АВТОРИ: Андрій Кузнєцов, SEO-фахівець агентства E-Promo.
Деякі проблеми простіше попередити, ніж потім "лікувати". Особливо це стосується SEO-оптимізації для інтернет-магазину.
Ви подивилися на рекомендації сеошників і зрозуміли, що впроваджувати їх в уже працює інтернет-магазин - це справжній кошмар? Знайома ситуація. Іноді простіше відмовитися від запропонованих "поліпшень", тому що вони займуть або багато часу, або зажадає серйозного бюджету (а може, і те, і інше).
Цього можна уникнути, запровадивши деякі речі ще на етапі розробки сайту в його структуру і функціонал. Їх не так багато - все, що потрібно "не забути" вміщується в один не дуже великий чек-лист
рекомендації
Часто буває так, що для підвищення пошукової видимості інтернет-магазину вистачає тільки оптимізації технічних моментів. Тому важливо вже при створенні сайту зробити зручний функціонал для технічних seo- правок.
Ось пункти, які потрібно врахувати при розробці ІМ, щоб його подальше просування в органічній видачі було успішним (ми розподілили їх за важливістю і черговості виконання).
1. Структура інтернет-магазину
Структура одного розділу www.ulmart.ru
Це найважливіший пункт, оскільки невірно побудована структура сайту (особливо, каталогу) може загальмувати просування і знизити стелю трафіку і конверсій. Щоб поміняти структуру вже створеного, запущеного і проіндексованого пошуковими системами ІМ, доведеться зробити велику роботу.
Продумана, зручна для користувача структура сайту значно полегшує залучення трафіку по низькочастотних і середньочастотних запитах, а такі запити як раз є основними для ІМ.
Щоб правильно спроектувати структуру, потрібно проаналізувати свій майбутній вхідний трафік (якщо ви цього ще не зробили на етапі розрахунку рентабельності проекту). У цьому випадку, на допомогу нам приходить Яндекс Вордстат, а ще краще, під рукою є Key Collector .
У двох словах: потрібно створювати категорії і підкатегорії сайту з урахуванням того, ЧИ Є трафік за запитами ваших товарів чи ні, і ЯК роблять ці запити користувачі. З отриманої інформації можна буде побачити загальні категорійні слова в запитах і за цією ознакою об'єднати товари в одну або кілька логічних груп.
Таким чином, групуємо товари так, щоб користувачі могли легко зорієнтуватися у вашому асортименті, щоб було зручно покупцям - а не вам або вашій системі складського обліку.
2. Теги та метатеги
Для всіх сторінок сайту, включно зі сторінками пагінацію (видачі результатів пошуку по сайту), необхідна можливість задати унікальні:
- теги Title;
- метатеги Description;
- мета теги Keywords;
- теги h1.
Значення метатегов за замовчуванням:
- Title = тег h1;
- Description = перші 2 пропозиції з текстового контенту сторінки або порожній;
- Keywords = тег h1 або порожній.
Ефективним вирішенням для інтернет-магазинів є застосування шаблонів (масок) метатегов для сторінок товарів і категорій. Якщо на звичайному сайті метатеги доводиться прописувати вручну для кожної сторінки, то в інтернет-магазині необхідно лише скласти 1 шаблон метатегов, який буде підставлятися для кожної сторінки товару. У підсумку на кожній сторінці буде унікальні метатеги зі своїми унікальними характеристиками.
Приклад шаблону тега title для категорії дитячих колясок:
"Детская коляска [Бренд] [Модель] [Вид коляски] за [Ціна] рублів - Інтернет-магазин колясок".
Ось як буде виглядати title на виході на конкретній сторінці товару:
"Детская коляска ANMAR SHARON трансформер за 12 663 рублів - Інтернет-магазин колясок".
Унікалізація метатегов методом підстановки шаблонів є важливим і ефективним кроком при пошукової оптимізації інтернет-магазину. Треба, щоб функціонал, який дозволяє це робити, спочатку був прикручений до вашого сайту.
3. Дизайн
При розробці дизайну, повинні бути намальовані такі елементи, як:
- стилі заголовків h1-h3;
- марковані й нумеровані списки;
- текстові посилання в меню (НЕ Flash, не картинки);
- "хлібні крихти";
- мобільна версія (адаптивний дизайн).
Ось як це роблять "великі":
Адаптивний дизайн сайту www.dns-shop.ru
- так як ІМ живе і розвивається, йому в майбутньому можуть знадобиться нові розділи, наприклад, "Акції", "Новини" або "Відгуки". Тому повинна бути технічна можливість легко додавати пункти в горизонтальне меню. (Це не так очевидно, як здається: в деяких випадках вставити нові пункти буває просто неможливо.)
4. Вимоги до верстці:
- не використовувати текстові заголовки h1-h6 при верстці макету (тільки для тексту);
- винести все об'ємні CSS і JS (більше 10 рядків) в окремий файл;
- єдиний формат посилань: всі сторінки повинні бути: або зі слешем на кінці або без нього; з розширенням (.php, .html) на кінці або без; з www або без, з https або без;
- для зовнішніх посилань прописувати target = "_ blank" і rel = "nofollow";
- кроссбраузерность;
- адаптивна верстка;
- текстову інформацію публікувати у вигляді тексту, а не у вигляді картинки (виняток - банери для тимчасових акцій);
- код контенту великих спливаючих сторінок повинен бути захований в окремий файл (до звичайних форм заявок це не відноситься);
- верстка параграфами <p> (не в <div>).
5. URL адреси
- URL адреси повинні бути з ЧПУ (людино-зрозумілих URL) на латиниці, бажано, не довше 100 символів;
- URL адреси не повинні містити сесійні змінні (виду "PHPSESSID =" і "session_id =");
- URL адреси сторінок пагінацію і фільтрації повинні індексуватися і мати коректний вид:
URL сторінки фільтрації на www.eldorado.ru
6. Дублі сторінок
Дублі - це сторінки з однаковим контентом, але з різними URL-адресами.
Проблема дублів особливо актуальна в ІМ, так як, чим більше на сайті сторінок товарів, категорій і сторінок посторінковою навігації, тим більше дублів може генеруватися движком сайту, і тим більше виходить ставлення неунікального контенту до унікального всередині сайту. А про вплив неунікального контенту на просування сказано вже чимало.
Боремося з дублями:
- Перевірити сайт на дублювання тайтлів;
Перед тим як викласти сайт на основний домен, потрібно перевірити його на дублювання сторінок товарів і текстового контенту.
Основну частину дублів можна знайти за допомогою безкоштовної програми Netpeak Spider . Кнопкою "Знайти дублікати" знаходяться всі сторінки з однаковими метатегами - серед них і шукаємо дублі.
- Не допускати дублювання тексту на всіх сторінках пагінацію і при різних настройках фільтрації товарів (за умови зміни url).
Приклади дублів сторінок: зі слешем на кінці і без, з www і без, з https і http, з розширенням і без, з index.php і без, 1 товар з різними url в різних категоріях. (Більш докладно про дублювання контенту читайте в статті " Що і як закривати від індексації на сайті інтернет-магазину? ")
Замість висновків пропонуємо вам чек-лист дій, які повинні виконати розробники перед здачею ІМ клієнту.
ЧЕК ЛИСТ
1. Створити файл robots.txt і налаштувати його. По дефолту повинен виглядати так:
User-agent: *
Sitemap: http://site.ru/sitemap.xml (в залежності від місця розташування)
User-agent: Yandex
Sitemap: http://site.ru/sitemap.xml (в залежності від місця розташування)
Host: site.ru (або www.site.ru).
2. Встановити 301 редирект на основне дзеркало (на www або без www). Те ж саме з https (при його наявності).
3.Создать і налаштувати файл 404 помилки. Перевірити код відповіді (повинен бути 404 Not Found).
4. Поставити первинні теги і метатеги для всіх сторінок (пункт 2).
5. Налаштувати ЧПУ для всіх або для всіх сторінок сайту. Перевірити, щоб всі посилання вели на кінцеві урли.
6. Просканувати сайт на предмет битих посилань, посилань з редирект і некоректних кодів відповіді (Netpeak Spider).
7. Створити карту сайту xml.
8. Винести все шматки коду JS і CSS в окремі файли.
9. Перевірити щоб теги h1-h6 використовувалися тільки в заголовках тексту, а не в елементах дизайну.
10. Виміряти час відгуку сервера і час завантаження вихідного коду.
11.Проверіть сайт на дублі контенту і дублювання тайтлів (Netpeak Spider, Xenu`s Link - показує джерела посилань).
12. Адаптивний дизайн (пріоритетно) або мобільна версія.
Перевіривши всі це до того, як сайт піде в "велике плавання", ви заощадите час і гроші на доробках в майбутньому.
Автор: Андрій Кузнєцов, SEO-фахівець агентства E-Promo .
Ви подивилися на рекомендації сеошників і зрозуміли, що впроваджувати їх в уже працює інтернет-магазин - це справжній кошмар?
