SEO 101: Керівництво початківця по рейтингах пошукових систем

1. Якщо ви пишете (і проектуєте) його, вони прийдуть
2. Вестмінстерські акції: тематичне дослідження
3. Що чекає на SEO в майбутньому?

SEO. Пошукова оптимізація. Це одна з тих абстрактних концепцій, що не дає ніякого сенсу, поки ви не дивитеся на свій Google Analytics одного дня і не замислюєтеся, чому люди (або не є) приходять на ваш сайт. Які пошукові терміни вони використовували, щоб отримати тут? Які ключові слова доступні в моєму вмісті? Як змусити їх витрачати більше одного хвилини на моєму сайті?

Пошукові системи, такі як Google і Yahoo !, запрограмовані індексувати все в Інтернеті і додавати його до гігантської бази даних, потім відображати результати користувачеві на основі того, наскільки "релевантною" може бути будь-яка з цих запитів до пошукових термінів користувача. Вони сканують тисячі і тисячі сайтів щодня, індексуючи вміст, і визначають, чи має сайт «хороший» користувальницький досвід і дизайн, заснований на тому, як довго люди витрачають на сайтах.

Так що ж таке SEO?

Оптимізація пошукової системи - це саме те, що: оптимізація веб-сайту, щоб пошукові системи могли відображати ваш сайт якомога вище на результатах пошуку. Це менш складно, ніж це могло б звучати, оскільки воно фактично базується на вмісті та дизайні вашого сайту на додаток до кодування сайту. Пошукові системи розумніші, ніж люди надають їм кредит; базуючись на поведінці людей на веб-сайтах, вони можуть визначити, наскільки "релевантним" є певні ключові слова, які найбільш релевантні сторінки, наскільки добре розроблена сторінка та яка ключова інформація доступна, якщо сайт призначений для бізнесу (контактні дані , про нас, продукти тощо).

В ідеалі ви не будете так оптимізовані, як ви можете бути з точки зору SEO. У 2012 році в Google було проведено 1,9 трлн. Результатів пошуку [1]. 2013 рік дав понад 2,1 трильйони [2], тому оптимізація вашого сайту, щоб якомога частіше відображатися на результатах пошуку для відповідних пошукових термінів, у ваших інтересах. Це призведе до потенційних приводів до вашого сайту, які можуть принести більше бізнесу. Yay!

Вестмінстерські акції в двох перших місцях (не оплачуваних) позицій результатів пошуку за термінами "промо-товар сонячний день"

Великою проблемою в SEO є з'ясування того, як саме пошукові системи намагаються класифікувати вас. Ранні методи ранжирування розглядали HTML-теги під назвою “мета-теги”, які включали опис сайту та ключові слова, які люди могли б використовувати для пошуку щось релевантного сайту. На жаль, спамери скористалися цим і просто заповнили свої мета-теги якомога більше ключових слів, і з тих пір пошукові системи постійно вдосконалюють і оновлюють свій код, щоб зробити сайти «релевантними».

Якщо ви пишете (і проектуєте) його, вони прийдуть

Хороший вміст - це один з кращих способів привернути людей до вашого сайту, а хорошим змістом - не наповнення вашого вмісту «взуттям» кожного третього слова, якщо ви запускаєте веб-сайт, який продає взуття. Написання хорошого, привабливого та релевантного вмісту на вашому сайті тримає людей там довше, і чим довше люди залишаються на вашому сайті, клацніть по ньому і подивіться на більше вмісту, "краще" ваш сайт буде виглядати в пошукових системах. Поганий вміст або вміст, який, очевидно, заповнені ключовими словами, можуть утримати людей від перебування на вашому сайті довше, ніж просто сканування вашого вмісту, і це може підштовхнути ваш рейтинг далі на сторінці результатів пошуку.

Такі ж правила застосовуються до гарного дизайну та гарної практики кодування. Коли-небудь відвідайте сайт, дизайн якого був настільки поганим, що ви не могли стояти на ньому більше декількох секунд і майже негайно натиснути кнопку "назад" у вашому браузері? Пошукові системи відстежують ці «показники відмов», а також час, коли люди перебувають на вашому сайті, і чим коротше цей часовий інтервал, тим швидше пошукова система позначить ваш сайт як «менш релевантний», ніж більш продуманий конкурент , залишивши вам менше результатів пошуку.

Так само важливі ваші практики кодування та "дизайн URL". Ієрархія вмісту вашого сайту з точки зору кодування допомагає пошуковим системам визначити найбільш важливий вміст або заголовки. Навколо щось з тегом h1 буде вказувати пошуковій системі назву та дуже важливе значення, тоді як h2 може означати субтитри, а теги абзаців - це тіло. Для URL-адрес, якщо їх легко читати, існує більша ймовірність, що вони отримають доступ до спільного доступу для людей, які хочуть, щоб інші бачили вашу сторінку, і натомість ви матимете більше потенційних потенційних клієнтів, які відвідують ваш сайт, що призведе до збільшення кількості підприємств.

Ще одна річ, яку слід розглянути, це "тег заголовка" вашої сторінки, або текст у заголовній частині вашого HTML. Пошукові системи часто дивляться на перші 65-70 символів тега заголовка, а все інше буде скорочено і замінено на еліпси […]. Ви хочете, щоб ваші найважливіші слова на передній частині заголовка були такими, щоб користувачі, які сканують результати пошуку, могли легко побачити, на чому йде ваша сторінка

Вестмінстерські акції: тематичне дослідження

Давайте ближче подивимося, як акції Westminster представлені в результатах пошуку.

Крупний план Вестмінстерських Акцій в результатах пошуку для "promo merchandise sunnyvale"

З точки зору користувача відзначте напівжирний текст у заголовках та копіюйте результати пошуку, вказуючи користувачеві, що ці результати містять відповідні пошукові терміни. Правильна практика кодування дозволила Google індексувати та відобразити помітні сторінки, які можуть відповідати потребам користувача (Про, Контакт, Блог, Дизайн).

Ви помітите, що Google також витягнув текст із сайту, який може відповідати тому, що користувач шукає. Як згадувалося раніше, пошукові системи постійно змінюють свій алгоритм на "розумніше", і в цьому випадку вони починають ігнорувати мета-тег, який називається "описом", на користь використання копії веб-сайту, яку вони вважають релевантними для результатів пошуку. У цьому випадку, оскільки ми шукаємо промо-товари, вони витягли текст з нашого сайту, на якому сказано: "Що спільного у літаючих мавп, дисководів і ручок?"

Що таке павук пошукової системи, який бачить саме так, як він сканує наш сайт і що саме він індексує? Я використовував симулятор пошукової системи, щоб дізнатися, що потенційно може бути індексуванням:

Уривок з результатів пошукового тренажера пошукової системи

Перші декілька символів у тексті, що розглядається, - це вміст у нашому тезі заголовка , в якому висвітлюється, хто ми є і що саме ми робимо. Читаючи далі, ми бачимо, що він знайшов наші описи банерів, навігацію та контактну інформацію.

Цікавим результатом, однак, є список перелічених URL-адрес. Вони є акуратними та легкими для читання, а не викривленим безладом букв і цифр, що іноді трапляється в URL-адресах. Сайт був розроблений з урахуванням SEO, і як така кожна URL-адреса була сформульована з урахуванням доступності.

Що про те, що бачить користувач, коли вони відвідують наш сайт?

Вебмінстерська акція

Вестмінстерська сторінка Дизайн акцій

Ми розробили наш сайт таким чином, щоб він знаходився прямо на місці, зберігаючи при цьому хороший, цікавий дизайн та привабливий вміст. Ми не копіювали копію «дизайном» або «промо-товаром» кожне третє слово; Практика називається "начинка ключових слів", і це негативно вплине на ваш рейтинг.

Що чекає на SEO в майбутньому?

Пошукові системи постійно оновлюють свої алгоритми для подальшого вдосконалення рейтингу сайтів за релевантністю. Те, що зараз можна вважати найкращою практикою, може закінчитися через 10, 5, а може й через рік. Якщо ваш бізнес залежить від генерування потенційних клієнтів на вашому веб-сайті, то, безумовно, у вашому інтересі йти в ногу з цими практиками, щоб залишатися на сторінках результатів пошуку настільки високими, наскільки це можливо.

[1], [2] "Щорічна статистика пошуку Google", Статистика мозку.