2 роки тому
У цифровій індустрії постійно застосовується залякування, щоб переконати нас, що ми займаємося тим, чим займаємося, недостатньо добре. Після «SEO померло» і «Мобайлгеддона» здається, що кожне нове оновлення покладе початок цифровому апокаліпсису. Так як же нам забезпечити собі чудесний порятунок?
первинна перевірка
Як ми всі знаємо, робота пошукових систем зазнала цілий ряд серйозних змін. В якості першого кроку слід переконатися в тому, що ви враховуєте основи для свого сайту. Якщо ви вже хворі, ви ніколи не зможете вижити під час нападу зомбі.
Технічна послідовність і цілісність - відправною точкою якісної роботи сайту є його технічна цілісність. Ретельне вивчення власного сайту допоможе вам куди краще зрозуміти технічну сторону, яку ви навряд чи розгляньте з боку користувача. Використання спеціальних інструментів - наприклад, Netpeak Spider або Screaming Frog - покаже, як пошукові системи досліджують ваш сайт. Так ви і дізнаєтеся, де порушено рівновагу.
Зверніть увагу на:
- Код відповіді сервера (відмінний від 200);
- Відсутні канонічних тегів;
- Дублювання або відсутність заголовків сторінок Title;
- Відсутній код Яндекс Метрики або Google Analytics.
Швидке рішення таких складнощів дозволить різко підвищити загальну продуктивність сайту.
Посилання - незважаючи на те, що в сьогоднішні умови лінкбілдінг швидше обіцяє проблеми, ніж позитивні результати, ранжування посилань як і раніше залишається важливим моментом при просуванні сайту - і це стосується, в тому числі, підбору правильних, відповідних майданчиків.
Щоб залишатися конкурентоспроможними в світі SEO, вам необхідний якісний контент і посилання на цей контент. Якщо ви шукаєте посилання, які підвищать продуктивність пошукової оптимізації, вам слід підбирати їх за такими критеріями:
- Максимальна релевантність щодо контенту та аудиторії сайту;
- Посилання взята з популярного і користується довірою домену;
- Посилання містить релевантний, природно звучить текст анкора;
- В ідеалі це має бути follow-посилання.
Пошукова система не горить бажанням платити вам за посилання - причому неважливо, грошима або безкоштовним доступом до своїх продуктів - як і за все інше, що виглядає неприродно. Але це не повинно зупиняти вас від роботи з важливими посиланнями; вам варто вибудувати мережу людей, які допоможуть в поширенні контенту так, що інші самі прийдуть до нього. Для перевірки профілю в системі посилань можна використовувати такі інструменти, як Ahrefs або Majestic, які також здатні визначити можливості ваших посилань і перевірити, якими зворотними посиланнями користуються ваші конкуренти.
Контент - «Контент - всьому голова»! Я впевнений, що ви це вже чули. Контент і справді є найголовнішим, і не варто скупитися на ресурси і зусилля, що вкладаються в його якість. Технічна сторона пошукової оптимізації закладає основи продуктивності сайту, в той час як контент виступає в ролі підтримки, здатної вивести сайт на більш високий рівень. Отже, вам буде потрібно контент, який має такі характеристики:
- Унікальність - контент повинен бути унікальним як в межах вашого домену, так і в Інтернеті в цілому. Використовуйте Siteliner - чудовий безкоштовний інструмент, що дозволяє знаходити дублікати контенту в Мережі з використанням зразка з вашого сайту.
- Користь - прагнете інформувати, розважати і переконувати людей, а не створювати контент заради контенту.
- Захопливість - інтерактивний, написаний живою мовою контент викликає куди більший відгук з боку користувачів.
- Свіжість - регулярно оновлюйте контент, щоб продемонструвати активність сайту.
Якщо за створенням контенту стоять чітке бачення і ясна мета, помилитися складно. Важливо створювати цікавий контент і прагнути робити його краще, ніж у кого-небудь.
Дотримуйтесь останнім трендам
В пошукової оптимізації поняття «основ» постійно змінюється. З'являються нові доробки та удосконалення технології, якими ми користуємося - деякі залишаються, в той час як інші швидко зникають. Я б відзначив три найважливіших нововведення, які залишилися всерйоз і надовго. Настав час дізнатися про них більше!
Адаптація під мобільні пристрої - якщо ваш контент не адаптований для мобільних пристроїв, усуньте цей недолік негайно! Сьогодні люди насамперед заходять на сайти саме зі смартфонів і планшетів. Google - справжній діамант в цьому сенсі, що підштовхує вебмайстрів використовувати кожен шанс. Інструменти Google допомагають добре почати, але в подальшому дуже важливо самостійно перевіряти, як працює сайт на різних пристроях. Адаптивність - ще не все, повинна бути також простота використання - наприклад, не можна розташовувати кнопки дуже близько один до одного або перевантажувати мобільне Інтернет-з'єднання.
HTTPS - Також відомий як HTTP через SSL. Це протокол, що забезпечує безпечне з'єднання з Глобальною мережею. Google дуже трепетно ставиться до забезпечення безпечного з'єднання і спонукає вебмайстрів використовувати саме HTTPS. Купівля SSL-сертифіката і перехід на HTTPS є непростим процесом, здатним принести недосвідченим вебмайстрам масу труднощів, особливо з точки зору SEO . В Google дали зрозуміти, що сторінки, доступні через HTTPS-протокол, отримають пріоритет при індексації, проте на ділі вплив цього фактора поки мінімально. Так чи інакше, спостерігається масовий перехід на HTTPS. Це вірне рішення для деяких сайтів - зокрема, для онлайн-магазинів. Зрештою, безпека важлива і пошуковим системам, і користувачам, тому ми рекомендуємо вам запланувати перехід на HTTPS-протокол якомога швидше.
AMP - Прискорені Мобільні Сторінки (АМР) представляється собою фреймворк, який поліпшує роботу сайту на мобільних пристроях і прискорює завантаження мультимедійного контенту - відео, графічних елементів і GIF. Google запустили власний проект, спрямований на те, щоб зробити мобільний Інтернет-серфінг максимально зручним для користувачів. Нещодавно Google представили AMP Lite - технологію, покликану полегшити життя Інтернет-користувачам, які страждають від нестачі продуктивності. Суть технології полягає в скороченні обсягу даних контенту, що, в свою чергу, скорочує і час завантаження сторінки. Версія Lite технології АМР вже доступна в ряді країн, де користувачі мобільних пристроїв відчувають брак продуктивності оперативної пам'яті - наприклад, в Малайзії і В'єтнамі.
Незважаючи на те, що AMP не робить прямого впливу на ранжування сторінок у видачі, Google почала показувати більше сторінок, оснащених AMP. Таким чином, це все ж працює в плані просування сайту вище у видачі. Користувачі можуть бачити, чи має сторінка технологію АМР (біля сайту в пошуковій видачі видно емблема і назва технології).
Що ж далі?
Якщо ви вже домоглися успіху в усіх аспектах, описаних вище, вам напевно непросто вловити новий напрямок пошукової оптимізації, на яке слід звернути увагу. Легко описувати існуючу тенденцію і підлаштовуватися під неї, однак передбачити прийдешні нововведення в світі SEO аж ніяк не просто. На горизонті, утім, уже маячать деякі новинки, і дізнатися про них зараз буде незайвим.
Граф Знань - Граф Знань відомий вже досить довго, але вкрай важливо залишатися в курсі його змін, адже Google постійно додають туди щось нове. Один з кращих аналізів різних розширених фрагментів було проведено командою STAT, але на цьому не варто зупинятися; постійно спостерігайте і стежте за різноманітністю фрагментів - якщо вам вдається відзначати поява нових типів, значить, ви на крок попереду, що підвищує ваші шанси потрапити в топ видачі. Також використовуйте відповідну розмітку даних, зберігаючи допоміжні матеріали (покрокові інструкції, словники термінів, питання і відповіді) максимально простими. Використання короткого змісту контенту в верхній частині сторінки і більш докладний його опис далі (нижче на сторінці) допоможе знайти джерело корисної інформації і пошуковим системам, і користувачам.
Голосовий Пошук - З огляду на розвиток домашнього обладнання та популярність голосового пошуку важливо зайняти тут свою нішу. Лістинг повинні мати найкращий формат для даного типу пошуку. На цю тему варто ознайомитися з рядом корисних статей. Ми припускаємо, що, оскільки голосовий пошук ведеться в основному із застосуванням мобільних пристроїв, вам допоможе звичайна мобільна оптимізація - як у випадках з Графом Знань - і увага до деталей в локальному пошуку.
Ця стаття являє собою дуже короткий огляд деяких факторів, які слід враховувати при розробці SEO-стратегії, покликаної допомогти вам пережити прийдешні зміни. Якщо ви досить давно працюєте в галузі пошукової оптимізації, ви, напевно, пам'ятаєте, як багато сайтів серйозно постраждало від таких оновлень, як Минусинськ, Пінгвін і Панда. Такий провал став результатом вибору невірної тактики і, як наслідок, неготовність до змін алгоритмів. Звичайно, 100% -ву захист свого сайту забезпечити просто неможливо, якщо ви, звичайно, не провидець. Однак ви можете підвищити свої шанси на успіх, роблячи перебування на вашому сайті і роботу з ним зручніше і приємніше для користувачів і слідуючи останнім змінам в світі SEO. Хороша поінформованість про тенденції цифрового маркетингу, так само як прочитання маси матеріалів на подібні теми, допоможуть вам пророкувати подальший розвиток SEO точніше і вибудовувати більш дієві стратегії.
Так як же нам забезпечити собі чудесний порятунок?Що ж далі?
