Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

SEO онлайн-продажів для новачка - 3 основні етапи

  1. По-перше, що таке SEO і чому це має значення в електронній комерції?
  2. Крок 1: Дослідження ключових слів
  3. Крок 2: Структура сайту для електронної торгівлі
  4. Крок 3: SEO для сторінки в електронній торгівлі
  5. Висновок
  6. Інші статті по темі:

Поділитися з друзями:

Отримання більшої кількості трафіку є пріоритетом для будь-якого власника бізнесу, тому думка про освоєння SEO для електронної комерції, ймовірно, приходила вам у голову не раз.

Послідовний, якісний трафік, за який вам не потрібно платити? Офігєть, дайте два!

Але з вічним оновленням алгоритму пошукової системи і надмірним галузевим жаргоном, може бути досить складно осягнути SEO для електронної комерції.

Це керівництво переведе вас з рангу нуба в ранг новачка якомога швидше і простіше. Ми розглянемо дослідження ключових слів, структуру сайту і організацію, а також постраничное SEO.

По-перше, що таке SEO і чому це має значення в електронній комерції?

Пошукова оптимізація (SEO) - це процес створення органічного (т. Е. Вільного, природного) трафіку з таких сайтів, як Google, Bing і Yahoo.

Наприклад, коли ви шукаєте щось в Google, ви потрапляєте на сторінку результатів пошуку (SERP):

Там ви знайдете десять органічних результатів, таких як ці (червоний):

Поряд з платною рекламою (помаранчевий) і які спонсорує результатами Google Shopping (фіолетовий):

Поряд з платною рекламою (помаранчевий) і які спонсорує результатами Google Shopping (фіолетовий):

SEO в електронній торгівлі - це забезпечення того, щоб сторінки ваших продуктів відображалися серед десяти результатів звичайного пошуку. Звичайно, є ще багато сторінок для вивчення:

Але чим більше номер сторінки, на якій ви знаходитеся, тим нижче трафік, який ви отримуєте.

Кілька років тому дослідження показало, що тільки 4,8% тих, хто шукає потрапляють на другу сторінку результатів пошуку. Стор 3? Тільки 1,1%. Вважаю, саме тому кажуть, що найкраще місце, щоб приховати мертве тіло, - на другій сторінці Google.

Ваш рейтинг на першій сторінці також має значення. У тому ж дослідженні було встановлено, що верхній результат в середньому становить 32,5% трафіку. Другий результат становить всього 17,6%. Під номером шість? В середньому ви отримаєте менше 5% трафіку.

Таким чином, гра полягає в тому, щоб оцінюватися як можна вище на першій сторінці Google, Bing, Yahoo і т. Д. Для тих запитів, які можуть використовувати ваші потенційні клієнти.

Крок 1: Дослідження ключових слів

Не дивно, що першим кроком є ​​визначення тих термінів високого значення, які можуть використовувати ваші потенційні клієнти. Ви можете зробити це через дослідження ключових слів, яке можна провести декількома різними способами.

По-перше, зверніть увагу, що дослідження ключових слів в електронній торгівлі відрізняється від більшості досліджень ключових слів, які ви читали в Інтернеті. Чому? Більшість сайтів займаються інформаційними ключовими словами:

З іншого боку, ви хочете зайнятися комерційними ключовими словами:

З іншого боку, ви хочете зайнятися комерційними ключовими словами:

Ви можете помітити різницю? Інформаційні пошукові пошукові запити дають, ну, інформацію. Блоги та контент-збагачені сайти опікуються цими ключових словах. Сайти електронної комерції піклуються про комерційні ключових словах, які показують наміри покупки.

Amazon і Google рекомендують

Примітка. Оскільки Google є найпопулярнішою пошуковою системою в світі, я використовую її на скріншотах і прикладах. Ви можете повторити аналогічні процеси і з більшістю інших пошукових систем.

Ви, безсумнівно, помітили (часто комічну) функцію автозаповнення пошукової системи Google. Коли ви починаєте вводити свій пошуковий запит, Google пропонує відповідні запити:

Коли ви починаєте вводити свій пошуковий запит, Google пропонує відповідні запити:

У нижній частині сторінки ви побачите деякі додаткові пов'язані пошукові запити:

У нижній частині сторінки ви побачите деякі додаткові пов'язані пошукові запити:

Це може бути золота жила для ідей ключових слів, особливо якщо у вас вже є кілька основних ключових слів (наприклад, «плащі для кішок»).

Ви можете виконати аналогічний запит на Amazon, швидше за все, свого конкурента. Саме чудове в пропозиціях Amazon полягає в тому, що вони орієнтовані на продукт, на відміну від Google, які можуть містити деякі інформаційні добору ключових слів.

Процес на Amazon аналогічний. Знайдіть ключове слово, що відноситься до одного з ваших продуктів:

Знайдіть ключове слово, що відноситься до одного з ваших продуктів:

Це дає вам уявлення про потенційних назвах продуктів:

Це дає вам уявлення про потенційних назвах продуктів:

Як і деякі інші потенційні ключові слова:

Як і деякі інші потенційні ключові слова:

Пам'ятайте про ключові слова з довгим хвостом, які зазвичай мають довжину від трьох до чотирьох слів. Чим довше ключове слово, тим воно є більш конкретним. Це означає нижчу конкуренцію і, як правило, більш високі коефіцієнти конверсії за своєю природою.

Ви можете використовувати інструменти для автоматизації цього процесу. Наприклад, KTD автоматизує процес як для Google, так і для Amazon. Це заощадить вам тонну ручного робочого часу, особливо якщо у вас великий каталог товарів.

Ви можете зробити ще більше копання на Amazon або, дійсно, в будь-якому великому магазині електронної комерції, з яким ви конкуруєте. По-перше, перевірте їх відповідні підкатегорії продуктів для ключових слів і категорій вашого магазину:

Потім збільште масштаб у «усі розділи» в нижньому лівому кутку:

Джек-пот! Припустимо, ви продаєте книги. Знайдіть категорію і виберіть найбільш відповідну сторінку. Тепер ви можете побачити всі різні способи, якими Amazon сортує і організовує свої книги:

Змішуйте і зіставляти нові ідеї ключових слів і категорій продуктів. Ви також можете знайти підкатегорії для вивчення, що дасть вам ще більше ідей:

Повторіть цей процес для інших основних конкурентів.

Інструмент дослідження ключових слів (SEMRush)

До сих пір ми проводили дослідження ключових слів задешево. Якщо у вас є $ 100, щоб витратити на підписку на один місяць на SEMRush, я настійно рекомендую це зробити. Це перетворить ваш список ключових слів з хорошого в відмінний. отримайте 7 днів безкоштовно за цим посиланням .

Ось як це робиться.

Припустимо, ви змагаєтеся з BustedTees.com, магазином електронної торгівлі geeky t-shirt. Все, що вам потрібно зробити, це ввести домен в інструмент дослідження ключових слів, наприклад SEMRush, і вибрати «Organic Research» з меню зліва:

Прокрутіть вниз, і ви дивитеся на всі ключові слова BustedTees.com:

Бум! (Ви також помітите метрики, такі як «Обсяг» та «КД» на скріншоті вище, що ми отримаємо через хвилину.)

Ви також можете переключитися на «Конкуренти»:

Це дасть вам великий список сайтів, схожих на BustedTees.com (або на будь-який інший сайт):

com (або на будь-який інший сайт):

Тепер ви можете повторити той же процес для всіх цих сайтів. І ви можете використовувати Gap Analysis, щоб дізнатися, за якими ключовими словами знаходяться всі ці конкурентні сайти, а ваш сайт -ні:

І ви можете використовувати Gap Analysis, щоб дізнатися, за якими ключовими словами знаходяться всі ці конкурентні сайти, а ваш сайт -ні:

Переконайтеся, що вибрали «Унікальні ключові слова»:

Переконайтеся, що вибрали «Унікальні ключові слова»:

І вуаля! У вас є список ключових слів, за якими ранжируется ваш конкурент, але ви - ні:

У вас є список ключових слів, за якими ранжируется ваш конкурент, але ви - ні:

Вибір правильних ключових слів для вашого магазину

Ваш список ключових слів, ймовірно, досить великий. Отже, як ви звузите його і зосередьтеся на ключових словах, які важливі? Почніть з декількох ключових факторів.

  1. Обсяг: чим вище обсяг пошуку, тим більше потенційного трафіку на ваш сайт. SEMRush надасть вам об'ємні дані, але так само його можуть дати безкоштовні інструменти, такі як Google Keyword Planner.

Ключові слова великого обсягу часто означають велику конкуренцію.

  1. Конкуренція: чим нижче конкуренція, тим вище ймовірність того, що ви будете ранжируватися по ключовому запиту. Знову ж, SEMRush дасть вам співвідношення складність / змагання за ключовими словами ( «KD»), але ви можете використовувати безкоштовний інструмент, такий як MozBar, для оцінки конкуренції. наприклад:

Ранг сторінки (PA) і ранг домену (DA) дають вам уявлення про те, наскільки складно було б бути вище цих органічних результатів. Чим вище число, тим складніше (в загальному випадку) це буде.

В цілому ви шукаєте ключові слова з низьким рівнем конкуренції.

  1. Релевантність: наскільки релевантна сторінка вашого продукту або категорії в пошуковому рядку? Це величезний рейтинговий фактор, який часто ігнорується. Дотримуйтеся ключових слів, які ваші продукти дійсно задовольнять. Ви не обдурите Google.

  1. Мета. Знову ж таки, ви хочете націлити на ключові слова, які показують комерційні наміри. Зазвичай ви можете оцінити намір, просто глянувши на ключове слово. наприклад:

розмір 12 червоне плаття дружин

проти

Тенденції одягу 2017

У кого більше комерційних намірів? Який з цих людей, швидше за все, купить щось на вашому сайті? Перший, звичайно.

Крок 2: Структура сайту для електронної торгівлі

Як організовані сторінки на вашому сайті? Структури впливають на ваш рейтинг в пошуковій системі. Призначений для користувача досвід (UX) також на це впливає. В принципі, ви хочете, щоб користувачі і пошукові системи легко знаходили речі в вашому магазині.

Легше сказати, ніж зробити.

У міру додавання і видалення продуктів і категорій структура сайту швидко ускладнюється. Якщо ви робите це правильно з самого початку, ви заощадите собі тонну часу потім. Отже:

Переконайтеся, що структура сайту проста, але легко масштабується в міру зростання вашого магазину.

На кожній сторінці вашого сайту є найбільш короткий шлях на вашу домашню сторінку.

Простота недооцінена. Ви не хочете, щоб відвідувачі покладалися на кнопку «Назад», щоб обійти ваш сайт, ходячи колами, намагаючись знайти те, що вони шукають. І наприклад ви, також не хочете реорганізовувати і змінювати структуру свого сайту кожен раз, коли ви додаєте нову категорію продукту.

Велика частина рейтингу сайту знаходиться на вашій домашній сторінці, чи не так? Таким чином, має сенс, що чим більше кліків від вашої домашньої сторінки знаходиться сторінка продукту, тим менше рейтингу у неї є.

Це основи. Якщо ви хочете трохи просунутися, Алейда Соліс з Orainti поділилася з нами своїм головним радою SEO для електронної комерції, який стосується структури сайту:

«Використовуйте принцип пропозиції та попиту, щоб визначити, які рівні структури веб-сайту (від категорій до атрибутів, брендів або сторінок з перерахуванням фільтрів) заслуговують індексації та оптимізації, оскільки вони відповідають реальному попиту аудиторії».

Для тих, хто не знав, «index» - це інше ім'я для бази даних, використовуваної пошуковою системою. Тому «індексувати» сторінку - це додати її в цю базу даних. Іншими словами, Google виявив вашу сторінку.

Алейда продовжує:

«Це пов'язано з тим, що однією з найбільш поширених проблем для сайтів електронної торгівлі є бідний контент, а також проблеми дублювання контенту. Багато сценаріїв дублювання контенту відбуваються через те, що існує безліч внутрішніх рівнів структури веб-сайту, таких як фільтри і сторінки з орієнтацією на атрибути, які містять дуже мало продуктів, які також включені до інших сторінок ».

Бідне зміст - це ідея про те, що на сайті електронної торгівлі не так багато фактичного тексту в порівнянні, наприклад, з блогами або сайтом програмного забезпечення. Уявіть собі десятки сторінок контенту, створених через випадкових атрибутів продукту та зі сторінок фільтра продуктів. Деякі з цих сторінок можуть містити тільки один або два продукти.

Деякі з цих сторінок можуть містити тільки один або два продукти

Дублювання контенту настільки ж прямолінійно, як звучить.

Алейда пояснює:

«Найпростіший і дуже поширений спосіб впоратися з цією ситуацією - просто noindex або canonicalize (для інших) цих типів сторінок, оскільки це простіше, ніж створювати спеціально релевантний і корисний контент, щоб вони стали різними, релевантними і конкурентоспроможними».

Канонізація сторінки - це спосіб повідомити Google, що цей URL-адресу є «головною версією», яку ви хочете відображати в результатах пошуку. Це корисно в ситуаціях з дублюванням контенту, тому що Google, безумовно, збирає їх все. Без канонічних тегів Google може:

  • Пропустити унікальний контент, пробираючись через занадто багато дублюючого контенту.
  • Розбавити ваш рейтинг.
  • Вибрати неправильну «майстер-версію» для вашого сайту.

Зверніть увагу: якщо ви використовуєте Shopify, на сторінки додаються автоматично генеруються канонічні теги, щоб запобігти появі повторюваного вмісту в результатах пошуку.

Алейда пропонує вийти за рамки noindex або канонізації, якщо ви готові:

«Тоді важливо спочатку оцінити, якщо є достатні пошукові запити за характеристиками, типами або брендам конкретного продукту, які ви пропонуєте на кожному рівні вашого контенту електронної торгівлі (щоб визначити, чи варто його індексувати чи ні). І якщо це так, навіть якщо вам потрібно докласти додаткових зусиль, то ви знаєте, що він буде окупатися, оскільки ви вже підтвердили, що є попит ».

Це багато інформації, особливо для кого-то нового для електронної комерції. На щастя, Алейда залишила нам цю зручну діаграму, щоб допомогти візуалізувати процес, який вона проходить:

Не кожен рівень структури вашого сайту варто індексувати і оптимізувати, тому будьте стратегічними і зверніться до діаграми вище.

Крок 3: SEO для сторінки в електронній торгівлі

Тепер, коли ви провели дослідження ключових слів, і ваша структура сайту готова до гри, давайте поговоримо про те, як ви можете оптимізувати дві сторінки з найвищим значенням:

  • Сторінки категорій продуктів.
  • Сторінки продуктів.

Не дивно, що потрібно починати з основ.

основи

Якщо ви вже використовуєте Shopify або WooCommerce з плагіном Yoast, ви, ймовірно, знаєте, що є деякі вбудовані функції SEO, якими ви можете скористатися. Деякі з них є автоматичними:

  • Канонічні теги, про які ми говорили раніше.
  • Створюються файли sitemap.xml і robots.txt вашого сайту.
  • Теми генерують теги заголовків, які включають ім'я вашого магазину.
  • Теми повинні містити посилання на соціальні мережі і варіанти поділитися матеріалом.

Але деякі функції вимагають ваших навичок оптимізації:

  • Ви можете редагувати теги заголовків і метаописания для включення ключових слів.
  • Ви можете відредагувати текст alt для зображень, щоб включити ключові слова.
  • Ви можете переконатися, що ваші імена файлів включають ваші ключові слова.
  • Ви можете вибрати URL-адреси для повідомлень в блогах, веб-сторінок, продуктів і колекцій.

При оптимізації тегів і описів назви зверніть увагу, що вони будуть показані на Google. Отже, перший крок - ранжуючи на першій сторінці. Крок другий - переконати користувача, щоб він перейшов на ваш сайт.

Модифікатори, такі як «Угоди», «X% знижка», «Безкоштовна доставка», «Широкий вибір» і т. Д. Можуть дати вам поштовх. Чому? Оскільки Google, як передбачається, використовує також рейтинг кліків (CTR) в якості рейтингового фактора. Недостатньо просто обслуговувати пошукові системи, ви також повинні зацікавити користувача.

Ці модифікатори також можуть допомогти вам освоїти ключові слова з довгими хвостами.

  1. Виберіть правильні URL-адреси.

За словами Ренда Фишкина і команди Moz, для оптимального рейтингу є кілька рекомендацій по URL:

  1. Ваш URL повинен бути простим для реальних, живих людей, щоб читати і інтерпретувати, оскільки доступність має значення для Google.
  2. Використання ваших ключових слів в URL-адресах і раніше настійно рекомендується, оскільки вони відображаються в результатах пошуку.
  3. Короткі URL-адреси краще, ніж довгі URL-адреси. Спробуйте зберегти його нижче 50-60 символів.
  4. Зіставте URL і заголовок сторінки якомога ближче.
  5. Не вмикайте стоп-слова типу «і», «з», «і» і «а».
  6. Наповнення клавіатури і безглузде повторення не обманюють Google і роблять ваш магазин схожим на спам.

Дотримуйтесь ці рекомендації при виборі URL-адреси сторінки продукту і категорії.

  1. Зменшіть сторінки бідного контенту з довгими описами продуктів.

Google та інші пошукові системи використовують контент на сторінці, щоб визначити, які ключові слова повинні ранжувати вашу сторінку і наскільки релевантна ваша сторінка для кожного ключового слова.

Отже, якщо ваша сторінка продукту має невеликий опис і не набагато більше всього іншого, Google не має сильного бажання для продовження роботи з нею.

Отже, якщо ваша сторінка продукту має невеликий опис і не набагато більше всього іншого, Google не має сильного бажання для продовження роботи з нею

Ось чому ви бачите в результатах пошуку сторінки з більш докладними описами, відгуками і т. Д.

Д

Напишіть довгі докладні описи своїх продуктів, щоб Google міг більш ефективно використовувати свою магію. Якщо ваш каталог величезний, зосередьтеся на своїх кращих продуктах або на ранжируванні продуктів в нижній частині першої сторінки або в верхній частині другої сторінки.

Чим більше ви пишете, тим точнішим у Google може бути рейтинг вашої сторінки. І, ну, тим більше можливостей для використання ваших ключових слів.

Крім того, давайте подивимося правді в очі, якщо у вас є опис високого рівня для високо мотивованих, ваші клієнти також не ненавидіти додаткову інформацію про продукт.

  1. Використовуйте ключові слова латентного семантичного індексування (LSI).

Ключові слова LSI тісно пов'язані з вашим основним ключовим словом.

Ви можете знайти їх через швидкий пошук Amazon (або іншого іменитого конкурента) або старий добрий Google Планувальник ключових слів, про який ми говорили вище.

На Amazon знайдіть основне ключове слово і знайдіть додаткові ключові слова, які продовжують з'являтися. Наприклад, припустимо, ви намагаєтеся продати блендер:

Наприклад, припустимо, ви намагаєтеся продати блендер:

«14 Speed», «450W» і «48oz Glass Jar» з'являються багаторазово, що свідчить про сильні факторах продажів і ймовірних загальних елементах пошукових запитів.

Ви також можете спробувати запустити ключове слово за допомогою Планувальника ключових слів Google, про який я згадував раніше, щоб отримати деякі ідеї ключових слів LSI:

Ви також можете спробувати запустити ключове слово за допомогою Планувальника ключових слів Google, про який я згадував раніше, щоб отримати деякі ідеї ключових слів LSI:

Якщо ви отримуєте трафік від цього основного ключового слова, ви також можете спробувати вийти на першу сторінку для відповідних вторинних ключових слів. Таким чином, використовуйте ці ключові слова LSI, коли вони мають сенс.

Висновок

Існує набагато більше речей, які відбуваються в SEO електронної комерції. Я говорю про технічний SEO, створення посилань, контент-маркетингу для електронної комерції ... список можна продовжити.

Але ці перші три основні кроки встановлять вас на правильному шляху (і, ймовірно, змусять вас зайнятися подальшою роботою в цьому напрямку).

Інші статті по темі:

[Всього голосів: 0 Середній: 0/5] Ви повинні увійти в систему, щоб голосувати

Поділитися з друзями:

По-перше, що таке SEO і чому це має значення в електронній комерції?
Послідовний, якісний трафік, за який вам не потрібно платити?
По-перше, що таке SEO і чому це має значення в електронній комерції?
Стор 3?
Під номером шість?
Чому?
Отже, як ви звузите його і зосередьтеся на ключових словах, які важливі?
Який з цих людей, швидше за все, купить щось на вашому сайті?
Велика частина рейтингу сайту знаходиться на вашій домашній сторінці, чи не так?
Чому?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.