SEO: що це таке і як він працює

1. Алгоритм Google і його оновлення
2. Google Panda
3. Google Penguin
4. Google Hummingbird
5. Google Pigeon
6. Mobilegeddon
7. SEO і SEM: фактори позиціонування в Google
8. Стратегія та вибір ключових слів
9. Оптимізація на сайті та на сторінці SEO
10. Структура сайту
11. HTML-код
12. Карта сайту
13. Robots.txt
14. Назва тега
15. Мета опис
16. Заголовок тегу
17. SEO оптимізація зображень
18. URL SEO Friendly
19. Продуктивність і швидкість сайту
20. Багатий фрагмент
21. Текст (копірайт SEO)
22. Читання сторінок
23. Внутрішні та вихідні посилання
24. Чи краще робити WordPress SEO?
25. Оф-стор SEO: побудова посилань і згадок
26. Важливість зворотних посилань у SEO
27. Якісний текст і якість посилання
28. Соціальні сигнали і згадки
29. Основні інструменти SEO оптимізації
30. SEO і Google алгоритмічні і ручні штрафи
31. Основні фактори, що карають Google
32. Спам
33. маскування
34. Ключове слово набивання
35. Дубльований вміст
36. Інші фактори
37. Чорна капелюх і біла шапка SEO: які відмінності?
38. Чи варто інвестувати в SEO Black Hat?
39. Основні негативні методи SEO

Як працює пошукова система

Довідники містять колекцію веб-сайтів , що відрізняються і згруповані за категоріями, які вибираються персоналом. Особливість пошукової системи полягає в тому, щоб безперервно сканувати павутину в автоматизованому режимі і включати вміст у свій архів.

Пошукові системи з'явилися у 90-х рр. У цьому сенсі попередником можна вважати Алівеб, запущений в 1993 році. 1998 рік замість цього є роком запуску Google, який за короткий час зумів перевершити конкуренцію і утвердитися як на сьогоднішній день найбільш часто використовуваний двигун. Повертаючись до пошукових систем, по суті, діяльність двигуна можна розділити на чотири етапи:

• Веб-сканування через автоматичні програми під назвою Spider (або гусеничний або робота).
• Побудова індексу зібраного вмісту (індексація сторінок)
• Класифікація сторінок за різними критеріями актуальності
• Презентація результатів у відповідь на запити користувачів

Компанія Google зарекомендувала себе як безперечний лідер серед пошукових систем. Перш ніж проаналізувати фактори позиціонування SEO на самому Google, ми коротко обговоримо характеристики пошукової системи, розробленої Ларрі Пейджем і Сергієм Бріном, а також основні оновлення її алгоритму.

Щоб дізнатися більше: 7 інструментів для SEO з Google

Алгоритм Google і його оновлення

Фактори, які призвели до успіху і примату Google, багато, починаючи з мінімального і дружнього інтерфейсу, аж до постійного оновлення його алгоритму, що зробило пошуковий механізм Mountain View все більш "розумним".

У перші роки позиціонування в Google було відносно простим і достатньо було використовувати кілька трюків. Це було перш за все питання зосередження на оптимізації на сторінці, що розуміється більше як питання використання ключових слів, що представляють інтерес у заголовках і навіть масово в тілі тексту.

З тих пір з'явилися різні оновлення, які вдосконалили алгоритм Google , пропонуючи користувачам більш релевантні результати і роблячи життя тим, хто хоче позиціонувати себе все складніше.

Серед основних оновлень, які також мали важливі наслідки в серпах : Google Panda (2011), Google Penguin (2012), Google Hummingbird (2013), Google Pigeon (2014).

Google Panda

Основною метою цього оновлення є зменшення видимості веб-сайтів із низькою якістю . У цьому сенсі серед факторів, які можуть мати негативний вплив на видимість сайту, є: дублювання контенту, вміст спаму, надмірна оптимізація сторінок (так зване Keyword Stuffing ), масова присутність платних оголошень, висока частота відскоку.

Google Penguin

Це часто називають оновленням, спрямованим на боротьбу зі спамом. Зокрема, Penguin має на меті орієнтувати діяльність зі створення посилань, яка порушує правила Google і спрямована на маніпулювання серпами . Отже, неприродні шаблони посилань, занадто швидке і підозріле зростання зворотних посилань, посилання з якорним текстом, сильно оптимізовані для певних ключових слів, посилання з нетематичних сайтів.

Google Hummingbird

Пошукова система стає більш розумною. Насправді, метою Hummingbird є спроба зрозуміти і передбачити, що шукає користувач, інтерпретуючи значення за словами. Тому поворот намагається перейти до загального значення пошуку, а не більше одного слова. Цей підхід часто називають більш загальним виразом семантичної мережі.

Google Pigeon

Оновлення має на меті надання результатів у найбільш релевантних місцевих пошуках . Збільшується важливість географічного розташування, а також релевантність сторінок Google+ і Google My Business.

Mobilegeddon

На додаток до цього короткого аналізу еволюції Google, ми також повинні додати впровадження мобільності в 2015 році як фактор ранжирування. Це оновлення називається Mobilegeddon . Так стає все більш важливим (і правдоподібним буде все більше), мати відповідні дизайнерські веб-сайти, здатні ефективно і приємно адаптуватися до всіх пристроїв.

SEO і SEM: фактори позиціонування в Google

Фактори позиціонування для роботи з оптимізації SEO є численними, і Google, очевидно, не перебільшує себе у вказівці на важливість різних елементів. Діяльність SEO-експертів, протягом багатьох років, зуміла визначити низку кроків, які можна визначити за допомогою хорошої дози безпеки, як вирішальної для тих, хто хоче завоювати перші позиції в Google.

Стратегія та вибір ключових слів

Навіть для SEO, початкова стратегія є фундаментальною і може зробити різницю між успіхом і невдачею проекту. Це, перш за все, питання визначення цілей проекту, підхід, який більш загалом стосується ширшої сфери веб-маркетингу .

На початковому етапі стратегії SEO першочергове значення має ретельний вибір ключових слів, на які ви маєте намір позиціонувати. Бажано не вибирати ключові слова, які є надто загальними, а точно відображати транзакційні пошуки, тобто ті, які передбачають дії користувачів, та інформаційні. Іншими словами, проголосуйте за задоволення запиту. Це відправна точка, яка дає вам можливість структурувати веб-сайт і зрозуміти, які і скільки сторінок потрібно створити.

Потім необхідно вивчити конкурентів, оцінити можливі варіації визначених ключових слів. Веб є все більш переповненим місцем, і для багатьох пошукових ключів конкуренція є особливо жорстокою. Можливість знайти нішу на ринку, де розмістити себе, може ухвалити успіх проекту вже на етапі планування. При цьому, які великі сфери розвитку SEO? Ось основні моменти, щоб отримати більше видимості в Google.

Оптимізація на сайті та на сторінці SEO

Давайте разом розглянемо ці аспекти. З SEO On-site ми маємо на увазі ті дії з оптимізації внутрішньої структури сайту. Хоча з SEO On-сторінці ми звертаємося до змісту, до вдосконалення окремих сторінок, щоб зробити їх більш привабливими для користувачів і пошукових систем.

SEO-оптимізація на сторінці та на місці включає різноманітні заходи, деякі більш технічні та пов'язані з HTML-кодом та тегами веб-сторінок, інші, що стосуються SEO-копірайтингу. Серед найважливіших аспектів, які необхідно враховувати в оптимізаційній діяльності, є кілька моментів.

Структура сайту

Один з вирішальних моментів для поліпшення позиціонування веб-сайту: створити чисту і важливу структуру. Це має перевагу для користувача, але також і для пошукової системи, яка визначає найважливіші ресурси та винагороджує їх. Що потрібно знати про цей момент:

• Використовуйте навігаційне меню, щоб зосередити увагу на важливих сторінках.
• Використовуйте описові мітки для внутрішнього судноплавства.
• Не створюйте схожі або схожі текстові сторінки, які можна скасувати.

Це один з найважливіших факторів: не потрібно створювати контраст між веб-сторінками. Не публікуйте непотрібний і непотрібний вміст, але насамперед уникайте створення надмірності. Це однакові сторінки .

Часто цю ситуацію боротися неможливо. Для цього можна скористатися канонічним тегом, який повідомляє Google офіційну версію ресурсу. Вирізання тих, яких ви повинні ігнорувати.

HTML-код

Важливо оптимально структурувати код веб-сторінки. Він не повинен містити помилок (наприклад, незакриті теги або застарілі структури HTML), він повинен бути чистим і простим , сторінка повинна бути максимально легкою в байтах. Структура внутрішніх зв'язків сайту повинна бути ієрархічною, простою і добре організованою, щоб полегшити доступ до павуків.

Карта сайту

Це файл, у який можна вставити впорядкований список сторінок на нашому сайті. Особливо для великих сайтів, це дуже корисно вказати його в пошукових системах, щоб дозволити їм більш ефективно сканувати сайт і запропонувати внутрішню ієрархію вмісту. Існує кілька онлайн-сервісів або програмного забезпечення, які дозволяють створювати карту сайту. Найбільш використовувані CMS, такі як WordPress, замість цього пропонують декілька плагінів, які дозволяють генерувати його і автоматично оновлювати.

Robots.txt

Це файл, який буде включено до головного каталогу вашого домену, де вам слід вказати павукам пошукової системи, вміст яких має аналізуватися та індексувати. Це дозволяє нам виключати індексацію сторінок або каталогів, які можуть бути менш важливими для дослідницьких цілей або містять конфіденційні дані.

Назва тега

Якщо часто існують суперечливі думки серед експертів з SEO в різних точках, то всі вони погоджуються з фундаментальною важливістю, яку слід віднести до тегів заголовка. Цей вміст передає тему сторінки користувачам і двигунам і є заголовком, що відображається в серпі . Важливо бути унікальними і різними для кожної сторінки сайту. Потім потрібно ввести ключові слова, що представляють інтерес. Ось приклад тега заголовка:

У цьому зв'язку слід зазначити, що він також відзначає промову про ключові слова . Під цим ми маємо на увазі близькість ключових слів до початку загальної довідкової області. Чим більша близькість ключового слова до початку ділянки, що враховується (в даному випадку тег заголовка, але також застосовується до заголовка і абзаців тексту), то більший вплив на.

Приклад тегів назви та мета опису

Будь-які поради SEO? Заголовок повинен бути описовим, містити речення з повним значенням (уникати повторення ключових слів) і не бути занадто довгим (не повинен перевищувати 64 символів).

Мета опис

Хоча мета-опис безпосередньо не впливає на позиціонування, це текстовий перегляд, який з'являється в серпі під заголовком. Це означає, що вона має принципове значення. Його метою є надання короткого опису змісту сторінки. Вона повинна бути унікальною, лаконічною та привабливою (якщо є послідовність, бажано також ввести ключові слова, що цікавлять).

Заголовок тегу

Назви заголовків (H1, H2, H3, H4, H5, H6) використовуються для організації абзаців, що надають більшу значимість деяким реченням або уривкам. Для цілей позиціонування вони дуже важливі, оскільки вони вказують пошуковій системі, які теми є найбільш важливими для нас. Заголовки повинні використовуватися в порядку убування, і може бути корисно вставити ключові слова, що представляють інтерес.

Не повторюйте ті ж речення, які вже використовуються в заголовку або в інших заголовках, використовуйте синоніми або пов'язані теми. Для того, щоб запропонувати корисні посилання не тільки двигунам, але і користувачам.

Один з найцікавіших аспектів: використання таблиці змісту , подібної до тієї, яку ви бачите на цій сторінці, для перетворення заголовків на пункти меню. Ці якорі дозволяють Google краще зрозуміти розділи сторінки (показуючи їх у фрагменті) та покращити читабельність.

SEO оптимізація зображень

Оптимізація зображень стосується, зокрема, розмірів, з іншого - атрибута ALT . Що стосується першого аспекту, доцільно зменшити розміри в байтах зображень, використовуваних до мінімуму. Це пов'язано з тим, що зображення, які є надто великими та важкими, впливають на швидкість веб-сайту, що не слід недооцінювати як з точки зору позиціонування, так і з точки зору користувача.

Тут ви можете вставити альтернативний тег на WordPress.

Замість цього альтернативний атрибут є елементом тега HTML і служить для надання альтернативного тексту, якщо зображення не відображаються. Альтернативний тег є одним із елементів, що використовуються Google.

Це відбувається для індексування зображень і їх розташування. Доцільно вставити ключові слова, що представляють інтерес, якщо вони узгоджуються з зображеннями і не зловживають ними (навіть ім'я файлу зображення повинно бути оптимізовано, послідовно з вмістом того ж самого, уникаючи послідовності чисел або безглуздих літер). Корисно для позиціонування, назвіть файл зображення за допомогою ключових слів, не перебільшуючи.

URL SEO Friendly

Також потрібно оптимізувати URL-адресу веб-сторінок, уникаючи послідовностей символів, які неможливо сканувати. Бажано використовувати короткі, але описові URL-адреси, які вже надають уявлення про вміст сторінки.

Також вибір домену є важливим уривком зі стратегічної точки зору. У зв'язку з цим не існує реальних орієнтирів. Однак доцільно вибрати короткий домен, легко запам'ятовувати і писати. Не забувайте про наявність HTTPS, сертифікат SSL тепер став важливим моментом, щоб запобігти показу позначки "Не безпечно" в Google Chrome. Крім того, цей момент став фактором позиціонування, як запропоновано цю публікацію від Google ,

Що стосується присутності ключових слів у самому домені, то серед SEO експертів існує декілька підходів. Точні домени МЧ часто були позначені як спаммо, але це не завжди так. Здається, наявність ключових слів у домені може в деяких випадках допомогти з позиціонуванням.

Не кажучи вже про якірний текст у будівлі посилань. Бажано вибрати ключове слово, що представляє інтерес, можливо, пов'язане з іншими словами, пов'язаними з діяльністю, компанією або навіть географічною областю (наприклад, sitiwebroma.it - ​​це вибір домену, який може бути ефективним).

Продуктивність і швидкість сайту

Швидкість веб-сайту з точки зору позиціонування SEO є вирішальним аспектом. Швидкий веб-сайт при завантаженні сторінок принесе певні переваги з точки зору візитів, постійності та загального досвіду на стороні користувача. Тому цей аспект потрібно оптимізувати.

Ми вже підкреслили важливість оптимізації розміру зображень, серед інших факторів, що стосуються продуктивності веб-сайту, час відгуку сервера , кешування браузера, використання зовнішніх CSS або Javascript на сторінці і стиснення коду.

Багатий фрагмент

Використання мікроданих для реалізації багатих фрагментів має важливе значення, щоб дати пошуковій системі поштовх. Ви можете збагатити зв'язок різними елементами, залежно від того, що ви пропонуєте користувачеві . Але не забувайте, що все це впливає на позиціонування в непрямих умовах: допомога читачеві у виборі та натисканні може бути виграшною карткою за суми на конкурсі.

Текст (копірайт SEO)

Подальші міркування з точки зору факторів SEO оптимізації на сторінці стосуються створення контенту (т.зв. SEO копірайтинг). Бажано уникати дублювання або навіть частково скопійованого вмісту, але зосередитися на тому, щоб пропонувати щось нове і корисне користувачам.

У письмовій формі тоді доцільно прийняти компроміс, пам'ятаючи, що вміст створюється переважно для користувачів, а не для пошукових систем. Тому вставляйте ключові слова, що представляють інтерес, але вільно і узгоджено з контекстом, не перевищуючи надмірності або повторення ключових слів (серед іншого підхід тепер застарілий з точки зору самого SEO).

Читання сторінок

З стилістичної точки зору корисно, що текст розділений на абзаци, з субтитрами, заголовками та будь-якими списками. Потім використовуйте теги акценту (напівжирний, курсив, підкреслені), щоб створити читабельний і зручний для користувача вміст. Загалом, тексти в Інтернеті повинні бути стислими, простими та суттєвими, збагаченими зображеннями, посиланнями та будь-яким додатковим мультимедійним контентом.

Ці елементи безпосередньо не впливають на позиціонування SEO, але є вирішальним елементом для поліпшення зручності використання текстів і задоволеності користувачів. І це важливий момент. Безперервна еволюція пошукових систем робить якість контенту все більш важливим фактором позиціонування. Тому інвестиції в цю діяльність є корисними.

Внутрішні та вихідні посилання

Управління внутрішніми посиланнями - це хороший спосіб надати важливим сигналам Google про важливість ресурсів. Також не забувайте завжди виправляти посилання: непрацюючі посилання , 404 або 500 помилок (внутрішня помилка сервера) не добре видно пошуковою системою. Тому необхідно ретельно перевіряти, також за допомогою спеціальних інструментів (таких як Screaming Frog ), що помилок цього типу немає.

Чи краще робити WordPress SEO?

Багато хто підкреслює важливість вибору WordPress, щоб отримати кращі результати SEO і розміщення серед перших результатів серпа. Хочете бачити на Google? Використовуйте WordPress. Це не так, пошукова система не оцінює CMS. Отже, однакові міркування робляться на Joomla або Prestashop. Звичайно, однак, WordPress простіше у використанні і з більшою кількістю плагінів.

Серед них я рекомендую WordPress SEO від Yoast, один з кращих пошукових оптимізаційних плагінів, що дозволяє редагувати мета-теги Google. Я цитую All In One SEO Pack , однаково дійсний і іноді кращий, тому що він компактніший і легший.

Оф-стор SEO: побудова посилань і згадок

Off-page SEO відноситься до факторів, зовнішніх для сайту, які впливають на розміщення. Ми маємо на увазі те, як інші сайти стосуються того, що ми хочемо розмістити. Не маючи контролю над іншими сайтами, оптимізація за межами сторінки є більш довгою і дорожчою діяльністю, де навіть компонент Public Relations має важливе значення. Мета позасторінкового SEO полягає в тому, щоб зробити наш сайт більш авторитетним і тим самим залучити до нього більше користувачів.

Важливість зворотних посилань у SEO

Абсолютно центральну роль серед факторів, що виходять за межі сторінки, займають зворотні посилання, тобто зовнішні посилання, які вказують на сайт, який ви хочете розмістити. Незважаючи на еволюцію алгоритмів пошукових систем до того, що було визначено як Семантичний Веб, навіть сьогодні кількість і якість вхідних посилань є визначальним фактором ранжирування. Google надав принципову цінність тому, як сайти в мережі "цінують" один одного через посилання.

Все це також перетворилося на поширену практику спаму в діяльності SEO, спрямовану на маніпулювання позиціонуванням веб-сайту через вхідні посилання. Протягом багатьох років, через різні вдосконалення його алгоритму (Google Penguin вже обговорювався зокрема), пошукова система Mountain View намагалася боротися з практикою веб-спаму.

Щоб позиціонувати себе на Google важливо не тільки кількість посилань, які отримує сайт, але й якість того самого (розуміється як авторитетність сайту, що їх розміщує), спорідненість у темах між сайтами, які пов'язані між собою, використовуваний прив'язок тексту ,

Відповідно до рекомендацій Google, посилання, які отримує сайт, повинні бути природними та спонтанними, тобто сайт повинен їх "заробляти". Це може бути тривалим і особливо важким процесом. З цієї причини активність Link Building в даний час залишається фундаментальною з точки зору позиціонування. Проте його необхідно реалізовувати з більшою обережністю, ніж у минулому, щоб уникнути покарань.

Щоб прочитати: різниця між заробітком і посиланнями на побудову посилання

Якісний текст і якість посилання

Таким чином, зворотні посилання мають реальну вартість, засновану на авторитеті сайту, який пов'язує нас (є різні метрики для вимірювання повноважень веб-сайту, в минулому посилання було PageRank Google , який сьогодні є менш актуальним). Інші аспекти, які необхідно враховувати, як уже згадувалося, є пов'язаною темою між сайтами, які пов'язують, і структурою прив'язки тексту.

У діяльності з побудови посилання необхідно звернути особливу увагу на ключові слова, які використовуються в тексті прив'язки. Це пов'язано з тим, що велика кількість посилань, оптимізованих для одного і того ж ключового слова, може зробити підозрілу пошукову систему і викликати покарання. Ситуація, яку слід уникати.

Тому необхідно змінювати терміни, які використовуються як якірний текст, використовуючи ключові слова, які ми хочемо розмістити, та інші терміни, які, можливо, пов'язані з брендом або загальною діяльністю сайту.

Що стосується вхідних посилань у будь-якому випадку, рекомендація залишається такою, як створення захоплюючого і якісного контенту, а потім пошук через веб-маркетинг і стратегії цифрового PR, щоб поширити їх в Інтернеті.

У зв'язку з цим, довідковими каналами є: соціальні медіа, електронний маркетинг, гостьові повідомлення, участь у форумах або довідкових платформах у вашому секторі. Мета полягає в забезпеченні зароблених і природних зв'язків: саме тому ми говоримо про Link Baiting , тобто для залучення посилань через цікавий контент.

Соціальні сигнали і згадки

Серед факторів, не пов'язаних з SEO, деякі міркування також заслуговують так званих соціальних знаків, тобто обміну через соціальні медіа. Ступінь впливу, який вони мають з точки зору SEO позиціонування , все ще досить обговорюється серед експертів. У будь-якому випадку вони є непрямим фактором позиціонування. Соціальні медіа - це фундаментальний канал, за допомогою якого можна розширити видимість нашого сайту та залучити користувачів, які цікавляться послугами, які ми пропонуємо. Якщо наш контент радує користувачів, то, звичайно, навіть пошукові системи зрештою враховуватимуть його.

Основні інструменти SEO оптимізації

Щоб застосувати цю роботу на практиці, потрібні різні інструменти SEO, необхідні інструменти для пошуку ключових слів і аналізу веб-сайту для виявлення проблем, які могли б уповільнити позиціонування сайту. Які найважливіші назви слід пам'ятати для дослідження ключових слів ?

• Планувальник ключових слів
• Ubersuggest
• Відповідь громадськості
• Keyword.io
• Тенденції Goole

Все це, не забуваючи про існування більш сформульованих і платних SEO-пакетів, таких як Majestic, Semrush і SEOzoom. У будь-якому випадку, найважливішою є консоль пошуку , панель керування для спостереження за ситуацією та виявлення помилок. Але також слідкуйте за основними місцями розміщення.

SEO і Google алгоритмічні і ручні штрафи

Ми бачили, як пошукові системи розвивалися протягом останніх декількох років, оновлюючи їхні алгоритми і роблячи життя тим, хто прагне маніпулювати результатами пошуку, ще складніше.

Практики та методики, які до тих пір, поки кілька років тому не могли принести плоду з точки зору позиціонування, сьогодні викривають веб-сайт для страти . Але що саме означає пеналізація? Ця акція конкретно окреслює три типи випадку:

1. Зниження рейтингу веб-сайту у серпі.
2. Повне виключення веб-сайту з індексу пошукової системи.
3. Фільтри: веб-сайт не відображається для певних ключових слів.

Google приймає два типи штрафів: ручний і алгоритмічний.

Перші є результатом прямого втручання Google Quality Rater . У цьому випадку власник домену надсилає повідомлення про покарання через консоль пошуку . Останні, з іншого боку, є автоматичними санкціями, що застосовуються алгоритмами Google

Що стосується штрафів Google, необхідно додати деякі роз'яснення та відмінності між різними мовними версіями пошукової системи Mountain View . Багато експертів помітили, що google.com виглядає більш еволюційним, ніж різні мовні версії, де ми все ще бачимо практику маніпулювання застарілими результатами, але які можуть приносити свої плоди.

Основні фактори, що карають Google

Чи боїтеся ви покарання пошуковою системою? Не хвилюйтеся, тут наведений короткий огляд основних факторів і методів, які можуть призвести до покарання Google.

Спам

Правила Google засуджують неприродні посилання. Одним з досить розповсюджених методів маніпулювання результатами пошуку за допомогою посилань є так звана Link Farm . Ця практика полягає у створенні мережі сайтів, які пов'язують один з одним.

Сьогодні, на додаток до загальної кількості зворотних посилань, які можуть бути отримані, важливо, щоб уникнути покарання, що вони надходять з доменів та IP-адрес, наскільки це можливо. Еволюція алгоритму зробила фундаментальну авторитетність сайту, що зв'язує нас (той факт, що він не вважається спам-сайтом) і спорідненість тем, що охоплюються між сайтами, які посилаються один на одного.

маскування

Ця практика полягає у поданні різним вмістом павуків пошукових систем, ніж до користувачів. Ця практика, як тільки перевірена, передбачає видалення сайту з індексу.

Ключове слово набивання

Це досить застаріла техніка. Вона полягає в неприродному повторенні ключових слів, що цікавлять сторінки. У деяких випадках це відбувалося за допомогою прихованого тексту на самих сторінках (наприклад, тексту одного кольору тла, дуже малого розміру і не видимого користувачам, або за допомогою використання CSS і Javascript, щоб не з'явиться текст).

Дубльований вміст

Google засуджує дублювання вмісту. Наслідки, як правило, включають застосування фільтра, спрямованого на те, щоб не показувати в серпах однакові версії вмісту. Насправді на дублювання контенту впливають і інші фактори . Деяке значення серед них має авторитет області. Може статися так, що якщо "скрипт" є більш авторитетним доменом, ніж той, що приймає оригінальний вміст, перший все ще винагороджується.

Інші фактори

Серед інших штрафних факторів ми можемо включати: надмірний простір у межах сторінки (щодо вмісту), зарезервований для оголошень, веб-сайт, не оптимізований для мобільних пристроїв або дуже повільний, наявність на веб-сайті зловмисного програмного забезпечення чи вмісту, які вважаються різними підозрілих рівнів.

Чорна капелюх і біла шапка SEO: які відмінності?

З Black Hat SEO ми маємо на увазі ряд стратагем і методів, спрямованих на поліпшення свого позиціонування, намагаючись "обдурити" пошукову систему. Як тільки ви зрозумієте, як працює алгоритм пошукової системи, ви можете використовувати її функції для позиціонування вмісту.

Навпаки, White Hat SEO відноситься до методів, які відповідають принципам пошукових систем, спрямованих на позиціонування, через останнє, корисного і якісного контенту для користувачів. Як і в багатьох інших областях, в тому числі для SEO, очевидно, є сірі зони, де зустрічаються дві області.

Чи варто інвестувати в SEO Black Hat?

Практика Black Hat є особливо ризикованою, в основному короткостроковою, і може легко призвести до штрафу. Чому ж їх ставити на місце? Є кілька причин, чому ви можете бути схильні застосовувати технології Black Hat SEO .

Деякі заходи можуть виявитися зручними для швидкого розміщення вашого сайту, конвертації, поки не буде виявлено і покарано, а потім знову розпочнеться з іншого домену . Тоді є, мабуть, навіть менш контрольовані серпа, де ці прикордонні методи можуть принести плоди. В інших випадках ці методи застосовуються, можливо, через незнання або недостатню обізнаність.

Прикордонні практики, які працюють, знають широку громадськість лише через деякий час після їх виявлення. SEO є тестовою та експериментальною діяльністю , і кожен, хто виявляє недоліки в алгоритмах пошукової системи, не бажає поширювати його на всіх інших.

Основні негативні методи SEO

Деякі з найбільш використовуваних методів Black Hat в минулому були описані в попередньому абзаці про штрафні санкції: спам-посилання або коментарі. маскування, набивання ключових слів. текст, прихований на сторінках.

• D oorway - сторінки, створені лише для індексування та перенаправлення на інші сторінки.
• Стаття спінінг - Автоматизоване створення статей через програмне забезпечення);
• Desert scraping - Повторне використання вмісту, який більше не індексується, наприклад, у прострочених доменах.
• Крекінг - використання недоліків веб-сайту, "занурення" і вставлення сторінок або посилань.
• Обмін - розмістіть сторінку для ключового слова, а потім замініть інший вміст.
• Спам Reffer - програми, які відвідують веб-сайти, що імітують поведінку користувачів.

Методи, описані до цих пір, також використовуються як негативні SEO . Оскільки вони тепер розпізнаються пошуковими системами і підлягають штрафним санкціям, деякі використовують їх проти своїх конкурентів, щоб пошкодити їх. Очевидно, що це сфера SEO, якої слід уникати.