошуковими системами методів боротьби з недбайливими «продвіженцев» сьогодні в своєму минулому як він просто небезпечний. Одним з найнебезпечніших фільтрів для любителів посилань в Рунеті є «Минусинськ» від «Яндекса».

Фільтр визначає сайти, які використовують для просування SEO-посилання, і пессімізірует їх (знижує у видачі), що призводить до значних втрат позицій і, як наслідок, просідання органічного трафіку. Нижче наведено приклад попадання сайту під «Минусинськ» з подальшим його зняттям.

На старті робіт наших фахівців спостерігається високий показник середньої позиції і низький - очевидно. З того моменту, як фільтр був успішно знятий, ми можемо спостерігати яскраву картину зростання видимості і поліпшення середньої позиції за запитами.

Головне, що слід запам'ятати - при попаданні під даний фільтр ні в якому разі не скидати все куплені посилання відразу! Процес необхідно вести поступово, ретельно вибираючи, які з посилань слід скинути, а які залишити. У такому випадку ймовірність успішного зняття фільтра істотно зростає, і в нашій практики такі випадки непоодинокі.

Яке значення мають посилання на сьогоднішній день, і як з ними працювати?

Значимість посилань як і раніше досить висока, особливо в Google. Колишні методи отримання посилальної маси вже не приносять колишньої ефекту, тому побудова посилального профілю вимагає тепер більше часу і коштів, при цьому гарантій позитивного ефекту немає.
Останнім часом в роботі по розширенню посилального профілю фахівці все частіше вдаються до різних методів отримання природної посилальної маси за рахунок таких речей, як:

1. Контент-маркетинг:

• корисні тематичні статті у власному блозі;
• гостьовий постинг, обмін посиланнями, аутріч (налагодження зв'язків з власниками сайтів безпосередньо, не вдаючись до послуг посилальних бірж).

2. Крауд-маркетинг:

• посилання на форумах;
• посилання в коментарях;
• посилання на сервісах питань / відповідей.

3. Посилання з соціальних мереж.
4. Тематичні каталоги / довідники організацій.
5. Ресурси з корисною інформацією (хостинги інфографіки, фотографій).

Також не варто забувати і про мережі сателітів, вони ж PBN (Private Blog Network). PBN є мережею сайтів, метою створення якої є нарощування маси для просуваються ресурсів за рахунок проставлених з сайтів цієї мережі посилань. Їх створення - процес трудомісткий, витратний, технічно складний, але він приносить результати.

PBN вельми популярний в зарубіжному пошуковому просуванні через слаборозвиненого ринку посилальних бірж. Багато великих гравців freelance-спільноти та прогресивні SEO-агентства вкладають багато коштів і сил в побудову мереж, після чого «пожинають плоди» якісного довідкового профілю.

Алгоритм створення PBN досить простий, але в той же час вкрай трудовитрат:

• Насамперед слід знайти відповідний дропнутий (непродовження) і має вагу домен або ж зареєструвати новий, хоча перший варіант кращий.
• Наступний крок - установка CMS.
• Третім і останнім пунктом є розміщення на сайті-сателіті текстової інформації з посиланнями на просувний ресурс.

Можлива також подальша робота з сателітами, в основному з метою збільшення ваги проставлених з них посилань.

Так що не варто поки закидати посилання. Хоч цей спосіб і перестав бути панацеєю в сфері пошукового просування, відкидати його поки рано. І цілком може бути так, що ваш сайт від топа відокремлює всього пара якісних (зверніть увагу на слово «якісних» - воно є ключовим) посилань.