SEO: що потрібно знати про те, як дістатися до вершини

1. Основні фактори, що впливають на рейтинг рейтингу
2. Репутація та довіра
3. Зміст і досвід користувачів
4. Ось повідомлення про винос:
5. Ресурси SEO:

Отже, ви бажаєте, щоб пошукові системи Google знаходили ваш сайт на першій сторінці результатів пошуку. Це просто так? Наймайте експерта з пошукової оптимізації, щоб виконати деяку чорну магію і там ви її маєте; Ваш сайт вище у списку, ваш трафік збільшений, добре виконана робота! Якби це було так просто. SEO змінилася і продовжує розвиватися. Google стає більш розумним - намагається «грати в систему» ​​більше не розрізати її, оскільки Google карає веб-сайти, які «надмірно оптимізовані». І що тепер? Це питання, на яке хоче відповісти кожен власник веб-сайту: Як Google класифікує результати пошуку і як я можу отримати вищу позицію в списку? Відповідь є простим і складним.

Почнемо з простої відповіді: Google змодельований на розум людини. Якщо Google вважає, що вам сподобається ваш сайт, Google сподобається ваш сайт. Якщо ви постійно створюєте величезний вміст, який поділятимуть користувачі, переконайтеся, що ваш веб-сайт завантажується швидко і приємно користуватися, а також обговорюйте свою тему за допомогою слів, які очікує ваша аудиторія. Дайте йому час і популярність вашого сайту зросте.

Можливо, це трохи складніше: Google все ще просто комп'ютер, і він використовує десятки взаємопов'язаних факторів або "сигналів", щоб визначити, як класифікувати веб-сторінку. Великий ресурс для детального перегляду всіх факторів ранжирування виробляється компанією з моніторингу SEO, що називається SEOMoz. Сам Google також має зручне керівництво SEO . Всі ці фактори можуть здатися непереборними, а для того, щоб пройти і зрозуміти, потрібно пройти деякий час. На щастя, є люди, як там Пітер Серби які мають досить хорошу ручку на ньому. Це було приємно відвідати презентацію Петра на конференції Atlantic Internet Marketing в Галіфаксі, Нова Шотландія, на початку цього року. Я хотів би поділитися з вами резюме того, що я дізнався. Я розкажу про видимість, репутацію, довіру, вміст і досвід користувачів.

Основні фактори, що впливають на рейтинг рейтингу

Видимість

• Найпростіший спосіб: щоб Google читав ваш веб-сайт, він повинен знати, що він існує, і він повинен знати розташування кожної сторінки вашого сайту. У багатьох випадках Google може зрозуміти це самостійно. Потрібно лише одне посилання на домашню сторінку з веб-сайту, про який Google вже знає. Google слідуватиме за цим посиланням на вашу домашню сторінку, а потім дотримуватиметься посилань у вашій системі меню, щоб відкрити всі інші сторінки.
• Sitemaps: більш прямий підхід надішліть свою URL-адресу . Можна використовувати Інструменти Google для веб-майстрів щоб надіслати файл "XML Sitemap", в якому детально описується розташування сторінок вашого веб-сайту. Якщо ваш веб-сайт має окрему URL-адресу для мобільних відвідувачів (наприклад, m.sitename.com), надішліть окремий файл Sitemap XML для цієї версії.

Репутація та довіра

• Висока кількість посилань: Google хоче надавати пошуковим системам найкращі веб-сайти, а це часто означає ті веб-сайти з найкращою репутацією. Google визначає репутацію, переглядаючи посилання на ваш веб-сайт, як якщо б вони були рефералами. І кількість посилань, і якість цих посилань мають велике значення.
• Високоякісні посилання: Ваша якість вмісту та зусилля в мережі створили багато посилань на ваш сайт. Не всі посилання створені однаково. Високоякісні посилання надходять з веб-сайтів, які самі по собі високо оцінені. Високоякісні посилання використовують слова, що стосуються того, що шукає пошукач, і вони знаходяться на сторінках, що обговорюють теми, подібні до ваших. Є багато речей, які ви можете зробити, щоб допомогти побудувати якісні посилання по всьому Інтернету - перевірте мати всіх статей, що створюють посилання для деяких ідей.
• Хороша статистика використання: коли хтось знаходить ваш веб-сайт у пошуку Google, важливо, чи ця людина натискає на вашу веб-сторінку чи ні ("рейтинг кліків"), і чи буде ця особа відступати назад до результатів пошуку після відвідування веб-сторінки (“ показник відмов »). Високі рейтинги кліків і низькі показники відмов надсилають до Google повідомлення, що так, користувачі вважають ваш сайт цінним.
• Сильна присутність у соціальних мережах: Word в Інтернеті - це те, що Google почав включати інформацію про діяльність соціальних мереж у вашій організації. Кількість послідовників у вашому обліковому записі Twitter, кількість акцій, подібних уподобань і назв імені чи вмісту вашої організації, а також репутація тих, хто говорить про вас, можуть свідчити про вашу власну репутацію в соціальній мережі .

• Ніяка чорна капелюх тактика: Інтернет може бути дуже схематичне місце, і Google намагається уникнути рекомендувати низьку якість або маніпулятивні веб-сайти для шукачів. Ваш сайт краще не використовував хитрі SEO трюки в минулому. Такі «чорні капелюхи» включають в себе такі речі, як публікація наповненого ключовим словом контенту, який є видимим для пошукових систем, але невидимий для людей. Такі трюки переслідуватимуть вас, оскільки в кінцевому підсумку Google знижує ваш "довірчий рейтинг". З іншого боку, якщо ваше доменне ім'я існує деякий час і є хорошим громадянином Інтернету, ваші переваги в рейтингу пошуку.
• Включіть вашу адресу: Google також хоче бачити справжню вулицю в нижній частині ваших веб-сторінок. Це означає, що ви є законною організацією, в якій нічого не ховається.

Зміст і досвід користувачів

• Добре вибрані ключові слова: якщо ваша мета - перейти на верхню частину сторінки результатів пошуку, виникає запитання: "на сторінці результатів пошуку для яких пошукових термінів?". Подумайте про проблеми, які може допомогти вирішити ваш продукт або послуга. Мозковий штурм, щоб подумати про те, як ваш цільовий ринок може шукати продукт або рішення, як ваше. Придумайте цілі фрази на додаток до окремих слів. Часто ви будете мати більший успіх рейтингу високо за нішу фрази. Подумайте про те, як можна націлювати різні ключові слова на різних сторінках. Google не ранжує веб-сайти в цілому, вони класифікують певні веб-сторінки на веб-сайтах. Ваша домашня сторінка - це одна веб-сторінка, і кожна з публікацій у вашому блозі - це інша веб-сторінка. Google надає a дійсно корисний інструмент для пропозиції ключових слів і фраз . Ви також можете дізнатися багато чого про те, що люди шукають у вашій категорії продуктів Google Trends . Якщо ви використовуєте Google Analytics для відстеження свого поточного веб-сайту, ви знайдете інформацію про те, які пошукові терміни вже використовували для пошуку вашого веб-сайту. І останнє, але не менш важливе, є послуги аналізу конкурентів, як SpyFu які допомагають знайти ключові слова, на які орієнтуються ваші конкуренти. За допомогою цих знань ви можете вирішити безпосередньо конкурувати за однакові ключові слова, або ви можете диференціювати їх за допомогою націлювання на щось інше.
• Використовувані ключові слова: коли Google намагається отримати уявлення про те, про що йде сторінка, існує ряд речей, на які вона дивиться. У HTML-коді вашої сторінки ви хочете включити ключові слова до "мета-заголовок" і "мета-опис", що є назвою та описом сторінки, як показано в результатах пошуку. Не турбуйтеся про "мета-теги", оскільки Google ігнорує їх. Ви також бажаєте включити ключові слова в тег "Heading 1" або "H1", який є назвою сторінки, як показано на самій сторінці. Ви хочете, щоб URL вашої сторінки також відповідав назві вашої сторінки. Крім того, спробуйте включити ключові слова до першого абзацу на сторінці, а потім природним чином по всьому тексту сторінки. Будьте обережні; якщо ви починаєте навмисно вводити ключові слова в текст абзацу занадто часто, Google може подумати, що ви "надмірно оптимізуєте", і ваша сторінка може бути покараною. Використовуйте подібний інструмент Yoast виміряти щільність ключових слів і спробувати зберегти його нижче 5%. Гарною практикою є використання «латентних ключових слів», які є синонімами ваших «прямих ключових слів». Це відображає більш природний стиль написання, який не намагається занадто складно оптимізувати для пошукових систем.
• Легко читати: Переконайтеся, що ви пишете на відповідному рівні для своєї аудиторії. Для загальної аудиторії, скорочуйте речення, використовуйте пункти маркерів, а також використовуйте заголовки ("теги H2" та "H3" у HTML), щоб вмістити вміст у розділи на сторінці.
• Зображення з тегами: Там також зображення, щоб розглянути. Переконайтеся, що до ваших зображень додані "alt-теги", про що Google читає, щоб отримати уявлення про зображення. На додаток до "alt tag", ім'я самого файлу зображення та будь-який заголовок біля зображення на сторінці - це інші місця, які слід враховувати, включаючи ключові слова. Це дуже важливо, якщо ви бажаєте, щоб користувачі шукали вашу сторінку за допомогою пошуку зображень Google.
• Проста навігація: Google любить ієрархічні структури навігації, які допомагають користувачам переходити від загального вмісту до більш конкретного вмісту. Якщо на вашому веб-сайті є багато сторінок, важливо розділити їх на розділи. Якщо ваш вміст стає досить глибоким, корисно включити на ваші сторінки шлях "link", що допомагає користувачам здійснювати навігацію по ієрархії.

• Швидке завантаження сторінки: це великий, який часто пропускається. Ваші читачі дійсно не люблю чекати більше 3 секунд для завантаження сторінки. Щоб досягти цього часу завантаження, код, який створює ваш веб-сайт, повинен бути максимально ефективним, тому вам потрібний веб-розробник, який знає, як це зробити. Файли зображень також повинні бути стиснуті, а кількість зображень на будь-якій сторінці повинна бути розумною.

Ось повідомлення про винос:

Ваша стратегія SEO може бути простою або складною, залежно від вашої загальної маркетингової стратегії та бюджету. У будь-якому випадку, намагайтеся оптимізувати для користувача швидше, ніж намагатися оптимізувати роботу для пошукових систем. Для того, щоб порадувати Google, потрібно спочатку порадувати людей.

Ресурси SEO:

1. Власний SEO-посібник Google
2. Фактори рейтингу SEOMoz
3. Рейтинг факторів інфографіки
4. Пітер Серби Twitter Сторінка
5. Стратегії побудови посилань з порожнього SEO
6. Інструмент дослідження ключових слів від Google
7. Google Trends
8. Служба аналізу конкурентів SpyFu
9. KissMetrics Інфографіка на сторінці завантаження Times