З чого почати просування в ЗМІ

1. Де брати профільний контент
2. Які формати використовувати
3. інтерв'ю
4. Огляди
5. тести
6. гифки
7. Чек-листи
8. Що робити з крутим кейсом

Колеги, які хочуть написати статтю, часто ставлять мені запитання - «Де шукати натхнення?». Думаю, багатьом початківцям авторам знайома ситуація, коли ти кілька хвилин сидиш перед чистим аркушем паперу і намагаєшся придумати цікаве вступ, здатне відразу зачепити читача. З досвідом приходить розуміння структури матеріалу, ви починаєте робити начерки тез завжди і всюди, зберігаєте чернетки з темами майбутніх публікацій, в загальному, прекрасно знаєте - про що будете писати найближчим часом і в яке ЗМІ відправите матеріал.

В першу чергу я раджу відкинути ідею про те, що ваша перша стаття обов'язково повинна бути продає. У гонитві за цільовою аудиторією ви або скотитися в відверту рекламу своєї компанії, а такий контент точно не пропустить редакція, або заповніть його водою і філософськими міркуваннями, які більше підходять для особистої сторінки в соціальних мережах. Почніть з простих рішень, використовуючи популярні теми для залучення уваги до свого бренду:

1. Знайдіть точки перетину з яким-небудь інфоприводи;
2. Використовуйте медійних особистостей в своєму матеріалі;
3. Не соромтеся клікабельних заголовків;
4. Діліться досвідом з іншої області.

Наприклад, ми колись стартували з статей - «Чому серіали вчать підприємців» , «Хто з футболістів інвестує в стартапи» , «5 бізнес-книг: рекомендовано керівниками біплан» , «Ми міняли офіс 6 раз за 6 років - і ось що можемо порадити» . Такий підхід допомагає зламати основну стіну, яка заважає компанії регулярно публікуватися і транслювати експертну думку. Якщо сформулювати простіше - «Пишіть на перших етапах, про що дійсно хочеться розповісти, прив'язуючи свій напрямок бізнесу до добре знайомої темі, а не про те, що треба з точки зору зростання продажів».

Де брати профільний контент

Можете налагодити контакт з яким-небудь виданням або зареєструватися на Pressfeed, щоб стабільно отримувати запити від журналістів. Це ідеальний спосіб для тих, хто не може придумати тему і визначитися з форматом. Як показує практика, деяким фахівцям набагато простіше відповідати на навідні запитання, чим з листа готувати повноцінну статтю.

Ми використовуємо два підходи для отримання профільного контенту - загальний і персоналізований. Все залежить від проекту і процесу просування. У першому випадку ми задаємо стандартні питання про хід проекту - «У чому полягає специфіка бізнесу клієнта?», «Які рекламні канали використовуються і чому?», «Які інструменти і сервіси застосовуються для розвитку?», «Яких результатів по кожному каналу досягли на Наразі? »і т.д. Для цього у нас є спеціальна анкета, яка знаходиться у відкритому доступі. Індивідуальний підхід передбачає вивчення всіх нюансів бізнесу і комунікацію з клієнтом на кожному етапі підготовки статті, щоб узгодити дані по проекту і окремі формулювання.

Якщо в рамках угоди ми повинні уникати згадки бренду клієнта, то використовуємо загальний підхід - розповідаємо про сферу діяльності, специфіку бізнесу, механіку просування в конкретній тематиці, корисні інструменти і тренди, а також показуємо відносні цифри, які відображають загальну динаміку розвитку. У такій ситуації краще рухатися в сторону практичної користі для читачів. Ви професіонал - ви знаєте, як правильно робити, тому від фахівця чекають рекомендацій, Лайфхак і чек-листів.

Які формати використовувати

Навіщо обмежувати себе типовими публікаціями, особливо, якщо аналогічні статті пишуть конкуренти, коли сучасні технології пропонують безліч цікавих форматів для креативних рішень. Не намагайтеся вичавити з себе заумний лонгрід на 15 000 знаків або проаналізувати великий обсяг інформації, щоб здивувати читачів. Подібні заходи остаточно вб'ють в вас бажання писати і публікуватися на довгі місяці. Я бачив, як мучилися починаючі автори, які замахувались на серйозні дослідження про глобальні зміни в галузі за останній час. Тут краще рухатися поступово, розділяючи тему на окремі категорії і випускаючи матеріал по частинах. Хороший контент приверне більше цільової аудиторії, так як вона буде чекати продовження.

Є кілька варіантів, які ви можете використовувати в залежності від завдань, майданчики, часу і готовності фахівців до виробництва профільного контенту:

інтерв'ю

Підходить як для відповідей на запит або матеріалів в корпоративному блозі, так і для збору потрібної інформації для повноцінної статті.

Огляди

Нові інструменти і сервіси, методики і освітні програми. Головне встигнути першим розповісти про найактуальніше.

тести

Потихеньку набридає, але до сих пір працює. Може ділитися результатами користувачі і не стануть, але на кілька запитань точно дадуть відповідь, хоча б з спортивного інтересу.

гифки

Ніякої практичної користі, тільки позитив і знайомі образи. Підключіть своє почуття гумору, згадайте характерні історії і популярні формулювання з вашої сфери, зайдіть на giphy і складіть добірку з 10-15 розважальних гифок.

Чек-листи

Чітко і по справі, без зайвих міркувань і довгих прикладів. Основне завдання - максимально наблизитися до інструкції по застосуванню, додавши в неї трохи авторського досвіду.

Що робити з крутим кейсом

Рекомендую вам утриматися від поспішних рішень і продумати порядок дій, звичайно, якщо матеріал не втратить актуальність через кілька тижнів. Хвилю інфоприводи потрібно осідлати відразу, а ось для решти існує план. Швидко накидати статтю, забудете про перевірку, помилитеся з вибором майданчика і відправите сирий матеріал без подробиць до редакції - значить втратите в перспективі набагато більше, ніж отримаєте прямо зараз.

Потрібно дорожити крутим контентом і розбивати його на декілька форматів, щоб по максимуму використовувати отримані дані і охопити якомога більше потенційних клієнтів. Розповім про нашу послідовність в роботі з профільної інформацією:

1. Стаття - розкриваємо хід проекту в усіх подробицях;
2. Кейс - статистична витримка, яку супроводжують тези і графіки;
3. Лайфхак - механіка досягнення конкретної мети;
4. Блог - дублюємо статтю з посиланням на першоджерело;
5. Піст - коротка історія з чек-листом для певної тематики.

У вас, напевно, є кілька цікавих історій, несподіваних відкриттів або професійних секретів, якщо ви займаєтеся улюбленою справою. Я впевнений, що кожен фахівець може розповісти про своє функціонал і деталях робочого процесу, а інакше він просто просиджує штани в офісі. Багатьох людей зупиняє банальний страх - «Скажу очевидні речі», «Звучить якось безглуздо» і т.д. Інші виправдовують своє мовчання підвищеної зайнятістю і відсутністю ресурсів для звернення до фахівців. Як співав один популярний виконавець - «Не треба соромитися», і у вас точно все вийде.

Матеріал опублікований на Pressfeed

Схожа стаття:

Як почати свій корпоративний блог і про що там писати

Григорій Ільїн
Директор по маркетингу і PR

Розкажіть, чи була корисна ця стаття?