- Коротко про інструмент Yagla
- Переваги сервісу Yagla
- Етапи роботи з сервісом
- Розмітка підміняти елементів
- Налаштування конверсій
- впровадження коду
- Налаштування підмін
- Додаткові можливості
- Генератор підмін
- Враження від сервісу
Збільшення конверсій для landing page. Огляд сервісу Yagla
Зміст [показати]
Як показують численні дослідження клієнту потрібно, всього навсього, 20 секунд для прийняття рішення цікавий йому ваш сайт чи ні. Інше дослідження говорить про те, що користувач в середньому читає тільки близько 30% всього тексту на сторінці. Не важко здогадатися, що це заголовки і виділений за змістом і візуально контент.
Як би добре ви не пропрацювали ваш сайт, але в 30% тексту вам не вдасться розмістити всі унікальні пропозиції, які можна надати різним сегментам ваших користувачів. Відповідно, відразу постає очевидне запитання - як підлаштувати сайт під інтереси і потреби всіх клієнтів.
Аналіз тільки одних пошукових фраз говорить про різноманіття варіантів пропозиції: хтось шукає товар на подарунок, хтось для себе, кого-то цікавить ціна, кото-то безкоштовна доставка. Очевидно, що для чоловіків і жінок теж необхідно прописувати різні пропозиції.
Щоб не розводити безліч сторінок під кожен конкретний випадок сервіс Yagla пропонує динамічну підміну елементів на сайті.
Коротко про інструмент Yagla
Yagla - це інструмент, який дозволяє вам показувати різним аудиторіям унікальні пропозиції. Сервіс підміняє елементи на сторінці сайту в залежності від заданих вами характеристик. Підміни прописуються під пошукові запити, умови орієнтування або під певні рекламні посилання зі змінною Yagla.
Yagla підміняє такі елементи як:
- Заголовок
- підписи до форм
- блоки тексту
- кнопки CTA
- зображення
Переваги сервісу Yagla
- Простий інтуїтивно зрозумілий інтерфейс.
- Можливість синхронізації не тільки з популярними рекламними системами (Яндекс Директ, Google Adwords), але практично з будь-якої рекламної системою.
- Сервіс не створює дублі сторінки - все підміни відбуваються на одній і тій же сторінці.
- A / B тестування підмін з оригінальною версією.
Yagla можна використовувати на будь-яких сайтах, але на практиці зручніше ним користуватися для оптимізації контенту на landing page. Інструмент підтримується будь-якими CMS, в яких дозволено додавати сторонній код, до них же відносяться і сервіси онлайн-конструкторів. У Yagla дуже чуйна підтримка і добре опрацьована довідка, тому складності з використанням сервісу навряд чи виникнуть.
Етапи роботи з сервісом
Синхронізація з рекламним сервісом
На першому етапі сервіс пропонує вам вибрати з яким рекламним інструментом створити зв'язок: Яндекс Директ, Google Adwords, Mytarget або гнучке налаштування.
У перших трьох випадках синхронізація відбувається автоматично через API. При гнучкою налаштування необхідно вказати сайт просувається проекту після чого вам буде запропоновано вікно, в якому ви зможете під кожен вид каналу (орієнтування та ін.) Отримати динамічну посилання, яка відповідає за певний набір підмін.
У Директ і Adwords підміни можуть виконуватися як на рівні ключових слів, так і на рівні груп оголошень. Незалежно від вашої структури в завантаженої кампанії є можливість перегруповують і разгруппіровивать завантажені ключові слова.
Розмітка підміняти елементів
Розмітка підміняти елементів може здійснюватися кількома способами:
- Візуальний режим
- режим коду
- Сучасний режим
Візуальний режим самий просто і інтуїтивно зрозумілий. Вам подгружается сторінка сайту, на якій мишкою позначаються потрібні для підміни елементи:
У режимі коду ви можете створити необхідну кількість підміняти елементів, кожному з яких сервіс присвоїть певний клас, який необхідно додати в код відповідного елемента на сайті (наприклад, в заголовок). У просунутому режимі необхідно вказати id або class підміняти елемента.
Налаштування конверсій
Для оцінки ефективності підмін інструмент пропонує додати цілі, які відслідковуються по перегляду сторінки і події. Примітно, що додатково Yagla дозволяє налаштувати відстеження подій по ряду сторонніх сервісів (онлайн-консультанти, зворотні дзвінки, calltracking)
впровадження коду
Для запуску підміни досить встановити невеликий фрагмент коду, наданий Yagla. При необхідності можна подати заявку на установку коду фахівцями сервісу. На сторінці, де надано код також можна відразу перевірити наявність коду на сайті і його працездатність.
Налаштування підмін
Налаштування підмін через Google Adwords виглядає наступним чином:
Щоб підміни працювали найбільш ефективно, гуртуйте схожі за змістом ключові слова в один блок, виділяйте окремо ті ключові слова, за якими можна прописати унікальна пропозиція.
У цьому ж блоці навпроти кожної групи або виділеного ключового слова можна подивитися статистику по переходах і коефіцієнт конверсії. Також є можливість додавати для окремих груп або ключів додаткові варіанти одного елемента підміни - сервіс буде показувати їх по черзі поки не визначить найбільш ефективний.
В ручному режимі настройка підмін формується так само за винятком того, що замість груп і ключових слів у вас є назва каналу (орієнтування) і формована для кожного каналу посилання з позначкою сервісу Yagla:
Додаткові можливості
A / B тестування
Ви можете підключити цю функцію на сторінці налаштування підмін в розширених налаштуваннях. Після цього система почне проводити тестування між оригінальною сторінкою сайту і сторінкою з підмінами. В налаштуваннях вказується поріг статистичної значущості - значення у відсотках, після досягнення якого сервіс закінчує тестування і виявляє найефективніший варіант.
Ви можете включати як тестування 1 варіанту підміни з оригіналом, так і тестування оригіналу і декількох варіантів підмін. В цьому випадку вам необхідно включити функцію a / b тестування в розширених налаштуваннях і додати кілька підмін для тесту на рівні групи (ключового слова, орієнтування).
У загальній статистиці проекту при включеному тестуванні будуть відображатися графіки по підмінити і оригіналу з можливістю настройки періоду і інфографіка роботи варіантів тесту по переходах і конверсії. До всього іншого у вкладці «Статистика» сервіс пропонує прогнозні значення потенціалу зростання - прогноз кількості тестів, які необхідно провести, щоб домогтися значного збільшення конверсії.
Генератор підмін
Як ми писали раніше, найбільшим попитом Yagla користується серед власників Лендінзі, так як налаштовувати підміни для великого інтернет-магазину досить трудомісткий заняття. Але і в цьому випадку пропонується генератор підмін, який дозволяє створювати в напівавтоматичному режим підміни відповідно до пошуковим запитом, заголовком або текстом оголошення.
Враження від сервісу
Наш вердикт такий - для просування landing page даний сервіс просто рятувальний круг. Можливість гнучко налаштовувати контент під рекламні кампанії дозволяє значно збільшити конверсії і знизити їх вартість, а постійні експерименти з контентом, аналізувати власну аудиторію і її переваги, отримуючи при цьому безцінну інформацію для просування проекту в цілому.
