- Організаційно-підготовчий етап
- Внутрішня оптимізація сайту
- зовнішня оптимізація
- Подальший розвиток веб-сайту
Як би смішно це не звучало, деякі люди до сих пір впевнені, що достатньо просто створити гарний веб-сайт і пошукові системи тут же проїндексируют його, потім набіжить натовп відвідувачів, а за ними потечуть річки грошей ... Як би не так! Навіть найпривабливіший, оптимізований дизайн не принесе ніякої користі, якщо ніхто не займається просуванням сторінки.
Якщо порівняти сайт з людським організмом, то трафік - його своєрідна кров. Персональний сайт «живе», демонструючи позитивні результати, тільки завдяки постійному потоку користувачів. Питання тільки в тому, як їх залучити?
Самостостоятельное просування сайту в ТОП - цілий набір технік, тактик і дій, спрямованих на збільшення трафіку. На шляху до досягнення цієї мети знаходиться чимало підводних каменів, обійти які іноді під силу навіть не кожному професіоналу.
комплексне просування сайтів в пошукових системах складається з четириех послідовних фаз:
- організаційно-підготовчий етап;
- внутрішня оптимізація;
- зовнішня оптимізація;
- подальший розвиток.
Кожна з них характеризується своїми прийомами і особливостями.
Навіть якщо ви не збираєтеся займатися просуванням сайту в пошукових системах самостійно, більш глибоке розуміння процесів допоможе вам краще орієнтуватися в очікуваних результатах роботи залученого фахівця. Ну а тим, хто все-таки ризикне спробувати свої сили на SEO-терені, детальна шпаргалка доведеться вельми до речі.
Організаційно-підготовчий етап
Вже сама назва вказує на те, що всі дії цього етапу переважно здійснювати до запуску сторінки. Його базові елементи:
• технічний аудит. Комплексна оцінка відповідності архітектури та функціональності сайту стандартам створення сторінок - важливий елемент позиціонування. Сайт повинен бути адаптивним, з чистим, легкочитаємий кодом. Завдання технічного аудиту - виявити максимальну кількість помилок і недоробок, які в більшій чи меншій мірі впливають на індексацію. Це обов'язкова перевірка:
- грамотності коду;
- якості і швидкості завантаження;
- структури сайту;
- хостингу;
- відображення в різних браузерах;
- безпеки сайту;
- файлу robots.txt;
- доступу до управління сайтом;
- програмної частини.
Для проведення технічного аудиту використовують спеціальні платні і безкоштовні програми. Обмежитися одним-двома сервісами не вийде, оскільки кожне додаток направлено на вирішення певних проблем, тоді як ситуація в цілому вимагає системного підходу.
Якщо коротко, ключові моменти самостійної діагностики це:
- хостинг (перевірка збоїв в роботі сервера, визначення швидкості завантаження і роботи сайту);
- інформація про домен (дата реєстрації, період продовження, наявність верифікації);
- robots.txt. (вказівки пошуковим роботам, що слід індексувати);
- HTML-код (перевірка на валідність).
В ідеалі, технічний аудит слід проводити до того, як сайт буде виведений в пошукові системи, оскільки це дозволить виправити помилки (при їх наявності), не завдаючи шкоди ранжирування;
• додавання в панелі вебмастера Яндекс і Google. Створити сайт і чекати біля моря погоди - не варіант! Вік сайту безпосередньо впливає на видачу, тому ви, як ніхто, зацікавлені в якнайшвидшому запуску лічильника віку сторінки. Безпосередньо заявити про себе можна використовуючи кабінет вебмастера популярних пошукових систем (Google Веб-майстер і Яндекс.Вебмайстер відповідно);
• лічильник і аналізу ПФ (поведінкових факторів відвідувачів). Чи не позначивши свої цілі, дуже важко рухатися до їх досягнення. Головна причина, чому слід аналізувати статистику - можливість оцінки ефективності роботи сайту. Інформація про те, ким є відвідувачі, звідки вони прийшли, що шукають, і, найголовніше, чи знайшли те, що шукали, дозволяє оптимально налаштувати параметри сторінки. Навіть якщо ви поки не зацікавлені в цій опції, бажано встановити Google Analytics і / або Яндекс Метрика, як можна швидше: великий обсяг даних дасть повнішу картину в майбутньому. Важливо знати, що кожен лічильник оперує різними даними, тому їх показники можуть трохи відрізнятися. Тим не менш, це зовсім не заважає використовувати їх одночасно;
• комерційна складова. Якщо ви націлені на залучення клієнтів / партнерів, продаж товарів / послуг, на сайті обов'язково повинна бути вся необхідна інформація:
- адреса компанії,
- телефон,
- CTA-елементи,
- USP (унікальна торгова пропозиція).
• регіональна приналежність сайту. Для геозалежних запитів і Яндекс, і Google пропонують регіональну видачу. Тому для комерційних сайтів так важливо наявність контактної інформації (Яндекс.Довідник, Google Мій Бізнес). Не покладайтеся на удачу - самостійно визначте свій регіон, адже якщо цього не станеться автоматично, зусилля з просування пропадуть дарма.
Внутрішня оптимізація сайту
Підготовка вмісту сайту до самостійного просування - повномасштабний комплекс робіт над контентом і структурою веб-сайту. Важливі пункти:
• підготовка семантичного ядра. Збираючи запити, за якими можна отримувати трафік і зробити розкрутку сайту, не ігноруйте жоден джерело:
- використовуйте програми типу Key Collector;
- пошукові підказки Яндекса і Google;
- самостійно проаналізуйте конкурентів, тематичні форуми;
- викорис платні сервіси типу SpyWords, Megaindex для аналізу запитів конкурентів.
Потім, відкинувши зайві, нецільові запити, згрупуйте залишилися високочастотні / середньочастотні / низькочастотні / мікро низькочастотні ключі в семантичні кластери. Навіть якщо зважитеся довірити це спеціальним сервісів, уважно перевіряйте результати, оскільки автоматичне групування вельми далека від ідеальної;
• розробка структури сайту. Кластеризація семантичного ядра дозволяє наочно уявити собі структуру сайту, адже для кожної групи запитів потрібна своя сторінка. Структура повинна підкорятися законам логіки, не бути заплутаною. Неправильно спланована структура чревата проблемами з індексацією, відсутністю трафіку;
• розробка контенту. Тексти для веб-сайту повинні бути не просто цікавими та корисними для відвідувачів, але і відповідати вимогам пошукових систем. Ставлячи перед копірайтером завдання, враховуйте не лише гармонійно вписані ключі, але і показники обсягу, унікальності, нудоти (класичної та академічної), «води», а також стоп-слова. Рекомендації експертів на цю тематику трохи відрізняються між собою: одні дотримуються строгих цифр, інші віддають перевагу більш вільний стиль. У будь-якому випадку, вам доведеться самостійно шукати золоту середину саме для вашого ресурсу;
• внутрішня перелінковка. Мета організації посилальної структури всередині веб-ресурсу - передати так званий статичний вага певної сторінці, роблячи її більш «важливою» для пошукової системи. Це робиться за рахунок інших, менш значущих сторінок. Розрізняють такі види перелинковки:
- контекстну (всі посилання, що знаходяться всередині статті);
- наскрізну (блоки і меню посилань, присутні відразу на декількох сторінках сайту);
- за типом «хлібні крихти» (елемент навігації сайту, який часто називають окремим тіпомперелінковкі);
- за типом «схожі записи» (автоматично сформований блок посилань, що перенаправляє на суміжні статті).
Щоб вибрати відповідну схему, слід правильно розрахувати вагу кожної сторінки;
• оптимізація тегів Title, Description, H1-H6. Якщо раніше всі ці теги явно впливали на ранжування, зараз їх значення трохи нівелювалося (за винятком Title). Проте, недотримання правил їх коректного заповнення може негативно вплинути на просування веб-сайту в Яндекс і Google. Наприклад, Description часто використовується пошуковими системами для формування фрагментів, тому так важливо використовувати в ньому ключові слова.
зовнішня оптимізація
Робота з зовнішніми факторами ранжування має на увазі розміщення зовнішніх посилань, що ведуть на сайт, на інших сайтах. Цей етап можна поділити на дві частини:
• розробка посилальної стратегії: аналіз конкурентних сайтів, що знаходяться в ТОП, і обчислення середнього показника кількості посилань;
• нарощування маси:
- непрямий обмін посиланнями, гостьовий постинг;
- реєстрація в каталогах, участь в рейтингах;
- проведення конкурсів, естафет;
- релевантні анкор в тематичних статтях на інших веб-сайтах (природні посилання);
- покупка посилань (тимчасових і «вічних») на спеціальних біржах (самостійно або за допомогою агрегаторів);
- крауд-маркетинг (коментування dofollow блогів, форумів, відгуки на сторонніх сайтах).
Чим посилання різноманітнішою, тим краще, але головне для пошукових систем - їх максимальна природність. Сумнівні посилання не тільки не приносять користі, а й шкідливі, адже для посилальної маси головне не обсяг, а якість. Занадто агресивне нарощування маси шляхом закупівлі лінковоценівается пошуковими системами вкрай негативно - різкий контрольний сплеск може привести до плачевних наслідків.
Щоб веб-сайт не потрапив під фільтри пошукових систем, платний лінкбілдінг слід проводити дуже акуратно, ретельно відсіваючи донорів і сторінки. Це можна робити в автоматичному (настройка фільтрів) або ручному режимі (перевірка відвідуваності сайту, розташування блоку з посиланнями і наявності сусідніх посилань).
Слід зауважити, що після запуску алгоритмів Penguin (від Google) і Минусинськ (від Яндекса) реакція пошукових систем на платні посилання стала ще суворіше.
Нарощування маси вимагає неухильного дотримання правил пошукових систем і неабиякого креативу. Але витрачені зусилля варті того, оскільки лінки - дуже ефективний інструмент просування сайтів.
Подальший розвиток веб-сайту
Часта зміна алгоритмів пошукових систем робить SEO дуже непередбачуваною сферою. Те, що вчора було важливим, сьогодні може бути вже неактуальним, а завтра - взагалі нашкодити вашому веб-ресурсу. Тому, навіть домігшись успіху в реалізації попередніх етапів, не можна розслаблятися. Як вебмастер ви постійно повинні:
- відслідковувати і аналізувати трафік, позиції, апдейти;
- стежити за конкурентами, намагаючись перевершувати їх навіть в дрібницях (як показує практика, в SEO не буває незначних деталей);
- оновлювати інформацію на веб-сайті;
- експериментувати;
- бути в курсі всіх новинок в SEO-галузі.
Безумовно, успіх безкоштовного самостійного просування сайту, високі позиції у видачі - справа не одного дня. Щоб домогтися гарних результатів знадобиться час, терпіння, тяга до нових знань і постійна робота над проектом.
Інформація надана SEO-компаній cropas.by.
Питання тільки в тому, як їх залучити?
