Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Внутрішня оптимізація сайту. 30 популярних SEO-помилок сайтів

  1. структура сайту
  2. Рекомендована структура інтернет-магазину
  3. Семантичне ядро ​​і мета-теги
  4. вихід
  5. СПАМ і дублі
  6. Людино-зрозумілі URL-адреси
  7. фільтрація товарів
  8. канонічні сторінки
  9. Robots.txt і sitemap.xml
  10. Внутрішня перелінковка
  11. Як впровадити перелинковку
  12. Далі буде

Будь SEO-фахівець щодня бореться з різними помилками, які допускають клієнти, розробники і веб-майстри. У цій статті зібрано 30 найчастіших проблем внутрішньої оптимізації сайту, з якими я регулярно стикаюся протягом більш ніж двох років роботи в Авеб.

структура сайту

Хворе місце більшості сайтів (тим більше, інтернет-магазинів) - це їх структура. Як правило, клієнта цікавить сам факт створення майданчика, а технічні і пошукові деталі залишаються за кадром. Правда в тому, що тематику бізнесу і моделі поведінки ЦА необхідно вивчити ще до етапу розробки. І тільки потім, спираючись на ці дані, складати семантичне ядро ​​і продумувати структуру сайту.

Основні помилки:

  1. Обнародувано сторінки знаходяться далі 3-го рівня вкладеності (УВ).
  2. Немає посадочних сторінок для багатьох сем. груп. Ще гірше - немає можливості їх створити.
  3. Невірно реалізована фільтрація товарів (наприклад, за допомогою ajax, коли при зміні фільтрів URL залишається незмінним).
  4. Один і той же товар знаходиться в різних категоріях і має різні URL-адреси.

Рекомендована структура інтернет-магазину

  • Сторінки каталогів;
  • сторінки розділів;
  • сторінки фільтрації;
  • сторінки товарів;
  • сторінка товару, доступна тільки по одному URL-адресою;
  • УВ не більш другого.

В ідеалі, структуру потрібно протестувати на цільової аудиторії ще до старту просування. Так ви легко знайдете і усуньте слабкі місця сайту без шкоди для SEO.

Приклад розробки структури інтернет-магазину

Приклад розробки структури інтернет-магазину

Приклад розробки структури для сайту візитки

Приклад розробки структури для сайту візитки

Семантичне ядро ​​і мета-теги

Основна помилка:

  1. Просування величезного списку ключових слів для однієї сторінки, які не розділених по семантичним групам.

Наприклад, на сторінку site.ua/catalog/bumaga ведуть такі слова:

папір офісний

папір офсетний

папір гофрований

папір рулонний

папір перфорований

папір самоклеющаяся

і т.д.

Для такої сторінки прописується title:

Папір офісна, офсетний, гофрований, рулонний, перфорована, самоклеюча купити в Києві, ціна, недорого, фото

або, чого доброго, такий перл:

Папір офісна, папір офсетний, папір гофрований, папір рулонний, папір перфорований, папір самоклеюча купити в Києві, ціна, недорого, фото

Результат: невірно підібране семантичне ядро ​​плюс переспамленние мета-теги (так само як і самі тексти). В результаті клієнт даремно витрачає багато часу і коштів, а сторінка не ранжируется з багатьох ключових запитах. І це ще не все: сайт легко може отримати санкції з боку пошукових систем.

вихід

В даному прикладі ми працюємо з різними групами товарів, а значить, для кожної групи потрібно створити окрему сторінку зі своїм семантичним ядром, унікальними мета-тегами і копірайтами. А перед цим, ще при розробці структури сайту, важливо визначити ширину і глибину асортименту:

ширина асортименту - це перелік товарних категорій, які входять в асортимент

глибина асортименту - загальна кількість товарних позицій всередині товарної категорії. Чим ширше представлена ​​категорія, тим краще ви визначите потреби вашого покупця

Глибину асортименту реалізують за допомогою фільтрації. Фільтрація товарів забезпечує додаткові посадочні сторінки за рахунок перетину фільтрів, двох УВ і швидкого пошуку потрібного товару.

Приклад реалізації фільтрів в магазині підлогових покриттів, який ми успішно просуваємо з 2009 року:

каталоги і розділи знаходяться на першому УВ

сторінки фільтрації і товарів знаходяться на другому УВ

Оптимізувавши сторінки фільтрації, ви можете значно підвищити СЧ / НЧ-трафік + збільшити показник конверсії.

СПАМ і дублі

При великій кількості спаму і дублів контенту ви гарантовано отримаєте санкції з боку пошукових систем і надовго забудете, що таке «безкоштовний пошуковий трафік».

SPAM - основні помилки:

  1. Спам в мета-тегах (див. Попередній приклад).
  2. Спам в текстах: часте використання ключових слів.
  3. Зловживання ключовими словами в точній входження. Приклад: папір Київ, папір Харків, папір купити в Києві, папір ціна Київ, папір недорого Київ. Актуально для текстів і мета-тегів.
  4. Перебір акцентують тегів b і strong.

У 2000-х роках, коли пошукові системи тільки починали розвиватися, це прекрасно працювало. Зараз же такі техніки рівнозначні санкцій, відсутності позицій з багатьох ключовими словами і, відповідно, низькому трафіку.

Дублі - основна помилка:

  1. Однакові мета-теги на різних сторінках сайту. Як правило, це виникає в двох випадках:
    • виникли дублі внутрішніх сторінок,
    • неправильний шаблон формування мета-тегів.

У багатьох інтернет-магазинах зустрічаються товари з однаковими назвами, але різними характеристиками. Наприклад, різні колірні рішення одних і тих же дверей можуть бути додані як окремі картки товарів. Якщо в шаблон мета-тегів не підтягується колір товару, мета-теги будуть дублюватися.

Для унікалізації мета-тегів слід використовувати id товарів. Підкреслюю: на всіх сторінках інтернет-магазину повинні бути унікальні мета-теги, які містять ключові слова (основний ВЧ і кілька додаткових СЧ-і НЧ-запитів).

Ось приклад коректного шаблону title для сторінок товарів:

<Назва товару> купити в Києві, колір <назва кольору », - інтернет-магазин ХХХ

Міжкімнатні двері Папа Карло ML-00F купити в Києві, колір чорний, 2674 - інтернет-магазин ХХХ

Інші проблеми з дублями:

  1. Розміщення чужих текстів. Якщо ви копіюєте текст з іншого інтернет-ресурсу, він автоматично втрачає свою унікальність, іншими словами - стає дублем.
  2. Ваш контент вкрадуть інші сайти, і тоді сторінка може втратити унікальність. Однак якщо при пошуку по шматках тексту ваш сайт у видачі перший, тоді і весь текст вважається унікальним.
  3. Дублювання контенту на внутрішніх сторінках сайту. Основні причини:
    • виникли дублі внутрішньої сторінки,
    • баг в движку сайту (наприклад: текст виводиться на кожній сторінці пагінацію, фільтрації або сортування).

Завжди прагніть стежити за унікальністю ваших сторінок. Чим більше на сайті оригінального і цінного для користувачів контенту, тим з більшою довірою поставляться до вас пошукові системи. І, відповідно, ви отримаєте більше СЧ і НЧ-трафіку.

Для молодих інтернет-магазинів дуже важливо розміщувати унікальні тексти не тільки на основних сторінках розділів / підрозділів, а й на сторінках товарів. За рахунок унікальних оптимізованих текстів ваш сайт швидше набере траст - і ви почнете отримувати НЧ-трафік.

Наведу приклад, наскільки важливо розміщувати унікальний контент і як за допомогою унікальних текстів і мета-тегів можна збільшити трафік.

Просування інтернет-магазину з нуля. Протягом перших трьох місяців (березень - травень 2013 року) ми провели технічний аудит, зробили мета-теги, написали тексти на основні категорії, розділи / підрозділи і поступово переписали опису товарів. А вже з червня розпочався потік зовнішніх посилань:

до старту просування трафік становив 8,6, а до початку приросту зовнішніх посилань - 16,5 тис відвідувачів в місяць

Людино-зрозумілі URL-адреси

Основні помилки:

  1. Після створення ЧПУ не робиться 301-й редирект зі старих URL. В результаті з'являються дублі сторінок.
  2. Після створення ЧПУ і настройки 301-го редіректу в robots.txt закриваються від індексації get-параметри. В результаті старі URL залишаються в індексі пошукових систем і не встигають передати «вага» на нові сторінки.
  3. Відразу після реалізації ЧПУ розміщується новий sitemap.xml. Я рекомендую залишити sitemap.xml зі старими URL-адресами і відправити його на індексацію для якнайшвидшої заміни URL в індексі.

Переконайтеся, що 301-й редирект зі старих URL на нові працює коректно, все URL'и доступні для індексації і sitemap.xml зі старими адресами був відправлений на повторну індексацію.

фільтрація товарів

Фільтрація товарів - це відмінний спосіб отримати багато посадочних сторінок за рахунок перетину фільтрів, тим самим зібравши додатковий СЧ-і НЧ-трафік.

Головні помилки:

  1. Сторінки фільтрації працюють на Java.
  2. Сторінки фільтрації створюються за принципом пошуку товару в базі даних, тобто на сайті не статичні, а динамічні сторінки пошуку (www.site.com.ua/search/...).
  3. На сторінках фільтрації не передбачено розміщення текстів і мета-тегів.
  4. Всі сторінки фільтрації відкриті для індексації.
  5. Жодна сторінка фільтрації не індексується (закривайте від індексації тільки ті перетину фільтрів, які не принесуть трафік на сайт).

канонічні сторінки

Часто сайти містять кілька сторінок, на яких перераховані одні і ті ж товари. Головна сторінка канонічна, а сторінки пагінацію і сортування - неканонічні.

Ключові помилки:

  1. Не використовується тег canonical .
  2. Неканонічні сторінки не закриті від індексації (

    <! - DVFMTSC -> meta name = "robots" content = "noindex, follow" <! - DVFMTSC ->

    ).

Robots.txt і sitemap.xml

Обидва файли повинні знаходиться в корені сайту.

Sitemap.xml показує пошуковим роботам список всіх сторінок сайту.

Поради з налаштування robots.txt в довідкових центрах Яндекса і Google

Robots.txt використовується пошуковими ботами для отримання спеціальних інструкцій. Це може бути заборона або, навпаки, дозвіл індексувати певні сторінки і каталоги; вказівка ​​основного дзеркала сайту, шляхи до sitemap.xml, визначеного часового інтервалу між скачуванням документів і т.д.

Основні помилки:

  1. Відсутність файлів на сервері.
  2. У sitemap.xml вказані сторінки, закриті від індексації.
  3. У sitemap.xml зібрано дуже багато URL - в результаті бот не може просканувати всі сторінки сайту.
  4. В robots.txt не вказано дзеркало сайту.
  5. В robots.txt закриті обнародувано або важливі сторінки сайту,
  6. Cлужебного сторінки, сторінки авторизації, реєстрації, кошики і т.п. в robots.txt відкриті.

Якщо у вашому інтернет-магазині або інформаційному порталі велика кількість сторінок, бажано зробити кілька sitemap.xml (не більше ніж 10 000 сторінок в кожному). І не забувайте вчасно сабміта їх в Google Webmaster Tools.

Внутрішня перелінковка

У кожному інтернет-магазині дуже багато сторінок категорій, підкатегорій і товарів. Кожна з цих сторінок має свій «вага». Його слід направити на більш важливі для SEO сторінки (які, в свою чергу, привернуть більше НЧ-трафіку).

Остання на сьогодні помилка:

  1. Відсутність перелинковки.

Багато інтернет-магазини взагалі не використовують перелинковку, через що втрачають великий обсяг безкоштовного пошукового трафіку.

Як впровадити перелинковку

Є два шляхи: розмістити контекстні посилання безпосередньо в тексті або зробити окремий блок посилань на кожній сторінці (див. «Більше корисного контенту» під цією статтею). Знайти автоматичні скрипти перелинковки внутрішніх сторінок простіше просто; також є стандартні скрипти для популярних CMS. Та й потім, завжди можна перелінковивают вручну;)

Способи реалізації на прикладі сайту автоаксесуарів, який просувався нашою компанією:

Товар ↔ Товар

Товар → Розділ / Підрозділ

Головна → Товар

Головна → Розділ / Підрозділ

Наведу приклад того, як перелінковка впливає на трафік. 15.11.2013 ми впровадили перелинковку внутрішніх сторінок за типом Товар → Розділ / Підрозділ. Результат по трафіку:

до впровадження трафік був 550-600 відвідувачів в день

до впровадження трафік був 550-600 відвідувачів в день

Відразу після впровадження, у міру індексації сторінок, трафік почав зростати. У грудні він досяг позначки 1200 чоловік.

Далі буде

Список помилок можна продовжувати нескінченно. Я вказав лише на проблеми, які зустрічаються повсюдно. Плюс їх рішення значно збільшить цільової безкоштовний пошукових трафік, що йде на ваш сайт.

У наступній статті я поділюся моїм досвідом щодо усунення помилок зовнішньої оптимізації сайту.

А з якими проблемами найчастіше стикаєтеся ви? Буду вдячний, якщо відповісте в коментарях. Також задавайте питання - з радістю на них відповім.

А з якими проблемами найчастіше стикаєтеся ви?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.