Невід'ємною частиною SEO оптимізації є накопичення вхідних посилань, їх так само називають зовнішніми. Посилання на сайт дуже корисні, наприклад, вони змушують пошукових роботів приходити до вас в гості з інших ресурсів, тому збільшення зовнішніх посилань на ваш сайт веде до більш частого відвідування сайту роботами.
Також деякі пошуковики вважають, що раз якийсь сайт посилається на вас, значить, він вас підтримує і віддає за вас свій голос. А якщо у сайту багато цих самих голосів, пошуковик думає, що сайту є що запропонувати аудиторії, що це цікавий і шановний ресурс і треба поставити його вище в пошукову видачу.
Отже, насамперед потрібно зайнятися отриманням цих корисних зовнішніх посилань. А як зробити зовнішнє посилання? 
Кращим способом отримання зовнішніх посилань є залучення веб-майстрів інших ресурсів. Але для цього вам доведеться розкопати унікальний матеріал, який їх зацікавить, щоб вони захотіли розмістити його у себе на сайті.
Якщо ви все-таки отримаєте посилання такого плану, знайте, їх назва природні посилання, і вони мають ряд відмінностей. Вони безкоштовні. Єдина плата - це цікавий контент. Після отримання такого посилання не потрібно ставити у відповідь зворотне посилання. Сторінки, які посилаються на ваш сайт, зазвичай схожі з ним за тематикою. А це дуже корисно, тому що саме посилання з тематичних ресурсів впливають на такі показники як ТИЦ.
Але, як показує практика, набрати потрібну кількість природних посилань не завжди вдається. Тоді доводиться купувати зовнішні посилання. Головне робити це правильно, інакше можна заробити від пошукачів по повній.
Безпечними способами отримання зовнішніх посилань є:
- Реєстрація в каталогах і картах.
- Відповіді на питання з посиланням на ваш сайт як на джерело інформації
- Розміщення статей на тематичних ресурсах і вказівку вашого сайту в якості джерела інформації.
- Посилання з сервісів відгуків
- Використання URL адреси в підписах на форумах і в групах соціальних мереж.
Не варто вдаватися до таких методів отримання посилань:
- Створення на сайті сторінки для взаємних посилань
- Розміщення посилання на свій сайт через так звані біржі посилань.
- Зовнішні посилання на ваш сайт з спаму
Ці способи можуть стати причиною бана з боку пошукових систем. Так само покупка посилань зі сторінок з високим PR може стати причиною попадання в чорний список. З одного боку ці посилання можуть бути вельми і вельми ефективними, але наприклад Google прямо скажемо, не дуже шанує подібні зворотні посилання, так як свідомо вважає їх «покупними» і не природними, за що частенько і карає.
Отже, щоб потрапити в індекс пошуковиків і просунутися в пошуковій видачі, просто необхідно мати зовнішні посилання і чим природніше будуть ці посилання, тим реальніше буде потрапити в заповітний топ.
Статті по темі:
Визначення Google PR сайту
Правильний человекопонятний УРЛ
Як закрити текст від індексації
Що таке SEO оптимізація?
внутрішня оптимізація
