Соціальні мережі і SEO: як просувати сайт за допомогою соціальних сигналів

1. соціальні сигнали
2. Роль поведінкових факторів
3. Взаємовідносини ботів соцмереж і ботів пошукових систем
4. Особливості різних соціальних мереж
5. висновки

Суперечки навколо значимості соціальних мереж в справі просування сайтів тривають досі. Відбувається це скоріше за інерцією - вплив соціальних сигналів на позиції сайту вже давно стало очевидним.

соціальні сигнали

Соціальні сигнали являють собою різноманітну активність аудиторії в соціальних мережах, яка виражається в лайок, репоста, коментарях, постах з посиланнями, що ведуть на ваш сайт, а також кількості переходів по цим самим посиланнях. Все це уважно відстежується пошуковими системами і відбивається в результатах пошуку.

лайки

Повсюдне поширення віджетів з можливістю лайкнути який-небудь матеріал, не покидаючи сайт, пов'язано не тільки з прагненням інтегруватися з соціальними мережами. Незважаючи на, здавалося б, формальну функцію, кількість лайків враховується пошуковими системами і впливає на ранжування сайту. Це особливо характерно для лайків сторінок в Facebook.

репости

Репости є ще більш ефективним соціальним сигналом - особливо, якщо їх роблять «авторитетні» користувачі з великою кількістю реальних послідовників. Пошукові системи звертають увагу на цей показник, тому на сайтах з грамотною політикою просування ми часто бачимо віджети соцмереж по сусідству із закликом поділитися матеріалом.

Активність акаунтів і трафік

Пошукові боти відмінно розуміють, чим «мертві» групи і сторінки в соцмережах відрізняються від живих і активних. Якісний аккаунт або група не тільки радує передплатників регулярними постами і стимулює приплив нових користувачів, а й є важливим джерелом трафіку завдяки переходам по публікованих посиланнях. Віджети, встановлені на сторінках сайту, вносять істотний внесок в нарощування аудиторії групи або аккаунта, а також у підтримці активності користувачів.

Роль поведінкових факторів

Поведінкові фактори (а саме те, як поводиться користувач, який відвідав сайт) серйозно впливають на позиції сайту в пошуковій видачі. Якщо користувач затримується на сторінці, читає більшу частину представленого контенту або навіть повертається знову - значить, він задовольнив свій інтерес, який спонукав його клікнути по посиланню.

Нескладно уявити, як відрізняється поведінка двох користувачів, один з яких потрапив на сайт через запит в пошуковій системі, а інший - за посиланням в соцмережі. Як правило, людина, яка прийшла з соціальної мережі, набагато краще підготовлений до сприйняття представленого контенту. Зазвичай пост в групі, паблік або акаунті містить превью і короткий анонс матеріалу або товару, розміщеного на сайті. Бачить цей пост в основному підготовлена ​​аудиторія, яка або підписана на групу, або цікавиться відповідною тематикою. Такі користувачі краще уявляють, що їх чекає на сайті, і тому після переходу проводять більше часу на ресурсі, уважніше вивчаючи сторінки і часто повертаючись на них.

Це - якісний трафік, який цінується пошуковими системами і відмінно впливає на просування сайту.

При цьому крутий бонус трафіку з соцмереж - це швидкість, з якою індексуються сторінки, на які переходить публіка.

Наприклад, ви додаєте в каталог новий товар, теоретично затребуваний і цікавий великій кількості користувачів. Якщо ви просто додали його і порахували, що ваша робота виконана, то пошукові системи проїндексируют його через певний термін. Досить тривалий (кілька діб) для того, щоб сторінка з товаром (або нову статтю в блозі - суть не змінюється), «простоювала» без діла, не приносячи ні прибутку, ні лидов.

Досить похмура картина, чи не так?

Ситуація кардинально змінюється, якщо після додавання товару, статті або будь-якого іншого контенту на сайт, ви робите пост у соціальній мережі, інформує ваших передплатників. Все стандартно - привабливий анонс, превью сторінки - і цільова аудиторія практично відразу починає переходити на сайт.

Але і це ще не все.

Такий підготовлений і заінтригований користувач, швидше за все, не обмежиться переглядом одного товару або матеріалу, і зробить додаткові кліки по іншим цікавлять його посиланнях. Роблячи переходи між сторінками всередині сайту, і затримуючись на них, відвідувач збільшує їх значимість для пошукових систем.

Взаємовідносини ботів соцмереж і ботів пошукових систем

При просуванні сайту за допомогою активності користувачів в соцмережах слід враховувати ще одну цікаву особливість. Власні боти соціальних мереж моментально реагують на публікацію будь-якого посилання, переходячи по ній на сайт. Так роблять, наприклад, боти Фейсбук, вк і твіттера. І відразу ж за ними сторінку відвідують боти пошукових систем.

Справа в тому, що боти пошукових систем дуже уважно спостерігають за ботами соцмереж, слідуючи за ними. Публікуючи пост в соцмережі, ви залучаєте на сайт не тільки цільову аудиторію, але і пошукових роботів. Це, знову ж таки, позитивно позначається на швидкості індексації сторінок - тим більше що боти пошукових систем, що прийшли по опублікованій посиланням, не зупиняються на одній сторінці. Якщо на ній є посилання на релевантні матеріали або інші розділи сайту, бот неодмінно їх вивчить, так як в його обов'язки входить перевірка оновлень проіндексованих раніше сторінок.

Користуючись цією нехитрою особливістю поведінки пошукових роботів, можна добиватися регулярної і частої індексації сторінок сайту, з підвищенням його позицій в пошукових системах.

Особливості різних соціальних мереж

Twitter

Найефективніша соцмережа з точки зору SEO. Пошукові системи дуже швидко реагують на появу посилання в твіті. Для швидкого індексування Твіттера використовуються так звані бистроботи, а Яндекс надає можливість безпосередньо шукати потрібну інформацію в цій соціальній мережі.

При індексації Твіттера пошуковики віддають кращі позиції тим твітів, які володіють:

• значним числом ретвітів;
  
• авторитетним автором з великою кількістю фоловерів.

Багато оптимізаторів, що приступили до просуванню сайту з використанням потенціалу соціальних мереж, починають з Твіттера. Поширена і ефективна практика - попросити користувача з великою кількістю фоловерів запостити посилання на сайт, сплативши його послугу.

Facebook

Пошукові системи враховують лайки і репости, які роблять користувачі Фейсбуку. Примітно, що найбільш ефективними є лайки, поставлені сторінці бренду або компанії - вони цінуються більше лайків, що збираються окремими постами. Кількість лайків прямо пов'язане з кількістю посилань на сайт - кожен користувач, лайкнувшій сторінку компанії, залишає таким чином посилання на власній сторінці.

З «авторитетами» ситуація стандартна - їх лайки, так само як і репости, цінуються більше.

Що стосується репоста, то вони ще більш ефективні, ніж лайки. Звичайно, для просування сайту найбільш корисними, коли користувач одночасно залишає лайк і робить репост - в цьому відношенні чудово працюють всілякі конкурси, для участі в яких необхідно «поставити лайк і зробити репост».

VK

Принципи просування за допомогою Вконтакте аналогічні фейсбучним. Варто відзначити, що Яндекс індексує сторінки користувачів VK і відображає їх у результатах пошуку. Також пошуковик індексує статуси і записи, разом посиланнями, які в них можуть міститися. Все це забезпечує додаткові переходи на сайт.

Для Яндекса також має значення число передплатників паблік або учасників групи - індексація контенту починається після того, як їх число перевищує 500 користувачів.

Google+

Тож не дивно, що плюси в Google+ безпосередньо впливають на позиції сайту в однойменному пошуковику. Гугл виділяє сайти, що складаються в так званих Google+ Кругах. Положення сайту в пошуковій видачі поліпшується разом з отриманням «+1» від користувачів цієї соцмережі. Примітно, що Гугл уважно стежить за тим, хто саме ставить «+1» - найбільш цінними є плюси відомих і вагомих учасників, а також тих користувачів, які давно користуються поштою Gmail. Плюси від нових і простих користувачів цінуються системою набагато менше, а спроби їх штучного збільшення розпізнаються алгоритмами дуже ефективно і неминуче призводять до каральних заходів.

Youtube

Якщо специфіка сайту або компанії дає можливість робити відеоконтент з подальшим розміщенням на Ютьюб - їй неодмінно потрібно скористатися. Єдина умова - контент повинен бути дійсно цікавим, адже від кількості переглядів залежить кількість переходів по посиланню, яку ви можете залишити в описі.

Instagram і LinkedIn

Ці соцмережі не індексуються пошуковими системами, проте, судячи з усього, це лише питання часу. При наявності додаткових ресурсів має сенс зайнятися «прокачуванням» акаунтів в даних соцмережах вже сьогодні - це дозволить мати серйозну перевагу перед конкурентами в той момент, коли Інстаграм і ЛінкедІн почнуть повноцінно індексуватися пошуковими системами.

висновки

Значимість соціальних сигналів, що надходять з соцмереж, зростає - пошуковики звертають на них все більше уваги. Використовувати інструменти соціальних мереж необхідно навіть в тому випадку, якщо для вас присутність в соцмережах не є пріоритетним в силу специфіки діяльності. У той же час, займаючись просуванням сайту, не слід розраховувати тільки на соцмережі - на сьогоднішній день вони можуть допомогти істотно поліпшити становище вже оптимізованого сайту, але при цьому навряд чи будуть ефективними, якщо мова йде про погано оптимизированном ресурсі.